大众传媒与城市形象传播研究

周 媛（吉林动画学院 电视与新媒体学院，吉林 长春 130000）



大众传媒与城市形象传播研究

周 媛
（吉林动画学院 电视与新媒体学院，吉林 长春 130000）

摘 要：城市形象对于促进城市的发展有着十分积极的作用。而当前的大众传媒正是推动城市形象传播的主要动力。随着大众传媒技术的不断进步和发展，人民的生活环境和生活方式发生了相应的转变，而这种转变也直接促进了城市的进一步发展。这充分说明了大众传媒对于城市形象的传播和城市的发展都起到了巨大的推动作用。基于此，本文将对大众传媒与城市形象的传播进行研究。

关键词：大众传媒；城市形象；形象传播

一、前言

随着当前信息化时代的发展，大众传媒为人们获取各类信息提供了极大的便捷。不论是国内还是国外的最新消息，我们都能在第一时间进行了解。可以说，人们的生活已经渐渐离不开大众传媒了。与此同时，大众传媒对于城市形象的建设和传播都起到了极大的促进和推动的作用。正是大众传媒形式的不断更新，才推动了城市文明的发展和进步。

二、城市形象的基本概念

随着我国当前城市化进程的加快，城市形象的概念逐渐被提出，城市形象是城市内涵和文化的一种外在表现形式，同样也是一座城市综合实力的重要组成部分。城市形象是对一个城市的自然环境、气候特点、基础设施建设等一系列基本情况的概括和提炼，代表着这个城市的人文情怀、发展方向和风土人情。一个城市的形象并不是与生俱来的，而是在之后的发展过程中逐渐形成的。对城市形象的传播可以极大地提升城市的知名度，增强整个城市的凝聚力，同时也可以促进经济和社会的进步。因此，我们可以说城市形象对于城市的发展起到了不可替代的作用，是促进城市可持续发展的主要动力。［1］

三、大众传媒与城市形象传播

（一）大众传媒是城市形象的塑造者

当前，我们生活在一个信息化的社会中，大众传媒是社会文化传播的主要途径。可以说，大众传媒塑造了城市的形象，同时也肩负着传播和推广城市形象的重要责任。大众传媒涉及城市形象塑造与传播过程中的方方面面。但与此同时，我们也可以说大众传媒是一把双刃剑，它虽然在城市形象的传播和推广上有着十分强大的作用，但是如果运用的方式不恰当、不合理，同样也会对城市形象造成不良的影响，制约城市的发展和进步。

城市的形象是在媒体传播的过程中逐渐产生的，针对这一说法我们可以从两个方面来进行分析：一方面，大众媒体是人民群众了解城市发展和建设的主要途径。通常，以电视、报纸、广播等渠道进行的新闻消息传播能够使人民群众了解当前社会的热点话题，但大众媒体在进行消息报道的时候，并不是简单的对现实的反映，而是有目的有取舍的，是对群众的一种舆论引导。另一方面，城市形象可以有效地提升城市的综合实力，而大众媒体正是提高了城市形象的传播效率，为城市的发展提供了支持和动力。［2］

（二）大众传媒是城市文化形象的承载者

无论是从宏观的角度来看，还是从微观的角度上来看，大众传媒都是传播文化的一种的重要方式，在发展的过程中也得到了人民群众的一致肯定，同时在国际范围内也得到了广泛的重视和应用。大众媒体之所以能够作为一种文化形式得到极大的重视，正是体现了当前社会人们对于文化的尊重。一个城市的文化内涵是这个城市软实力的主要表现形式，能够有效地提升城市整体的声望和地位。由于大众媒体具有极强的传播性，因此它在对文化的传承方面有着其他文化形式所不具备的优势和作用，这也是大众传媒始终蓬勃发展的重要原因。

（三）大众传媒是城市经济与社会发展的推动者

当前的传播学主要研究的就是大众传媒与国家发展之间的关系。对于这个问题的研究由来已久，研究这一问题主要是为了在未来能更好地利用大众传播，推动社会的进步和国家的现代化发展进程。［3］正是对有关问题的研究促进了传播学的进一步完善和发展。利用传播学对当前的大众传媒进行研究，可以发掘出媒体传播工作中的巨大潜能，这种潜能最终会化为推动国家发展和进步的巨大动力，使我国的社会更加具有凝聚力，从而极大地促进当前经济、文化、社会生活、科学技术以及思想观念等方面的发展与创新。大众传媒可以打破传统社会观念对人们思想行为的束缚，使全体人民都积极地投入现代化社会的建设工作中，从而促进我国社会的现代化发展。

站在发展传播学的角度来看，大众传媒同样为我国经济社会的发展作出了巨大的贡献。大众传媒对于信息的传播能够使人民群众拥有更加开阔的视野，全面地看待整个社会以及国家的发展，打破人们思维的局限性，让人民群众对自己所生活的城市有一个更加全面的了解，增强人民群众的主人翁意识和民族责任感，从而积极地参与到城市建设工作中，加速城市现代化发展的进程。［4］

（四）大众传媒是城市形象建构的监督者

大众传媒对于新闻具有极强的敏锐性。媒体就像是社会的警报器，时刻关注着当前社会的发展，在发展的过程中，一旦出现异常现象或是突发情况，媒体就会及时对相关事态进行报道、跟进和监督，从而引起社会大众的重视，形成讨论，发挥舆论的力量，促使相关的管理部门及时地对各类情况作出反应和调整。在对城市形象进行塑造和传播的过程中，大众媒体起着监督管理的作用。对于各类可能出现的问题，尤其是一些对城市形象产生负面影响的问题，大众媒体能够及时地进行预警，督促政府和企业的相关部门及时对各类问题进行妥善的处理，避免对城市形象造成消极的影响。［5］也就是说，大众传媒正是利用社会舆论的力量对城市建设工作中的相关部门及管理者的工作形成了监督，使相关工作的开展能够更加高效、透明，真正地实现由人民群众来监督政府的工作，真正地发挥出大众传媒的作用。

四、结语

城市形象是一个城市的文化内涵的体现，是考量一个城市综合实力的重要标准。大众传媒无论是在城市形象的塑造还是传播工作中，都起到了至关重要的作用，同时也有效地提升了城市的整体竞争力，并为城市经济、文化、社会的进步和发展提供了基础和动力。

作者简介：周媛（1980—），女，长春人，本科，初级职称，吉林动画学院电视与新媒体学院教师，研究方向：大众传媒。

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0215-01