新媒体时代传统媒体记者角色的成功转型策略研究

路玉萍

（湛江日报社，广东 湛江 524200）

新媒体时代传统媒体记者角色的成功转型策略研究

路玉萍

（湛江日报社，广东 湛江 524200）

随着互联网的不断发展，尤其是以微信、微博为主要代表的新型媒体的快速发展，传统媒体行业如报纸、电视、广播等受到了巨大的冲击与挑战。新媒体的显著优势在于新闻内容多、速度快，不断地吸引传统媒体的广告客户与受众资源。新媒体时代的到来，广大传统媒体记者需要调整个人的工作方式，重新定义自我角色。具体而言，记者应改变过去新闻信息发布者、舆论把控者与新媒体内容提供者的身份，积极转型为新闻信息核实者、舆论引导者与新媒体平台合作者。

新媒体时代；传统媒体记者；角色转型；策略

21世纪以来，我国互联网业取得了快速的发展，不但推动了各行各业的发展，还引起了社会生活的深刻变革，这是一次互联网革命。2015年，政府工作报告中正式提出“互联网+”，由此可以看出互联网在社会发展中的重要作用。微信、微博等新媒体代表是“互联网+”的成功实践者，它们借助智能移动设备、网络等诞生并快速发展起来，对传统媒体行业产生了巨大的冲击。人们不再仅限于通过电视、报纸或广播等传统媒体渠道获取信息，一台电脑、一部手机就能知天下事。随着智能手机与网络的普及，标志着新媒体时代已经到来。但是，新媒体时代并非意味着传统媒体的衰落，如何在新媒体的冲击下找到发展的方向，是摆在传统媒体面前的一道难题。

一、由新闻信息发布者转型为新闻信息核实者

在互联网尚未得到普及时，新闻多由传统媒体记者发布。但是随着新媒体时代的到来，新闻报道不再是新闻记者专属的权利，广大的网络新闻媒体同样能在个人平台上进行新闻信息的发布。随着网络新闻媒体的发展壮大，其影响力不断提升，并慢慢建立了新闻采编队伍，虽然这些新闻采编队伍并不具有采访资格，但并没有对网络新闻媒体发展形成阻挠。多数新闻信息的发现并非依靠新媒体记者，社会大众才是主要力量。随着信息技术的不断发展，在网络上发布新闻变得非常简单，推动了非新闻人员活跃于新闻传播领域现象的出现，每个人都能方便地在移动端分享发生周围的事情。此时，新媒体编辑的工作就是在网络上选择较为重要的新闻信息进行推送，部分新闻信息甚至不需要新媒体工作者的参与就能产生轰动效果。现在人们喜欢使用网络，习惯在微博、微信中分享个人动态与所见所闻所感，希望得到他人的肯定，所以，新媒体的信息类别与数量是传统媒体无法超越的。

二、由舆论控制者转型为舆论引导者

新媒体时代，话语权不仅掌握在广播台、电视台与报社等传统媒体手中，论坛、微博等新媒体平台的用户量呈爆炸性增长，使话语权延伸到每一个民众。在新媒体产生前，传统媒体无疑把控了社会舆论的命脉，记者就是代表发声者，当记者对某一新闻事件带有个人主观情绪时，会或多或少地对大众观点产生影响。网络未普及时，传统媒体是人们获取新闻信息的主要渠道，因为反馈渠道与互动渠道不畅通，使人们的个人观点无法得到有效传达。如今舆论的全民参与化已经成为一种社会发展趋势，再也不会出现一家媒体主导某事件舆论方向的情况，因此媒体人应该认清当下的形式，从之前的舆论主导者、掌控者向舆论引导者、参与者转变。

三、由新媒体内容提供者转型为新媒体平台合作者

现代社会，人们与新媒体的联系非常密切，人们多通过ID账号来发表个人信息。受此影响，传统媒体记者也在一定程度上扮演了新媒体记者的角色，如记者在编辑或报道某新闻时，在微博等新媒体上提前进行了曝光。但目前受众在披露信息时更加注重深层次的需求，不但要把握新闻本身的内容，还要探索新闻背后的故事。所以，记者发布于新媒体平台上的不完整信息并不能满足人们的需求，反而激起了人们对事件后续进展的强烈兴趣。但是要想清楚地了解完整的新闻事件，人们就要从传统媒体网站中检索浏览。从这方面来看，新媒体和传统媒体之间的关系并不仅仅是激烈的竞争与对抗，而是一种合作共赢的良性关系。在不断探索中，传统媒体慢慢找到了与新媒体互利共赢的合作方式，其中，媒介融合就是合理的一种方式。这里所讲的媒体融合并非指物理属性层面的简单融合，而是一种生产流程与组织框架的全面融合。媒体融合打破了传统媒体自建新闻网站的桎梏，建立了传统媒体充分利用新媒体平台来实现资源共享的机制，传统媒体记者就是该机制的具体执行者。此外，记者并不仅仅是新媒体内容的提供者，也应借助新媒体平台来营销传统媒体内容。具体而言，传统媒体记者可以通过以下两点来使用新媒体：第一，通过新媒体发现新闻线索。新媒体平台上每天会有很多条动态信息，一些是值得挖掘的重要新闻线索，如新浪微博有大量用户，关注的机构或个人越多，所获取的信息也就越多。但有一点需要注意，传统媒体记者在通过微博、微信等新媒体添加关注时，贵精不贵多，要注意筛选。第二，通过新媒体发布简短新闻动态。传统媒体记者在新媒体平台上分享个人所见、所闻、所感，在一定程度上讲是顺应新媒体发展的趋势。业务素质较高的传统媒体记者加入新媒体中，不但扩大了新媒体的用户资源，也丰富了新媒体的新闻内容，提升了新闻质量。

四、结语

社会信息化程度正在不断加深，媒体行业也随之进入了新的发展轨道。随着网络媒体、无线网络媒体以及自媒体等新兴媒体势力的崛起，新兴媒体必然会给传统的广播电视媒体和纸质媒体带来巨大的影响与冲击，因此，传统媒体及媒体人必须作出相应的调整。所以，在新媒体时代，广大传统媒体记者需要调整个人的工作方式，重新定义自我角色，这样才能适应现代媒体发展的需要。

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