新媒体环境下视觉传播的新要求

陆明杰（信息时报社，广东　广州　510310）



新媒体环境下视觉传播的新要求

陆明杰
（信息时报社，广东广州510310）

摘 要：新时代背景下，媒体环境发生巨大变化，融合发展趋势日益明显，新媒体环境对视觉传播提出了新要求。纽约心理学家詹里姆·布鲁诺在研究指出：人类记忆的80%来自视觉和实践，所以媒体传播一直以“看”为主要形式。但新媒体环境中，人们不仅要“看”，更要看得“精彩”。另外，其他媒体形式也给视觉传播带来新挑战。在这种新媒体环境下，想要有效吸引受众，就要适应新要求，突破传统局限。下面通过几点来分析新媒体环境下视觉传播的新要求。

关键词：媒体传播；媒体环境；视觉传播；新要求

一、引言

21世纪，人类社会已进入信息时代，信息传播发生巨大变革。随着信息技术的发展，信息传递、媒体传播时间大大缩短，范围越来越广，速度越来越快，新媒体势力不断壮大，多媒体化、融合化发展成为主流趋势。当前，我国媒体产业重心正在逐步向新型媒体转移。据相关统计数据显示，2013年我国媒体产业总值达到了5800亿左右，其中新媒体占60%，专家预测，未来3年内这一比例将提升10%。很显然，媒体环境已发生变化，视觉传播要积极适应新媒体环境，根据新环境、新要求来发展。

二、视觉传播特征

视觉传播具有直观性，人类对看到的事物反应最快，印象最深刻。视觉传播根据效果的不同可分为静态视觉传播与动态视觉传播两大类。视觉传播效果要远胜于其他传播形式，这和人类思维模式有着直接关系。达·芬奇曾经说过：“感官反应速度最快的是视觉，它是所有感觉的首领。”人类大脑处理的信息，很大一部分来自眼睛，所以视觉信息是人类接受信息的主要来源。静态视觉传播有平面广告、海报等，动态视觉传播有视频、影像等。视觉传播形式是现代媒体传播的主要形式，更是信息传播的主流。

三、新媒体视觉传播的外部环境分析

由于新媒体形式的出现，当前媒体环境发生变化，所有媒体形式都面临新挑战、新要求，视觉传播形式自然也不例外。视觉传播一直以来都在媒体形式中占据重要位置，视觉传播如想要增强传播效能，获得最佳传播效果，就要去适应新环境提出的新要求。新媒体环境下，媒介传播渠道更丰富，内容更多元，信息来源更丰富，能够满足不同受众的需求，但这也使媒体市场的竞争越来越激烈。从新媒体环境中的主要传播形式来看，不难发现信息资源以数字形式为主，追求即时传播、互动传播、高效传播。数字化信息传播形式传播效率高，成本低，且信息量更大。［1］此外，新媒体环境具有较强的包容性，能无限包容所有媒体形式，不论新媒体还是旧媒体。传统媒体显然不具备竞争优势，媒体数字化将成为发展主要方向。大量新媒体都在以数字化形式表现，利用数字技术进行传播。

四、新媒体环境下视觉传播的新要求和对策

（一）新要求

新媒体环境对视觉传播的开放性提出了新要求。传统传播形式多为特定资源，编排上非常强势，内容上存在局限，需传播者进行把关，信息受到限制。且传播成本高，技术门槛高。受众往往只是被动接受，传播者则占据主动位置，掌握话语权，引导舆论走向。而新媒体环境下，这种传播形式显然已经不能满足受众对信息传播的需求，视觉传播开放性的增强已成为必然。受众能够通过简单的工具，进行信息传播或接受信息，满足话语权需求。但开放性的增强将造成信息价值密度的下降，因此信息来源必须要进行筛选和处理，从而保障信息质量。此外，新媒体环境对视觉传播的互动性提出了新要求。新媒体环境为视觉传播提供了互动渠道，突破了传统的单向传播特点。若视觉传播依然走单向传播路线，将很难持续发展下去。从媒体环境发展来看，媒体环境的改变是由媒体多元化发展及新媒体造成，所以新媒体环境也对视觉传播的多元性提出了新要求。［2］

（二）对策

通过前文分析可以知道，媒体环境的改变对视觉传播提出了新要求。纸质媒体毫无疑问受到了新媒体的严重冲击，很多纸质传统媒体企业甚至陷入了经营危机。新媒体的兴起对传统媒体盈利渠道和模式产生了不同程度的影响。例如，全球知名平面媒体刊物《PCWorld》《新闻周刊》均先后转向电子阅读领域。新媒体环境给传统媒体带来的影响是不容忽视的，纸质媒体应积极走向融合发展，适应数字化发展趋势，适应新媒体环境。目前，很多传统媒体都在走融合发展路线，开始利用传统媒体信息来源来发展数字化媒体，《南方日报》就是典型成功案例。《南方日报》通过发行电子报刊的方式，丰富盈利渠道，增加经营收入，拓宽市场，扩大受众范围。作为传统媒体企业，我们应该适应这种发展趋势，在吸取成功经验的同时加强改革创新。不仅要走数字媒体与纸质媒体融合的路线，还应融入互动机制，以应对新媒体环境对视觉传播的互动性要求。例如，融入微博互动、微信活动、二维码扫描机制等来实现信息的评论与转发。新媒体环境下，受众已不满足于单向传播，评论、转发、互动的过程在满足受众话语权的同时，还能够获得更好的传播效果。此外，为了应对开放性的增强，视觉传播可利用旧媒体的信息来源。目前很多网络新闻信息的来源就是报纸新闻。但传统媒体要增强自身开发性和多元性，开发APP或终端客户端。当前，网络媒体与移动媒体已占据主导位置，中国互联网信息中心统计数据显示，截至2014年，中国网民数量超过6亿，移动网络用户超过8亿。可见新媒体环境所能产生的影响力，数字化发展趋势已不可逆转。旧媒体要适应多元化发展的要求，开发自己的专属APP和客户端，走多元化发展路线。［3］

五、结束语

新媒体时代的到来改变了媒体环境，使媒体形式走向多元化。视觉传播作为主要的媒体传播形式，自然会受到新媒体环境的影响。视觉传播想要获得理想的传播效果，有效吸引受众，就必须适应新媒体环境提出的新要求，增强传播过程中的互动性、开放性，构建与时代相符的传播模式。

参考文献：

［1］张力.基于新媒体环境下的品牌视觉识别的动态化设计研究［D］.浙江工业大学，2013：97-98.

［2］安珂.新媒体视觉报道的传播特性和传播价值［D］.吉林大学，2014：119-124.

［3］贺晨.媒体融合视域下报纸及其视觉形式的转化研究［D］.齐齐哈尔大学，2012：132-133.

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）01-0123-01