论县级广电媒体与新媒体的融合发展

施龙斌（中共汶川县委宣传部，四川 阿坝州 623000）



论县级广电媒体与新媒体的融合发展

施龙斌
（中共汶川县委宣传部，四川 阿坝州 623000）

摘 要：互联网时代的媒体方式和内容发生了巨大的变化，这种变化的主要表现是新媒体对传统媒体造成了强烈的冲击。在这种形势下，县级广电媒体举步维艰，要想获得发展，就必须与新媒体融合。本文立足当前县级广电媒体的实际，探讨广电媒体与新媒体的融合发展。

关键词：广电媒体；新媒体；融合发展

县级广电媒体在互联网时代面临的不仅是发展的问题，更是生存的问题。县级广电媒体存在体制上的障碍、缺乏经济上的保障、没有技术上的创新等实际问题，这些问题成为县级广电媒体在互联网时代改革和发展的瓶颈。因此，我们要改变这种状况，采取符合实际的相应措施，促进县级广电媒体与新媒体的融合，从而使县级广电媒体更好地服务基层。

一、县级广电媒体融合发展存在的问题

（一）存在体制上的障碍

广电媒体在发展过程中主要面临着体制上的障碍，在与新媒体融合时就显得力不从心。因为当前县级广播电视台是县属事业单位，所以工作模式和分配模式都是按照事业单位运行执行的，这样在一定程度上不利于员工发挥主观能动性。同时，县级广电缺乏独立的人事权，很多职工都是通过考试入的编制，而这种编制的分配完全不由广电自己控制，在一定程度上没有实质的用人权。广电媒体需要不同的人才，但是由于县级广电自身经济实力普遍偏弱，吸引不了广大的编外人才，人才的正常流入难以得到更好的保障。

（二）缺乏经济上的保障

广电媒体要和新媒体进行深度融合，必须要有强大的经济基础，但是目前县级广电经营压力不断增大，深度融合缺乏雄厚的经济保障。当前，县级广电媒体的收入实际上分为两大块，即县政府给予的财政支持和广电自身的广告收入。首先，县政府给予的财政支持实际上都是一些政策性的补助，对于县级广电媒体的发展不起到多大作用。其次，县级广电的广告经营收入在一段时间内还是比较可观的，但是随着新媒体的涌现，县级广电的广告经营也受到 覆盖范围和经营机制等方面的影响，收入大不如前，广告的增长空间越来越有限，而刚性的支出却越来越多。因此，无法从经济上保障与新媒体融合。

（三）没有技术上的创新

县级广电媒体没有冲出重围还有一个重要方面就是没有技术上的创新，技术力量特别薄弱，对于新媒体产品的研发缺乏基本的条件。当前，县级媒体没有一支适应互联网的技术团队，因此在技术维护、技术应用方面都做得并不是很好。广电媒体要想获得发展必须加强创新和技术研发，然而在这方面更是没有可以依赖的人才和团队。技术创新说到底还是人才的问题，但是当前县级广电的年龄结构偏大、知识结构老化，对新媒体缺乏了解，因此谈不上驾驭新媒体、促进与新媒体的融合发展。技术力量弱和人才缺乏，使得深度融合缺乏保障，产品研发更加困难，可以说这是县级广电媒体遇到的最大困难。

二、广电媒体与新媒体如何融合发展

（一）树立互联网思维，促进与新媒体的融合

县级广电媒体要想得到发展，就要更新观念，树立互联网思维。当前，互联网无处不在、无时不在，社会因为互联网而发生了前所未有的转型，人类因为互联网而改变了工作、学习方式，县级广电媒体要想得到发展就必须依托互联网。推动广电媒体与新媒体的融合发展，就是把传统媒体的优势和影响力向互联网空间逐步延伸，只有这样，传统的广电媒体才能在互联网时代立于不败之地。因此，我们要树立互联网思维，运用互联网技术，而且要最大化地结合广电媒体的自身特质，把广电媒体的各种服务通过移动客户端和电脑客户端有序地推送到每个客户面前。我们还要有产品意识和产品概念，广电媒体提供的不仅仅是新闻、节目或资讯，还要提供的是产品，广电媒体面对的不仅是观众也是客户，所以要提供更好的产品，培育更多的客户，只有这样，广电生产的节目产品才能符合广大消费者的需求，才能培养用户的忠诚度，才能使广电媒体和新兴媒体更好地融合。

（二）加大内容创新，用内容吸引观众

传统媒体之所以在互联网时代受到越来越大的冲击，从根本上来讲还是内容的问题，内容不创新不充实，就无法吸引观众，因此要树立“内容为王”的观念，以内容赢得发展机会和创建发展优势。在互联网时代，人人都是传播者，这样就使得以专家为核心的传统媒体越来越下滑、越来越跟不上时代发展的潮流。因此，县级广电媒体要深耕内容，进一步突破广播和电视的传播局限，更加本土化、更加接地气，从而生产出适于不同受众和不同介质的多媒体的内容。同时，要适应市场经济的规律，需要用互联网的思维定位市场、定位客户，以个性化满足客户、以多样化吸引客户。只有这样，广电媒体才能具备品牌优势，才能促进与新媒体的融合。广电媒体在与新媒体融合的过程中要坚守自己的原则、要符合自己的特质，也就是说，要始终坚持正确的舆论导向，传播正能量。同时，要主动调整内容结构，与新媒体进行深度融合，增强用户对广电媒体的参与性和互动性。

（三）加大扶持力度，促进深层次融合

广电媒体与新媒体的融合是一项战略的决策和战略的任务，因此政府要加大扶持力度。首先要有物质和资金的保障，政府不但要有相应的补贴，而且在制定财政预算的时候要向这方面加大倾斜力度，只有这样，县级广电媒体才能有更多的时间和精力投身于深层次融合中。政府不仅要在资金上给予扶持，并且要提供良好的环境，健全政府的服务功能，如加大城市WiFi的覆盖力度，打造真正意义上的“无线城市”“无线县城”，为传统媒体和新媒体的融合提供更好的条件、制造更好的环境。总之，政府要加大扶持力度，使广电媒体能以开放的心态和创新的思维适应与紧跟互联网时代。

三、结束语

县级广电媒体由于主客观因素的影响，在互联网时代逐步失去了传播优势，面临着生存和发展的危机。县级广电媒体要通过树立互联网思维、加大内容创新吸引观众、加大政府扶持力度等措施，促进其与新媒体的深层次融合。同时，要主动适应互联网时代，主动融合新媒体，只有这样才能获得转机和发展。

参考文献：

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中图分类号：G229.24

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0163-01