技术·内容·用户：网络视听新生态的三个关键词——第三届中国网络视听大会综述

刘溪涵 续蔚一（重庆师范大学，重庆 401331）



技术·内容·用户：网络视听新生态的三个关键词
——第三届中国网络视听大会综述

刘溪涵 续蔚一
（重庆师范大学，重庆 401331）

摘 要：2015年12月3日，第三届中国网络视听大会在四川成都举行。本次大会以“大视频时代的创新与变革”为主题，聚焦网络视听行业的发展现状与未来趋势。来自国家行业主管部门领导、知名互联网企业CEO、各大电视台及网络电视台台长、业界资深学者、著名内容创作人及智能终端企业负责人等全产业领军人物，共话媒体融合、产业创新、内容创造、大众创业，探讨产业发展的未来。本次会议中对技术、内容、用户的强调，为视听行业提供了具有共识性和前沿性的发展依据。当前，视听新媒体正处在一个改革创新、加快发展的关键时期。笔者将大会内容概括为三个部分进行阐述，即技术：推动视频未来发展；内容：驱动互联网视频差异竞争；用户：多元需求重塑视频生态。

关键词：网络视听；技术；内容；用户

续蔚一，重庆师范大学美术学院数字艺术专业硕士研究生。

一、技术：推动视频未来发展

（一）虚拟现实技术成为网络视频发展的最新决战阵地

虚拟现实成为视听行业最新关注的热门技术，暴风科技CEO冯鑫此次在会议上发表《虚拟现实是视频的未来吗》的主题演讲，分享他与团队近两年对虚拟现实（VR）的研究和应用成果，在他的观点中，VR不仅是互联网视频的未来，更是整个互联网的未来。冯鑫预言：原来互联网是摆在我们桌上的笔记本或者电脑，后来互联网到了我们的手上，就是智能手机，下一步，互联网会放在眼睛上。不论是在国内还是国外，互联网的七个基本应用涉及的行业都已经全部涉足虚拟现实，美国的Facebook、谷歌、苹果、微软，日本的索尼，中国的腾讯都发布了有关虚拟现实的相关战略。在虚拟现实和视频相结合方面，暴风科技已经做了四个方面的尝试：第一，VR作为观影与社交的屏幕效用，该功能可以实现在家庭中观看IAMX影片，同时与朋友进行在线交流。第二，全景拍摄的内容搭配VR眼镜将产生虚拟现实感。第三，暴风魔眼产品发布，用户可尝试用VR的方法拍摄VR角度视频，是一种全新的UGC生产方式。第四，演唱会或体育赛事等可用VR的方式展现，让用户有置身现场的感觉，以往能容纳1万人的演唱会将实现可容纳100万甚至更多人观看。

（二）大数据成为网络视频生产的重要指导依据

在信息社会，每个人都是数据的创造者和使用者，大数据已成为一个重要的新技术手段。对海量数据资源的挖掘与分析为网络视频网站创新自制内容、实现个性化推荐提供了重要指导。爱奇艺CEO龚宇在此次大会中谈到大数据时认为，大数据不能成功指导视频作品的拍摄，但拥有数据比没有数据成功的概率更大。由此可见，大数据为网络自制内容生产与传播提供了新的工具与方法，成为网络自制内容制作与运营的参考标准。华人文化产业投资基金CEO李怀宇认为，未来的电视利用大数据使每个用户都有自己的智能推荐，打开电视以后有自己的口味，每个人有自己的节目单。可见，大数据同样改变着用户的使用方式，让内容更精准地到达目标用户群。

（三）人工智能为网络视频提供嵌入技术支撑

技术为视频行业发展注入的力量不言而喻，尤其是当人工智能出现以后，出现了更大的改变。基于大数据，人工智能技术的发展愈加成熟，机器对人脑的模拟愈加智能。百度公司副总裁朱光将目前人工智能对网络视频带来的技术支持总结为三点：第一，搜索技术的智能优化可以帮助用户快速准确地找到需要的视听内容。用户可在百度App中与其最新研发的机器人度秘进行交流，发出语音指令方便快速找到相应内容，这其中运用到的语义理解和搜索技术正在不断突破。第二，百度的语音识别和语音合成技术的提升方便用户使用语音搜索。语言识别功能对方言的识别能力和噪音的控制能力具有很大的突破。此外，语音合成技术可以将小说、新闻等文字信息转化为视听作品，并且在语音、语气等方面的拟人化程度已经达到很高水平。第三，移动端图像和视频加速技术满足用户不同的使用场景需求。对用户不同网络环境的自动识别，可以提供相应分辨率的影音内容，利用这种技术方案提升观看体验，用算法来优化实现高清输出。根据网络智能环境调整图像质量，是一种更加节省用户流量的使用方式和体验。

