消息类文体的娱乐化变革

刘晨丹

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

消息类文体的娱乐化变革

刘晨丹

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

消息作为报纸三大新闻文体之一，凭借简短明快、报道迅速、传播面广等特点，在新闻报道中被广泛使用，成为新闻体裁的代表。近年来，随着报纸竞争加剧，加之来自广播电视和互联网媒体的挑战，以及市场竞争的压力和经济时代的到来，使我国的媒体在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地出现了商业化趋势，为了迎合大众需求，获得更多的关注和更大的经济效益，报纸新闻文体逐渐向着娱乐化迈进，尤其是典型的消息文体。特别是都市类的报纸，已把这样的专版或专栏改名为“娱乐新闻”。

消息；娱乐化；产生原因；发展趋势

消息是报纸三大新闻文体之一，它以最简洁的文字和最快的速度报道新近发生的、有价值的和民众最关心的事实的文体，是世界上发表数量最大，读者最多的一种文体。但近年来，随着电视、广播的各类综艺娱乐节目的日渐红火以及互联网新闻的强大冲击，消息写作的娱乐化倾向也日趋明显。从大众传播的角度看，新闻娱乐化凸显了报纸的娱乐化功能，但同时它也具有不可忽视的负功能。

1　消息娱乐化产生原因

1.1受市场影响

首先这是市场经济的必然选择。目前我国的经济正在从计划经济向市场经济转型，虽然我国大部分媒介仍处于政府的控制之下，但是在经济上自主经营媒体正处于上升的趋势，这样它们发布新闻的灵活度得到了增加。

其次受产业性质的影响，目前各大媒体都会刊登好多软新闻，或者会把硬新闻软化。当前，市场观念还不够成熟，媒体本不是以经营出身，所以它虽然遵循着市场导向，却不擅长于寻找适合自己生存的特定市场。大多数媒体还停留于摸索和效仿的实验期，于是在一些报纸走“软”新闻的路子获得巨大成功后，许多记者、编辑写作消息时也延着这一路线前进，也就是我们现在所说的娱乐化路线。

最后是市场对娱乐的需要。在报纸媒体及新媒体竞争激烈的情况下，娱乐成为媒介继续生存并呈现良好发展的一根救命稻草。大量的娱乐新闻正在抢夺人们的眼球，泛滥于电视、广播、网络，让人们将有限的时间重新分配，创造了很好的经济效益，为了生存，报纸也不得不走上这一道路。

1.2迎合受众的心理

求近心理：受众在选择和接受信息时，一般表现为以下三个方面：第一，受众对发生在自己身边或者相对来说空间距离短的新闻事件比较敏感，表现出明显的兴趣。第二，如果新闻报道中的一些观点和概念与受众自己的想法相近，就会使其产生共鸣，更容易接受。第三，如果新闻工作者在传播新闻的形式上与受众形成一种亲近友好的状态，就会使其心理状态更加和谐，从而更容易接受新闻。消息文体不同于评论，所以其在第一点和第二点上并没有优势，但其可以在第三点上吸引受众，通过将新闻娱乐化与受众拉近距离，使受众接受新闻信息。

消遣心理：随着我国经济的发展和人们受教育水平的提高，受众的需求已经不满足于过去那种“官味十足”的新闻信息，他们更希望在紧张的工作之余，新闻传媒能带给他们一些有益于身心健康的娱乐消遣。为了迎合大众的心理需求，消息便有了娱乐化的倾向。

从众心理：经济富足的现代社会，娱乐逐渐成为一种时尚。比如，在都市报中有趣性、刺激性的新闻，很容易成为人们茶余饭后谈论的主题，从众心理会吸引更多的人去阅读此类消息，从而促进消息的娱乐化。

2　消息娱乐化发展趋势

2.1长久存在、但可能会在未来一段时期下降，并和新媒体并存发展

受众的选择不是一成不变的，它处于一种动态化的变化之中，在目前这种互联网野蛮增长时期，海量庞杂的信息也让受众在互联网发展过程中积累了许多知识。快餐式内容虽然能够满足受众的一时之快，但长期海量及时的讯息也会使受众产生麻痹感、疲劳感，甚至产生排斥心理。

2.2消息深度化之后可能会“死灰复燃”

现在，很多报纸已经从以资讯型内容为主的媒体转向资讯和深度内容的模式，正是由于报纸的许多消息在报道中确实让很大一部分受众看不懂，所以大家会自动选择浅显易懂的新闻或者带有娱乐化性质的新闻。这样一来，可能就会引起消息娱乐化的再兴起。

3　结语

笔者认为，在现阶段，我们很难对这一现象下一个简单的结论，这里有一个度的问题。在充分考虑受众需求、接受心理和社会可以接受的范围内，又不失消息写作本身写作要点的情况下，充分发掘报纸新闻的娱乐功能是报纸与新媒体竞争以保证自己生存的一个手段。所以，我们应正视它的存在性，同时也应看清新闻的发展方向和自身真正需要的信息，这样才能有利于自身调整和社会发展。

[1]周勇.国内报纸产业结构及其发展趋势[J].新闻界,新闻界,2005(3).

[2]戚鸣,刘朝霞. 当前我国报纸新闻娱乐化倾向探析[J].中国青年政治学院学报,2005,24(3).