关于加强地方党报新闻策划的几点思考

商 宇（重庆日报，重庆 400010）



关于加强地方党报新闻策划的几点思考

商 宇
（重庆日报，重庆 400010）

摘 要：对地方党报来说，加强新闻策划一直是近些年被反复提及的话题。当下，面对新媒体的强力冲击，地方党报更是越来越重视新闻策划，且涉及的领域和范畴不断延伸，希望以此来不断提升新闻的可读性和党报的品牌形象，从而更好地得到读者和社会的认可。以下是笔者对如何加强地方党报新闻策划的几点思考。

关键词：地方党报；新闻策划

一、抓好弘扬主旋律的重大主题报道的策划，善于以小见大

党报姓党，地方党报作为当地的主流媒体，肩负着作为党和人民群众耳目喉舌的天然使命。围绕党委、政府的中心工作，通过重大主题报道，唱响主旋律，凝聚正能量，成为党报义不容辞的使命，也是其优势所在。

重大主题报道是规定动作，必须得做，而且在地方党报的新闻报道上占有很大的比重。如何做好重大主题报道，以读者喜闻乐见的形式深入人心，达到最佳宣传效果呢？这就需要加强新闻策划，改变那种板着面孔说教的报道方式，找到一种亲近读者的切入点，从新闻角度、语言组织、表现形式等方面入手，迎合读者的心理需求，将那些刚性的政策方针、会议内容、领导讲话等，转化成读者容易接受的东西，增强新闻的亲和力，提高读者的认可度。具体而言，就是要将重大主题报道化大为小、从小处着眼、让题材落脚点尽可能变小，见人见事见物，能够触发情感，小中见大，达到最佳宣传效果。

近年来，《重庆日报》在这方面进行了不少尝试，也取得了不错的效果。例如，每年的全国“两会”报道，解读政府工作报告是一个规定动作，长期以来形成了固定模式，老面孔让人感觉枯燥乏味。但在2014年全国“两会”期间，《重庆日报》针对这一规定动作精心策划，改变新闻视角，推出“市长看两会‘马上’有话说——我从政府工作报告中读出了什么”专栏，从普通市民的眼光来解读政府工作报告，切入口小，贴近性强，可读性也好，不仅在社会上引起强烈反响，也受到中宣部阅评组的表扬。

二、抓好日常即时动态重要新闻的策划，努力争做唯一

在激烈的媒体竞争中，各家媒体都十分注重抓“独家新闻”，但随着网络通信技术的飞速发展，社会透明度越来越高，一有新闻发生，到处都能知晓，想要独占新闻资源已变得越来越不可能。因此，在新媒体时代，同城媒体中，“独家新闻”渐成稀罕物，新闻同质化的倾向也日益明显。地方党报要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须抓好日常即时动态重要新闻的策划，并且要改变思维定式，打破常规，在争做第一很难的情况下，努力争做唯一，将大众化的题材做成自己独有的东西。

依据现代读者的阅读习惯，对一则比较重要的新闻，他们往往已不再满足于简单地了解新闻事件本身，还需要了解整个新闻事件的前因、后果、影响等方方面面。这就需要我们将各个方面的信息归总、集纳、组合起来，全方位、多层次地满足现代读者对新闻事件的多种信息需求。换言之，就是要通过新闻策划，整合与新闻事件相关的各类信息，充分挖掘新闻事件相关的新闻资源，力求做到极致，通过全景式报道新闻事件，延长新闻链，提升新闻价值，以新闻信息量的极大丰富来赢得读者、占领市场。此外，基于新闻事实本身，还要注意打破常规套路，另辟蹊径，选取独特的角度来进行采写，做出新闻特色，让人看了能够眼前一亮，体现报纸的独到之处。

2015年12月，围绕成渝高铁即将开通的信息，重庆各家媒体都在组织策划报道。面对这一共享新闻信息，《重庆日报》在新闻策划上打破了类似新闻策划的惯性思维，不走寻常路。在其策划时想到，同城各家媒体都会派记者到成渝高铁沿线进行采访，常规做法主要是介绍沿线各站点的建设情况、乘坐指南，以及高铁通车对当地带来的变化和影响。如果大家都这样做新闻，就显得很无趣。为打破定式、显出个性，《重庆日报》跳出采访套路，选择记者体验式报道的方式，通过记者乘坐高铁到当地游玩的做法，提前替乘客寻找当地最有特色的民俗，打探当地的美食美景。这样的新闻一出来就显得与众不同，让读者觉得很有看头。

三、抓好新闻版面语言的策划，吸引读者眼球

一则新闻放在报纸不同的版面，同一版面上不同的位置，标题是否醒目，有没有图表配合，配没配评论，传播效果都会大不一样。这充分说明了新闻版面语言的重要性。尤其是进入新媒体时代，面对海量信息，人们更愿意接受那些一目了然的信息。于是乎我们看到，现在报纸的版面语言发生了这样的变化：照片大了，图表多了，标题醒目了，版面图文并茂，视觉冲击力强了。吸引眼球的“版面语言”正成为报纸展现自己新闻理念的有力手段。顺应时代潮流，地方党报也同样需要下大功夫抓好新闻版面语言的策划，通过版面语言对新闻的包装，让信息内容立体式地表现出来，吸引读者的眼球，让读者能够看下去，引起读者的关注、共鸣，有效实现新闻传播的效果。

事实上，新闻版面语言已成为报纸转型发展、参与竞争的一种重要手段。版面语言已从过去比较多地强调“美化”，发展为新闻的“导读”，不仅体现出编辑的思想和态度，更表现出报纸主动为读者服务的姿态。因此，地方党报应当有意识、主动地加强新闻版面语言的策划，让新闻活起来、动起来，进一步提升新闻的表现力，为读者提供更多“好看的新闻”。

四、要抓好提升报纸形象的新闻策划，彰显党报品牌

在传统报媒经历寒冬的今天，党报的日子反而好过。数据统计显示，过去一年里，全国各级党报的广告收入实现稳健增长，走出逆势而上的行情。分析原因，主要得益于党报品牌本身所蕴含的权威性、公信力，这使其受到广告客户的青睐。认准了自己的优势所在，地方党报当然应该加强新闻策划，强化党报品牌价值，提升党报品牌形象，不断扩大党报品牌的影响力，以在激烈的市场竞争中争取更多的商机。

地方党报要抓好提升报纸形象的新闻策划。一方面，可以通过抓好重大新闻报道的策划，利用新闻本身的传播来扩大党报的知名度；另一方面，更需要主动策划主办或参与推广自身品牌的各种活动，如组织各类论坛、座谈会、展览以及年度新闻人物、新闻事件评选等，利用党报特有的资源进行组织策划、新闻报道，通过对活动全方位的宣传推广，在社会上引起广泛的关注，这样既能展示党报的实力，提高知名度，更能在社会上树立良好的品牌印象，起到非常好的品牌宣传作用。应该说，每一次成功的新闻活动策划都是一次提升自身品牌的机会，地方党报必须高度重视，在党报品牌的推广营销上多动脑筋、多下功夫，最好是策划的活动本身具

有较强的新闻性，这样就可以实现活动组织与新闻报道之间良好的互动，不仅能吸引社会的目光，也能赢得读者的好评。

参考文献：

［1］ 刘尧.试论地方党报的新闻策划［J］.新闻世界，2010（9）：52-53.

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［5］ 季云堂，晏乐安，汪开海.地方党报专题报道的策划［J］.新闻前哨，2005（4）：39.

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-014422--0011