二、内容：驱动互联网视频差异竞争

（一）原创自制内容成为互联网视频行业的重要发力点

随着热门版权购买价格的日益走高，各大视频网站内容雷同现象严重。为打造自身特色、确立差异化的市场定位，视频网站必须优化内容自制策略。腾讯公司副总裁孙忠怀在演讲《扶持网络原创精品 提升互联网文化软实力》中提到，各大视频网站更应该通过精品原创内容提升自己的品牌，好的原创内容，相比购买版权内容，可以带来良性的投入产出比，从而长期实现差异化发展。爱奇艺CEO龚宇谈起原创内容的生产时认为，关键要把握的是内容的知识产权，除了少量原创作品真的是内部孵化出来，跟社会专业化的团队，或者是企业做合作，让他们跟我们形成一个共同利益，在一个正常的健康的生态系统中，大家共同获益共同发展，这是开放型的内容原创的生态系统。产品就像皮毛，技术是骨架，内容是肌肉，三者缺一不可。由此可见，在各大视频网站无法短时间实现差异化竞争的当下，做好“内容为王”的同时，增强自主性和独立性才是最好的途径。在自制内容如何进行下一步探索的问题上，包括爱奇艺CEO龚宇在内的多位行业人士都表达了在垂直领域以用户兴趣进行细分的方向，当下互联网优质视频内容还十分稀缺，在垂直领域深挖，进行生态化运作将是行业下一步的方向与目标。

（二）多屏终端促使内容形态变化

在当前网络视听环境下，互联网移动终端已经成为网络视频播放的主流终端，媒介生态与语境的变革，也使视听作品从制作到播出的整个产业流程发生了改变。金山软件CEO张宏江认为，用户从过去的PC互联网转移到今天的移动互联网，这种人们习惯的转变会深深影响到我们整个视听行业，并对传统的广电行业提出一些新的挑战。国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉谈到，节目的内容生产部门应根据不同用户群，创作面向各种媒体传播的内容，在节目编排上，应根据媒体传播特点和用户收看习惯，做到多平台灵活传播。

三、用户：多元需求重塑视频生态

（一）生态化的多元发展模式

自制内容将更加注重生态化构建，让用户接触到多元的产品形态。在此指导下，内容产品将有更多元的盈利模式和更宽广的盈利空间。基于此，视频网站进行了不同的尝试。合一集团（优酷土豆）CEO古永锵提出联动合作的生态模式，将文化娱乐产业与其他互联网领域（内容生态投资、在线支付、互联网金融等）进行联动。此外，在当前整个文化娱乐产业内容IP空前繁荣的背景之下，创业已经是一个常态，合一集团将可能形成文化娱乐产业的创业平台，打造优酷土豆文化娱乐的淘宝天猫。百度也为整个网络视听的全价值链助力，从搜索、分发到服务，搜索是很重要的入口，视听相关搜索达到每天8亿次（包括综艺节目、明星、热映电影）。同时，百度在电影产业方面已经完成从会员、用户、影片到影院之间的整个生态链的构建。基于技术和平台，挖掘优质视听内容衍生价值。

（二）用户付费方式或成现实

解决视频网站如何盈利这一问题，向用户收费的模式在早些年似乎一直未能成功。但是最新的数据表明，向用户收费的探索具有可行性。根据中国网络视听节目服务协会在此次会议上发布的《2015年中国网络视听发展研究报告》显示，17%的用户有过付费看视频的经历，比去年增长了5.3个百分点，增长率为45.3%。付费用户中，包月模式的使用率为47.6%，超过单次点播模式，成为最常用的付费模式。爱奇艺CEO龚宇同时也透露，截止到2015年12月，爱奇艺会员已突破1000万，这也表明付费观看习惯正逐步养成。向用户收费或成视频网站收入的一个重要来源。

（三）用户黏性成为内容是否优质的新衡量点

用户黏性和忠诚度将是未来视频网站竞争的关键点，同时也成为网络视听内容是否优质的一个新衡量点，视频网站未来的发展，在关注流量的同时，更应关注如何从流量中沉淀忠实的用户。合一集团（优酷土豆）CEO古永锵在演讲《打造文化娱乐新生态》中也谈到，视频网站的前十年我们关注的是流量，流量依然重要，但是在新的时代我们要关心的其实是用户和内容。越来越重要的是从流量中怎么沉淀忠实的用户，用户里面所拉力的内容变成了行业重心。

从传统的广播电视到网络视频再到互联网电视、移动视频、IPTV、互动数字视听以及视频通讯等，视听行业正向跨平台、多屏幕、全媒体的大融合时代迅速迈进。大数据和人工智能的应用已经渗透到了视听行业的方方面面，成为提高行业生产率的重要因素；原创自制和适合多屏终端播放的视听内容将成为互联网视听行业的一大爆发点；受众到用户的地位转变正在改变视听行业的生产模式，多元需求重塑视频生态。综上所述，“大视频时代的创新与变革”既是第三届中国网络视听大会探讨的核心主题，也是整个视听行业迎接未来所要面对的深刻命题。

作者简介：刘溪涵，重庆师范大学传媒学院（新媒体学院）文艺与传媒专业硕士研究生。

中图分类号：G229.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0182-02