基层广播电视台新闻传播现状与出路思考

韩云政 王亚飞

（作者单位：华蓥市广播电视台）



基层广播电视台新闻传播现状与出路思考

韩云政 王亚飞

（作者单位：华蓥市广播电视台）

摘 要：基层广播电视台要发挥自身优势，做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，以满足广大受众对新闻信息的需求。本文分析基层县级广播电视台的新闻传播现状，找出其采编制作和传播过程中出现的问题及其原因，试图探索出解决这些问题的措施和方法，并对基层广播电视台的发展做延伸性思考。

关键词：基层广播电视台；新闻传播；现状；出路

广播电视台的新闻节目是报道新闻事实，宣传政策措施，引导社会舆论，如果新闻节目不能很好的吸引受众的关注和兴趣，就不会得到良性的发展和进步。作为基层媒体的县（市）级广播电视台应注重改善目前的新闻传播现状，并努力解决在新闻传播中出现的问题，更好地做到贴近实际、贴近生活、贴近群众，以满足广大受众对新闻信息的需求。本文分析基层县级广播电视台的新闻传播现状，找出其采编制作和传播过程中出现的问题及其原因，试图探索出解决这些问题的措施和方法，并对基层广播电视台的发展做延伸性思考。

1 基层广播电视台新闻传播中存在的问题以及形成的原因

1.1 报道内容单一，缺乏新意

基层广播电视台的新闻节目内容比较单一，一般以会议报道、领导活动居多，然而具有深度、有影响力、能够反映基层和反映群众生产生活的新闻报道较少，每天的新闻除了会议报道和领导活动等时政类宣传报道外，有关其它新闻的很少，新闻总时长为10分钟左右，有一半及其以上是关于领导的工作活动等情况。从单期条数不难看出县级广播电视台的新闻报道内容单一，缺乏新鲜感，就全年所编播的新闻，仅会议、检查的稿件就占近三分之二，这让本就十分枯燥的时政类新闻节目更显单调、无趣，很难吸引受众的目光，往往会造成观众收视疲劳和反感。新闻节目内容的枯燥单一与受众需要的信息丰富多样这两者之间的反差就造成了新闻节目收视率低下，吸引不了受众的兴趣与关注。

1.2 报道模式千篇一律

新闻内容特别是相关新闻每年都有一定的重复性、相似性。翻看基层台每年对同一事件的新闻报道，就会发现其新闻内容以及报道方式的模式化，重复性太强，甚至有些新闻稿件大部分内容画面等都没有改变，只是换了时间、地点等新闻要素，这种“翻烧饼”、“换汤不换药”的做法在处理相似新闻的报道中出现得太多太过频繁。比如，某台连续几年关于大假后第一天上班的新闻稿件模式化报道大都是同样的内容同样的报道方式，重复现象很严重。由此，我们不难看出同一题材的新闻报道对于相似新闻的处理，无论从内容上还是报道方式上都存在着千篇一律、模式化等问题，这类新闻极其缺乏新鲜感，甚至有的稿件连同期声的内容都是相似的。但是诸如这样的模式化新闻会存在很多的弊端，比如模式化的报道会使得新闻报道的内容风格显得单调，死板，不利于吸引观众的兴趣，并且容易引起观众的反感，对于这样的新闻内容和结构相似的新闻稿件，观众会产生抵触情绪和视觉疲劳，这般模式化严重的稿件还会造成报道的同质化，致使每个记者之间相互模仿、文风相似，不利于提升新闻从业人员的创新能力，更不利于基层县（市）级广播电视新闻的发展与进步。

1.3 人才短缺机制不健全

以笔者所在的基层电视台为例，该台从事新闻采写的一线记者5人，文字编辑1人，播音主持人2人，后期剪辑2人，而需要采编制作全台所有的新闻。由于专业人才的缺乏，相关从业者大多是一专多能，采编摄一肩挑。而这些从业人员的文化程度大多以高中、专科的居多，新闻专业科班出身且专业对口的人员少之又少，且实际能力也亟待提高和加强，还有一些一线新闻采编人员都是“半路出家”，这就使得他们的专业知识与专业技能较为欠缺，不能很好地驾驭新闻采写。比如：在会议现场，在拍摄的过程中常常会出现画面抖动、构图不合理、拍摄有色差、拍摄画质清晰度不高、画面衔接不正确等一系列问题。此外，基层广播电视台还面临着对新闻从业人员培训机制不健全的问题，没有对相关从业人员进行定期培训，且培训机制不稳定、培训时间短、培训内容理论化，不注重实践，如此周而复始的恶性循环就造成了新闻专业知识、实践技能、创新意识的人才匮乏现象越来越严重。

2 基层广播电视台在新形势下的发展出路思考

由于社会经济的稳步发展，信息科学技术的突飞猛进，以互联网为代表的新兴媒体的迅速崛起，知识经济、信息经济已经成为时代发展的必然趋势。在当下这个信息全球化的时代和竞争激烈的媒体市场产业链中处于弱势地位的基层广播电视媒体应该如何吸引受众的眼球、抓住受众的注意力，站稳脚跟守住阵地，如何在新形势下寻找到适合自身的发展出路，值得身处基层的每一个新闻从业人员思考和探索。笔者认为，基层广播电视台应从以下几方面着手：

