全媒体时代，广播电视如何借力持续发展——有感于江西九江被地震

曹藏芸（宜良县广播电视台，云南 昆明 652100）



全媒体时代，广播电视如何借力持续发展
——有感于江西九江被地震

曹藏芸
（宜良县广播电视台，云南 昆明 652100）

摘 要：全媒体时代，广播电视可以借助新媒体快捷的传输优势，但不能一味求新求快，弱化主流媒体的严肃性、权威性，舍本逐末，不经意沦为新媒体的“传话筒”和“追随者”。要进行客观、全面、综合的报道，通过借力新媒体让广播电视成为网络中一个重要的不可替代的节点，充分发出时代进步的主流声音，彰显历史使命和社会担当，一如既往地发挥舆论引导作用，守住主流媒体的精神家园，为实现“中国梦”汇聚强大的精神力量。笔者从六个方面尝试探讨主流媒体如何才能适应社会进步和科技发展，借力新媒体壮大广播电视的竞争力，进一步巩固加强广播电视主流媒体的核心地位。

关键词：广播电视；借力；新媒体；舆论导向；为民代言；责任；担当；善于发声；顺应发展；全媒体队伍

2016年新年伊始，“1月4日下午，网传‘九江发生6.9级地震’，不久，首发消息媒体及中国地震台相继辟谣该消息是假消息。记者事后了解到，该消息首发媒体澎湃新闻已向江西省地震局致歉。省地震局专家望媒体及网友冷静核实消息，切勿转发谣言。2016年1月4日14时30分，澎湃新闻首发‘九江地震’假消息，随后央视财经、新浪新闻等转发。”（2016年01月05日，来源：中国江西网-江西手机报 作者：沈冠楠 罗捷 王欢 曹诚 康婷 宋靓面）

本想借助新媒体的快捷优势及时地把地震的消息传播出去，不料事与愿违，澎湃新闻好心办了坏事。而且无意中，主流媒体成了新媒体误转的“帮凶”。误转会引发各种各样的社会隐患，不但干扰了人们的正常生产生活，而且扰乱了社会的和谐稳定。虽然相关媒体进行了道歉，有关部门进行了澄清，表面上事件暂告一段落，但是面对这样的情景，传统主流媒体——广播电视的从业者不得不再次审视如何借力新媒体传播主流声音？

唯物辩证的观点告诉人们，任何事物都具有两面性，这是不可避免的。在看待广播电视与新媒体两者之间的关系时也是如此，既不能把广播电视说得一无是处，也不能把新媒体说得花团锦簇。在借力新媒体时，应该有选择地借鉴学习，有的放矢地创新发展，使广播电视顺应时代的发展要求，更好地发挥舆论引导先驱的作用。

一、广播电视一定要坚持正确的舆论导向

正确的舆论导向从何而来？首先，不断加强学习。加强理论学习，了解党和国家的各项路线、方针、政策，不断提高自身的政治素养和理论水平。同时，要加强文化知识的学习，不断拓宽知识面，提高职业素养，夯实“内功”。学习的方式多种多样，只要用心学，留心学，持之以恒，必会收获颇丰。其次，多思考，勤动脑。生活和工作中会遇到形形色色的人和事。要学会由表及里，去伪存真，透过现象看本质，学会客观、全面、理性地分析思考，做出准确的判断。再次，加强自律自省。要树立正确的世界观、人生观、价值观，按照职业准则规范自身的言行，树立良好的职业形象。

