新媒体语境下广播电视的战略转型

曾 琨

（作者单位：山东省威海市广播电视台）

新媒体语境下广播电视的战略转型

曾 琨

（作者单位：山东省威海市广播电视台）

随着新媒体的深入发展，我国广播电视面临着巨大的挑战，如何通过新媒体实现广播电视的战略转型是当前急需解决的问题，本文通过对新媒体语境下广播电视的发展现状进行研究，提出了一些改善广播电视战略转型的对策，以此帮助我国广播电视在新媒体语境下实现战略转型与发展的目标。

新媒体；广播电视；现状；战略转型；对策

随着我国经济的发展和社会的进步，新媒体正逐渐走入人们的视线，因其具有传播速度快、覆盖范围广等特点，广受人们喜爱。在新媒体的影响下，广播电视的传播和营销方式也在不断改变，从传统单一的视听方式转变为集多种传播媒介于一体的互动、交流方式，既实现了广播电视内容的传播，又提升了粉丝与媒体之间的交流互动，有效缩短了广播电视与人们的距离，从而为广播电视的转型打好了基础。本文通过对新媒体语境下广播电视的现状进行分析和研究，提出了一些提高广播电视的对策和建议，希望能为我国广播电视转型提供帮助。

1　新媒体语境下广播电视的发展现状

广播电视作为我国最早的新闻与电视节目传播媒介，其传播方式与传播内容深深影响了一代又一代观众。随着广播电视内容的不断丰富与优化，使其成为大多数家庭主要娱乐放松的方式。但是，由于当前互联网的发展与普及，以及产品终端的多样化，广播电视逐渐再也不是家庭或个人接受新闻和娱乐的唯一方式。

1.1传播内容统一化

由于传播方式与传播主体的限制，在一定范围内，广播电视的传播内容完全一致，也就是说，其在选择传播内容时，并没有考虑客户的需求和意愿，这样就导致一些用户的需求得不到满足，造成供与求的不匹配。在新媒体中语境中，用户可以根据自身需求对接收内容进行设置和调整，屏蔽或取消自己不感兴趣的内容，从而有效提升用户的阅读效率和生活质量。广播电视如果继续使用“我播你看”的内容传播方式，会使越来越多的老用户投入到新媒体的大怀抱中，从而造成用户的大量流失，导致广播电视收视率的下降。

1.2传播途径单一化

在新媒体尚未发展之前，广播电视将专用的闭路线连接到用户的终端设备上，以此向用户传播信息，它是一种封闭的运行环境。这样就会造成用户的使用范围受限，从而导致广播电视的传播效率低下。而在当前新媒体语境中，随着互联网的出现与发展，客户群体能够通过更为灵活、便捷的通讯终端接收和了解相关的资料与信息，这让信息的接收与传播变得更加方便、及时。同时，新媒体语境下多样化的终端设备对广播电视的传播与推广也有一定的促进作用，不仅可以让客户群体随时随地了解广播电视报导的社会动态，还可以帮助广播电视提升其传播效率。

2　改善新媒体语境下广播电视战略转型的对策

广播电视的传播始终以服务大众为目的，这就意味着用户的需求主导着广播电视的内容。广播电视的战略转型发展必须符合用户的实际需求，时刻以用户需求为导向来制定自身发展路线。新媒体作为新型的信息传播工具，其传播速度快、便于携带等特点，是其广受大众喜爱的主要原因。因此，广播电视要积极与新媒体下的传播工具进行对接，把用户的体验和需求放在第一位，增加与用户之间的互动与交流，进而提高广播电视的传播效率。

2.1优化传播内容，提升传播的时效性

新媒体语境下，广播电视可以通过优化传播内容，根据用户的兴趣爱好数据推送相关的广播内容，提升用户的浏览积极性，从而提高广播内容的传播效率。同时，提升广播电视的传播时效性，也是改善用户终端体验的有效手段之一，新闻和信息的及时传播可以帮助用户快速、有效地了解社会动态与相关内容的最新消息，提升用户的社会灵敏性。广播电视的战略转型还可以从改善内容自由度这方面进行，即通过改善传播内容的储存性质，把传播内容进行存储备份，由用户来选择和控制播放的时间及内容，增加用户的体验感受。

2.2改善传播途径，提高传播效率

改善传播途径是提升广播电视效率的有效方式之一，在新媒体时代，多样化的传播媒介是接收广播电视内容的最佳工具。广播电视可以加大与新媒体的合作力度，通过在传播工具中植入软件来实现广播电视的传播，避免广播电视传播的局限性。因此，广播电视要不断拓展信息传播的方式与途径，有效结合相关传播媒介来提升用户的使用感受。同时，提高广播电视的推广和营销力度，这也是促进广播电视转型发展的重要手段。

3　结语

目前，随着新媒体的快速发展，人们的生活需求逐渐提高，新媒体逐渐成为新闻传播与娱乐放松的主要通讯工具，因此，广播电视战略转型迫在眉睫，本文通过分析广播电视在新媒体语境下的战略转型现状，研究了其中存在的问题，只有不断改革和创新广播电视的传统形式，才能更好地发挥广播电视的传播和使用效果，从而更好地帮助我国广播电视实现转型跨越与发展。

[1]遥远,王鹏.基于新媒体语境的广播电视战略转型研究[J].电子制作,2014(11).

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