2.1 丰富电视荧屏，提高收视率

当然，一档电视新闻节目收视率的高低是衡量基层广播电视台节目质量好坏的重要标准，同样也是决定一家基层广播电视台成败的重要因素之一。想要提高收视率，就要努力提高新闻节目质量、丰富电视荧屏。对此，就应该站在广大受众的角度，想受众所想，要站在全心全意为老百姓服务的立场，为老百姓提供与之相关的法律、政策、工作、生活等各方面的信息，让新闻节目信息更加丰富多彩、更加多元化，更具权威性和公信力。同时，还应跳出就会议而报道会议新闻的模式，突出会议主题去除冗杂的程序，通过办好板块节目，抓好焦点节目的手段来创造一个丰富多彩的、广大观众喜闻乐见的电视荧屏。

2.2 立足地方特色，打造品牌节目

当前，广播电视事业进入了一个产业化的发展轨道，要打造优质栏目，树立地方品牌节目，提高基层广播电视台的核心竞争力，就要围绕“以地方品牌促进基层广播电视台的发展”的这个主题，坚持不懈地推进地方品牌战略，把办好优质栏目、品牌节目作为一项导向性工作，通过全台上下的精心选题、努力创作、不断创新最终打造出一档 以“走基层、解难题、办实事、惠民生”的为宗旨的新闻栏目。立足本土特色，根据具体实际进行完善和改进、推陈出新，找到自身的发展优势，努力打造广大观众爱看想看的品牌节目，只有这样才能在激烈的竞争中立于不败之地，最终取得社会效益和经济效益双丰收，在改革中不断拓展自己的生存空间。

2.3 重视三农栏目和“三农”新闻

目前，我国农村人口占比较大，这说明基层广播电视台面对的主要受众是广大的农村市场。相对于（地）市级、省级和国家级的广播电视台而言，基层县级台是一个更加接近农业、农村、农民的媒体，这就要求记者要在“农”字上多做文章，使基层广播电视新闻节目更有 “农”味，围绕广大农民群众喜闻乐见的形式来进行电视新闻节目的编排制作，从本地三农的实际情况出发，贴近实际，贴近群众意愿，群众需要什么样的节目就办什么样的节目，真正做到农民群众爱看、想看，真正做到为广大农民群众服务。基层县级广播电视台的贴近性、地域性，和对当地群众的影响力是其他电视媒体很难比拟的，需要更好地发挥这样的优势。

2.4 引进人才提高从业者整体素质

就基层广播电视主流媒体而言，不论是摄像、记者、后期制作，还是主持人都需要具备相应的专业技术和能力。要想获得长足的健康的发展和进步，就应该引进高素质新闻人才，提高新闻工作者的素质。怎样才能提升整个团队的综合素质呢？首先要做到立足于市场化的管理机制，变革传统的“铁饭碗”式的用人制度，采用合同制的方式从社会上广纳高素质的新闻人才，进而提高整个团队的综合素质；其次，加强对从业人员的技能培训。目前，从业人员中，真正科班出身的极少，大多数都是半路出家，本身就没有进行过专业的、系统的新闻知识的学习积累。对于这些专业知识和技能本来就不扎实的新闻从业人员来说，所在媒体对其定期的严格的培训就十分重要了。可采用“送出去”的方式，通过分批选派本单位新闻工作人员到各大资深的新闻单位参加进修、培训，学习实用专业知识。也可采用“请进来”的方法，聘请上级对口专业的老师对本台工作人员进行分类的专业培训，特别是对于新闻实践能力与职业技能的培训。同时，在平时的工作中，也可采用本单位内部培训的办法，让一些从事专业工作多年的老记者、老编辑和制播技术人员，让他们把自己多年来的实践经验传授给新来的新闻工作者们，以老带新，这也是一个提高相关从业者综合素质的有效途径。

2.5 紧跟时代步伐，实现网台互动

“互联网+电视”出现以后，媒体之间的竞争就更加激烈，基层县级台也应该跟上时代的步伐，在网络时代中找到自己的位置、找到自己的生存空间。众所周知，电视台的传播具有时限性、单向性、线性等缺点，在这个新媒体横行的时代，应该积极利用互联网的传播优势来弥补广播电视传播的劣势，努力延伸广播电视生存空间，扩展自己在传播新领域的影响力，实现广播电视的数字化、网络化、信息化和媒体融合发展。新媒体时代的到来对于基层县级广播电视台而言，首先要做的就是密切关注和了解新媒体发展的新动向，努力加快自身网络媒体的建设，积极创建与本台优势互补的新闻网站，最终达到增强本台在网上的影响力。因此要勇于解放思想，要敢于创新，要做一些切合实际的网台互动的发展规划，并且积极探索网络发展传播的规律，从而开辟出网络宣传的新路径。

3 结语

总之，电视新闻节目是基层县级广播电视台的主要自办节目之一，新闻节目质量的好坏是决定媒体影响力、收视率的重要因素之一。作为当地党政府和人民群众的耳目喉舌，传统主流媒体应为当地的政治、经济、文化建设发展服务，因此，充分发挥县级广播电视台的新闻节目在政策宣传、舆论导向、引导和服务等方面的功能，不仅符合党和政府的要求、符合人民群众的需要，同时也有利于媒体自身的发展与进步。

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