二、广播电视一定要为民代言，牢牢把握话语权

广播电视是党和国家的喉舌，是党联系群众的纽带和桥梁，无论在怎样的情况下都不能动摇。在新媒体日益对县区级的广播电视造成冲击的背景下，这个主旨更不能动摇，广播电视从业者必须主动积极地改变自己的思路，以群众为中心，改变宣传的方式，多发布一些群众比较关心的题材，树立起时代进步的“风向标”，进一步发挥主流媒体舆论宣传的导向作用。笔者所在的县级广播电视台积极响应国家提出的“走基层、转作风”的要求，将宣传工作的重心“下沉”，深入生活、深入群众、深入基层，将宣传的一些重点放在基层中，进一步反映人民群众的真实生活。我台的时政新闻栏目开始让新闻回归本位，贴近生活。尤其是党的十八大后，在落实中央“八项规定”的过程中，我台较大篇幅地压缩合并县级一般性的领导会议活动报道，根据新闻价值、社会效果，大篇幅增加百姓关注和鲜活话题的新闻，表达方式更加注重生活味和口语化。根据新闻传播价值，我台果断舍弃了领导无关紧要的视察、会见、参观报道，其余重点放在“会议以外”的本地元素的挖掘和展现，把单纯的会议报道进行有效的延伸。例如，棚户区改造是一件惠民的好事实事，如果仅仅局限于单一的会议报道，不仅形式呆板，而且内容单一，不能起到理想的宣传效果。为此，我台策划推出了《记者探访棚户区》栏目，分四期进行报道：其一，“棚户区一日”。介绍棚户区的由来及现状，让棚户区的居民现身说法，传达改变现状的急切期盼。其二，“启动棚户区改造”。报道、解读棚户区改造的会议新闻，采访相关部门了解发布更多权威信息。其三，“家在何方”。讲述一名普通的棚户区居民在相关部门的帮助下得到妥善安置的故事，打消了大家的担心、顾虑、不安。其四，“棚户区改造近况”。及时报道最新消息，让社会各界了解、关注改造进展。不拘一格、生动形象的系列报道把棚户区改造这一惠民的好事实事变得家喻户晓，人人皆知，举全县之力开展改造工作。针对网络热议的出国组团抢购家电及日用品的不良倾向，我台推出《逛商场“货比货”》栏目，从普通市民的角度进一步把进口商品与国产货进行比较，倡导人们理性消费，不要盲目跟风。这些报道因为注重“接地气”，所以深受市民的关注。

三、广播电视一定要树立主流媒体的社会责任和历史担当，坚守住新闻人的精神家园

只有树立了正确的责任意识，才能更好地进行舆论监督。主流媒体客观理性的新闻报道、权威严肃的发声使得媒体自身的公信力大大提高。在和新媒体的竞争中，主流媒体要充分发挥优势，扬长避短。有一段时间，我县手机短信、电话、网络诈骗蔓延，干扰了人民正常的生产生活秩序。我台通过走访公安、电讯、金融等部门，深入了解相关情况，播发了“法在身边防诈骗”连续报道四篇，涉及身边的陷阱、诈骗伎俩、增强意识、正确防护四个方面，既不回避诈骗形势严峻的现状，也不一味放大诈骗难于防范的心态，而是选择合适的切入点，从诈骗实施的不同环节、不同部门的联合打击、个人如何防范的不同角度引导人们树立社会联动、共同防范的氛围，有效遏止了不良风气的蔓延。有一段时间，我县出现了隔离栏等交通公共设施屡遭人为破坏的不良现象。为此，我台在曝光批评的同时，推出纪实系列报道《身边的事》，把这一不良现象带来的困扰和隐患通过环卫工人、市民、行人、学生等人的现身说法表现出来，批评不良行为，呼吁人人爱护公共设施，扮美家园。

四、广播电视要“善于发声”，占据舆论制高点

（一）改进传播手段

广播电视传统的传播手段单一，无法适应时代的发展需求。广播电视媒体应该在不断改造升级传统传播手段的同时，利用自身的优势建设自己的网站，开办网络电视台、网络电台等，拓宽宣传渠道，从而实现信息的二次传播，解决自身无法将采制的优势内容传送到网络、手机等移动终端设备的问题，改变广播电视节目的播出不是产品的终点，而是新媒体传播的起点的现状，彻底改变广播电视只能充当新媒体“通讯员”的尴尬角色。

（二）严把转发审查关

转发、利用新媒体的消息时一定要严把审查关，防止出现误转的情况。一味求快、求奇、博取眼球的不负责的报道与新闻的真实性原则相悖，这样的新闻报道祸国殃民。转发一些新媒体的热点问题一定要谨慎，在确定转发消息的真实性的同时还需考虑必要性，要有组织、有策划地进行深入报道，不要沦为新媒体的“传话筒”“追随者”。要进行深度报道，积极主动地发出主流声音，彰显主流媒体的责任和担当。当然，防止误报的关键是严把新闻的审核关口，不断提高从业队伍的素质是重中之重。

