以“蜕”为进，打造全新深度报道模式——《新京报》深度报道转型研究

迟 昕 黄哲程

(作者单位：河北大学新闻传播学院)

以“蜕”为进，打造全新深度报道模式——《新京报》深度报道转型研究

迟 昕 黄哲程

(作者单位：河北大学新闻传播学院)

随着新媒体的不断发展，传统媒体出现影响力下降、广告收入降低、受众流失等现象。在此背景下，传统媒体急切谋求转型，媒介融合成为当下的风潮。在众多传统媒体中，《新京报》的转型较为成功。其全新的深度报道模式既保留了传统媒体的优势，又结合了互联网的传播技术，开创了深度报道的《新京报》模式。本文从内容、表现形式两方面出发，具体探究了《新京报》深度报道的转型策略，以期为其他媒体提供一些借鉴。

新京报；转型；深度报道

1　深度报道转型的必要性

深度报道是传统媒体最具专业水准的报道方式，是传统媒体的一面旗帜。在互联网时代，深度报道更是成了传统媒体得以与新媒体竞争的重要砝码。由于绝大多数新媒体不具有采访权，这使传统媒体保留了一定的优势，使其可以借此挖掘新闻背后更深层次的内容，而这些内容往往是新媒体得不到的信息。不过，面对日新月异的传媒市场与拥有强大竞争力的新媒体，传统媒体仅仅坐守深度报道的传统模式是远远不够的，必须结合当下环境对深度报道进行进一步的改革和创新。

《新京报》作为传统媒体的代表，在向全媒体转型的过程中，主要在内容和表现手段上改进了深度报道的策略。

2　深度报道内容的转型

尽管新媒体的大量涌现给传媒业带来了巨大的震荡，但“内容为王”的定律在互联网时代依然没有失效。新闻的内容仍然是决定新闻价值的根本因素，没有一条新闻可以脱离于内容而生存。《新京报》在深度报道的改革中，也一直体现着对内容的坚守，通过不断提升报道内容的公信力、连贯性，增加报道的趣味性，以此扩大深度报道的影响力。

首先，提升公信力。在移动互联网时代，新闻成了全民参与生产的产品，随着微博的广泛使用，很多新闻都是由普通群众通过微博第一时间爆料给媒体。不过，也正因为新闻生产的全民参与性，使其真实性不能得到保障，新闻媒体在此时更应对新闻信息的真实性进行严格把关，及时对虚假信息进行辟谣。

《新京报》在深度报道上，对新闻信息的把关比以往更加严格谨慎，对信息的求证更全面细致。比如，当一组“扶起摔倒大妈，外国小伙遭讹诈”的图片新闻在网络上广泛传播，引发网友对大妈几乎一边倒的指责时，《新京报》记者杨锋却发现这组图片新闻无记者署名、无消息来源，于是心生质疑。随即赶往现场进行深入采访，最后发现是外籍男子无证驾驶摩托车撞倒大妈后，还用中文辱骂她，大妈并未对其进行讹诈。《新京报》随即发布微博消息进行辟谣，简要还原了事件真相。第二天，《新京报》用深度报道的方式将事件的始末呈现在大众面前。通过对新闻信息的审慎态度、严格把关和细致调查，《新京报》在受众心中树立起了更高的公信力和影响力。

其次，进一步提高连贯性。互联网呈现给受众的信息大多具有碎片化的特征，且数量繁多。传统媒体的记者可以将一个新闻事件写成深度报道，向读者呈现出整个事件的发展脉络，并揭露事件更深层次的内容。《新京报》在这方面充分发挥深度报道的优势，进一步提升了报道的连贯性、整体性，力求给读者呈现出事件的全貌。

再次，增加可读性和趣味性。深度报道的一个缺陷在于文章较长，难以维持读者的阅读兴趣。如今，信息泛滥且呈碎片化的特点，导致受众的注意力极易被分散，难以长时间集中于一个事物上。为了能够维持读者的阅读兴趣，《新京报》记者在撰写深度报道时，在其中加入了一些读者感兴趣的，与事件相关的真实内容，并适当使语言变得风趣幽默，提升了深度报道的可读性和趣味性。

3　深度报道表现手段的转型

如今，大多数传统媒体的转型都趋向于新老媒介的融合而非绝对的更替。在一定意义上，《新京报》转型的成功就在于对新媒体宽容的态度和对传统媒体不抛弃的理念，它致力于将两者的优势相融合，以互利共生的模式将传统媒体和新媒体共同推出，并找到一个平衡点，使两种媒介和谐发展。在深度报道的转型过程中，《新京报》创新了一系列表现手段。

首先，通过报纸、微博、网站，对新闻事件进行联合发布。其中，微博用于对新闻事件的迅速发布和实时跟进；网站用于更多新闻内容的分类发布；报纸用于对事件的梳理和深度挖掘。三种媒介相互合作，能够更立体地呈现出新闻事件。

其次，运用虚拟现实技术推出“动新闻”，提升了新闻的可视化。以2015年6月1日的“东方之星”客船倾覆事件为例，在该事件发生后，《新京报》新媒体中心连续发布了8条3D模拟视频，运用虚拟现实技术制作的动新闻，生动还原了事件的相关细节，为读者复原了“真实事件”。通过虚拟现实技术制作的动新闻，大幅提升了新闻的可视化程度，受众可以通过这些动画了解事件，省去了阅读和理解文字新闻的时间。

[1]黄先蓉，刘玲武.刍议媒介融合背景下传统媒体版权困境及保护路径[J].科技与出版,2015(12).

[2]王海涛.深度报道“浅度化”嬗变[J].青年记者,2012(7).