媒介融合时代民生新闻主持人角色新的定位探究

徐 晶

（衢州广电传媒集团，浙江 衢州 324000）

媒介融合时代民生新闻主持人角色新的定位探究

徐 晶

（衢州广电传媒集团，浙江 衢州 324000）

当时光如流水般徜徉在时代的脉搏上，当银光点点散落在无垠的星空中，文化传播的模式也如春风化雨般悄然地变迁。传统媒介与新兴媒介交织的文化传播渠道中，民生新闻主持人在节目中的角色定位，不仅关系着节目的收视率，也承载着主持人发展的前景与未来。对此，民生新闻节目应该如何面对各种新兴媒介渠道新闻传播能力带来的冲击，又该如何对自身的角色进行定位和塑造，迎合大众的需求和视角，是当前民生新闻主持人思索和关注的重要课题。

媒介融合；广播电视；民生新闻；主持人；角色定位

一、引言

媒介融合的到来，丰富的网络资源对新闻的传播产生了极大的影响。近年来，新闻节目改革成为广播电视行业在媒介融合时代进行自我修复、自我创新的一项重要工作。人民群众在面对媒介融合带来的丰富信息资源的同时，提高了对各种节目的鉴赏能力。广播电视新闻节目在进行编导和制作的时候，如果不进行精心的研究和策划便会失去大部分潜在观众。本文将从传统新闻节目与媒介融合下的新闻节目的特点入手，着重探索在媒介融合时代背景下的电视新闻节目主持人的角色定位方式。

二、当前媒介融合现状分析

（一）媒介融合概念

“媒介融合”是学术界对当前各种媒体信息传递交织在一起的状态的准确描述。新闻媒介融合最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出，他认为在各种传播媒介的作用下，以往的主流发声媒介将会丧失对信息的掌控权，而信息传递也一定会在各种媒体共同作用下而出现快速的扩散，并且被引申和解读出不同的含义。

近年来，关于媒介融合的描述也开始不断增加，但是无论是何种方式的描述，都把媒介融合分为广义和狭义两种界定方式。广义上，媒介融合指的是信息的融合，即依靠大数据和信息化技术，对信息的传播方式以及传播内容进行控制。狭义上，媒介融合被视为不同传播媒体对相同信息传递的融合，包括今天的网络、电视、手机、报纸等传播媒体传播的内容有了交集甚至是重合。

（二）媒介融合背景下的新闻节目分析

在媒介融合环境下，信息的传播渠道变化莫测，而且重要信息各种渠道的传播有高度的相似性。所以，传播的速度将成为人们接收信息、选择信息的重要因素。而传统电视节目中新闻节目在传播速度和接收终端上有着天然的弱势，在这种激烈的“观众竞争”中，对于信息的传播方式和解读将成为民生新闻节目争夺观众受众群的一项重要竞争力。因此，为了获得更多的市场资源，传统媒体在媒介融合环境下，不能仅凭信息的传递速度和信息的传递垄断性来设计节目，而应该在民生新闻信息传递的专业性和娱乐性上做文章。在这种背景下，传统媒体民生新闻节目主持人角色的界定成为观众选择节目的一项重要依据。

三、电视新闻主持人角色的定位思考

（一）把握定位方向

传统的民生新闻主要是依靠新闻传播的范围和既定属性来提高节目的质量，但是在当前媒介融合背景下，人们每天受到庞大的新闻信息冲击，淡化了传统民生新闻节目的功能和作用。因此，民生新闻需要重新对主持人的定位方向进行策划。笔者对收视率的综合调查发现，当前群众对民生新闻认同度更高的是集中在对新闻评价上，所以当前民生新闻节目主持人需要更多地把握对新闻的评价和解读能力，让节目的评价符合社会主流价值观，提供给观众希望听到的内容，这样才能实现民生新闻节目的自我革新，在激烈的媒介“信息竞争”中获得一席之地。

（二）个性化的自我发挥

为了实现节目的定位方向策划，民生新闻节目需要节目主持人提高综合素质以掌控节目。在当前的民生新闻中，节目组纷纷与观众互动，所以主持人在一定程度上也承担了互动聊天的“朋友”角色。所以在面对观众评论的时候，也需要主持人保持一定程度的自我发挥，以提高民生节目的娱乐性和互动性。

（三）群众化的热电新闻叙述视角

与新型新闻媒介无差别的信息传递不同，电视节目中民生新闻需要对新闻内容进行一定的甄别和选择，对主持人的播出内容进行审核。为了提高民生新闻节目的热度，需要主持人在自身的定位上更加接近群众，在节目中以群众的视角来选择和控制新闻内容的播放时间以及评价的深度。

（四）突出“本土化”角色特点

纵观各地卫视民生新闻类的王牌节目，除了新闻的播出形式之外，主持人的“本土化”风格也决定了群众对民生新闻的关注点。近年来，各地的卫视中纷纷出现了“方言热”的现象，这就是主持人角色定位方式的有效运用。在节目中，主持人以本土方言来播报本地市的新闻节目，同时以符合本地文化特点与历史民俗的方式对新闻进行简单的点评，让主持人潜移默化中与观众的角色定位在一个层面上，不仅提高了新闻传播的趣味性，也提高了新闻传递的亲民性和普及性。本土化的主持人角色定位特点让民生新闻节目放下“架子”，走进群众周围，实现了新闻主持人角色的“二次定位”，为民生节目的复兴提供了重要的推动力。

四、结语

在媒介融合背景下，传统媒介中民生新闻节目的制作难度日益加大。而主持人是节目的灵魂与核心，主持人的角色定位关系到民生新闻节目的成败。因此，作为新闻媒体从业者，必须在主持人的角色定位上深入研究，深入挖掘高收视节目的成功经验，做好新闻主持人的创新与改革。笔者抛砖引玉，希望借此文对广播电视新闻节目中策划工作人员提供一定的启示。

［1］高博.媒介融合背景下省级卫视民生新闻节目的创新——以浙江卫视为例［J］.新闻世界，2013（7）：74-76.

［2］沈芸.全媒体时代民生新闻突围之路［J］.现代传播，2014 （8）：32.

［3］杨萌.论媒介融合环境下的民生新闻节目主持人角色定位与创新［J］.新闻传播，2016（4）：11-13.

G222.2

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1674-8883（2016）16-0233-01

徐晶（1980—），女，浙江衢州人，研究方向：民生新闻。