（三）舆情监控与修复

由于情况的错综复杂，开篇所提到的江西九江被地震的情况仍然无法避免。但是我们必须重视舆情的追踪、监控与修复，及时作出正确的引导、说明。出现误报时要及时澄清致歉，一方面体现主流媒体的严谨与担当；另一方面避免造成更大损失。同时，开展内部的总结完善，对舆情进行追踪调查，还原事实真相，联合相关媒体有针对性地进行报道，及时掌握舆情并进行正确引导，把因误报引发的不利因素降至最低。日常尝试进一步加强与新媒体的交流合作。例如，针对社会热点问题，不同媒体之间可以共同围绕一个主题，发挥各自的优势展开联合互动报道。

五、广播电视要顺应发展，力求“内容形式均为王”

内容是决定新闻价值的重要因素，但随着社会的进步、科技的发展以及人们素质的不断提高，仅仅要求“内容为王”已远远不能满足快节奏、大容量的现代阅读需求，“内容形式均为王”成为广播电视新的发展方向。

（一）“内容为王”

1.转变观念。新闻报道要加倍关注民生，民众的地位和价值取向始终处于主要地位。民生新闻独特的亲民为民理念使之极大地区别于传统的动态新闻报道，对象的转型、内容的调整和形式的变化打破了传统的、严肃的、联播式的新闻“一统江山”的格局。民生新闻关注民生，力图按照生活本来的面目来表现普通人的日常真实生活。

2.革新手法。引入新媒体亲切、自然、互动、平实的“新风”，对广播电视新闻的标题、导语、人称、语气、记者现场采访、主持人、编后语等进行全方位革新。民生新闻普遍采用第二人称的形式，也就是“你看到新闻报道对象怎么样了”。记者通过镜头，带领受众经历事件的发生、发展全过程，而且在这一过程中，记者和受众是平等的“共同体”，共同关注人物或事件的发展变化。

3.与时俱进。几代广电人共同见证、经历了广播电视从无到有、从小到大、从点到面、从弱到强的发展过程，时代的发展让广播电视面临更加严峻、更加复杂的竞争环境。这是挑战，更是机遇，广电人一定要与时俱进，顺应发展，书写出精彩的时代篇章。

（二）“形式为王”

节目编排其实是一项技术含量很高的工作，费时费力。可如果编排不出新，不出彩，不能有效迎合绝大部分受众合理、正常的心理需求，就无法吸引受众，还会导致自己辛苦采制的新闻束之高阁，只能孤芳自赏，自娱自乐。因此，必须在节目编排上借鉴新媒体亲民互动的风格，尝试进行一些变化和革新。例如，根据党中央提出的“八项规定”和群众路线，整档栏目更加关注民生，更加贴近群众，优先把社会民生主题的所有新闻编排头版头条播出。栏目中可以进行互动，增设一些反映社情民意的“社区记者”报道。同时，围绕一个主题策划编排一组或几组的专栏或版块，记者和“社区记者”相互配合，共同进行全方位、多角度的滚动报道播出。

六、打造广播电视的全媒体从业队伍

广播电视的从业人员素质较高，采编播人员必须持证上岗。采访、制作、传输播出等各环节有专人把关，负责审核、监督，并及时反馈整改。广播电视的管理是科学严密的，行政管理隶属于当地政府，业务管理隶属于上级广播电视部门，既要服务服从于当地政府，又要完成上级广播电视部门的相关要求。这些优势都是新媒体所不具备的，而这恰恰是广播电视能发出主流声音的先决条件。应该加强与新媒体的合作交流。广播电视的记者在进行日常采访工作的同时，可以收集一些用于新媒体的文字、图片、音像视频等，借助新媒体传播便捷广泛、制作简单的特点及时参与制作或播发。利用论坛、人人、QQ群、陌陌、博客、米聊、微博、微信等社交媒体与新媒体有效互动。

七、结语

以互联网思维和网络技术手段去改造传统主流媒体，借力新媒体，势必带来创新与风险。机遇与挑战并存，要始终牢记：无论如何改造借力，主流媒体的属性与社会责任不会变也不能变，决不能舍本逐末，人云亦云，亦步亦趋，画虎不成反类犬。要牢牢捍卫广播电视这一重要的宣传舆论阵地，出色地完成党和人民赋予我们的神圣职责和历史使命。

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0232-02