浅谈新媒体时代广播节目的创新与发展

王立中（江苏师范大学，江苏 徐州 221019）



浅谈新媒体时代广播节目的创新与发展

王立中
（江苏师范大学，江苏 徐州 221019）

摘 要：随着科学技术的不断发展和成熟，“新媒体”逐渐进入人们的生活。面对新情况，广播媒体如何在新媒体时代找到自己的发展空间，实现自身的可持续发展，是每一个广播工作者都应该认真思考的问题。在全新的媒体格局下，新媒体与广播节目二者融合的优势以及呈现出的基本形态，必将带来新的亮点和转变。我们有理由相信，在不久的将来，广播会搭乘新媒体的快车，成为人们生活中的重要组成部分。

关键词：新媒体；广播节目；创新；发展

一、新媒体的定义和特点

相比于报纸、广播、电视、杂志四大传统媒体，新媒体被视为“第五媒体”。

从新媒体的各种不同的定义，不难总结出其特点：

第一，新媒体的互动性。新媒体与传统媒体的最大区别在于，它由点对面的单向传播转变为点对点的双向传播。尼葛洛庞帝在《数字生活》一书中对“被动旧媒体”和“互动新媒体”作了精辟的论述，他把互动作为新媒体的本质特征。

第二，新媒体的开放性。新媒体正逐渐成为大众自己的媒体。在新媒体中，受众可以单向接收，同时也可以是内容的生产者、传播者。

第三，新媒体的技术性。新媒体的传播需要掌握一定的技术。对于大多数的现代人来说，技术要求不再是障碍。

二、新媒体时代广播节目发展的新机遇

（一）广播节目与新媒体融合的优势

1.听觉与视觉的完美互补。在广播中，人们会用耳朵“听”世界。而新媒体与广播节目的融合，使人们不仅可以用耳朵“听”讯息，更能用眼睛“看”热点。广播的时效性，再加上及时的图片、视频内容，使传播的内容更加鲜活、立体，从而达到听觉与视觉的完美互补。

2.及时参与性的互补。近两年兴起的微博、微信，架起了广播与受众之间的桥梁，大大增加了听众参与节目的机会。在微博上发布话题预告帖，网友和听众可以各抒己见。同时，有的广播节目在微信中发布邀请函，听众的声音可以直接通过微信从广播中传出。

3.信息资源的优势互补。随着信息社会的高度发展，信息通信模式正在发生变化。广播媒体报道迅速、先声夺人，互联网渗透力大、针对性强，二者相互融合可以突破地域限制，整合一手资源，增强广播的竞争力和影响力。

（二）广播节目与新媒体融合的基本形态

1.广播网络化。新浪微博整合传统广播推出的全新产品“微电台”于2011年5月10日上线。“微电台”结合了互联网、微博和传统广播，突破了收听节目的地域限制和终端限制。

2.广播手机化。智能手机的普及带动了一批手机广播软件的诞生，这些APP将推动传统广播向“手机化”发展。

3.广播个性化。2013年2月，融合多种声音媒体的网站“喜马拉雅”上线，听众可以通过网站点播音频节目，也可以通过手机收听。这一融合声音媒体的网站的口号是“重新发明电台”。无论用户想听新闻、音乐、小说、培训，还是想听电视电台节目、英语、财经，喜马拉雅都能满足用户的需要。不仅如此，用户还可以轻松创建专属的个人电台，随手录制、上传好声音，将声音分享到新浪微博、腾讯微博、qq空间、微信，让亲朋好友一起倾听。

三、新媒体时代广播节目发展的新局面

（一）新媒体广播节目主持人的风格和要求

1.更具个性的语言表达能力。语言表达是主持人思维的体现。新媒体时代下，主持人接触和获取新闻的方式越来越多样化。如何在大量的信息中去粗取精，传递更多的正能量，并且通过个性化的语言来表达，成为每一个广播节目主持人应该思考的问题。

2.更具创意的编辑策划能力。要做出一档优秀的、受听众喜欢的新媒体广播节目，除了主持人的主持风格外，节目的编辑策划也会起到至关重要的作用。因此，广播节目主持人要不断开拓，与时俱进，了解受众的需求，创新节目编排和传播的形式，让更多听众了解、喜欢并且参与。

3.更加娴熟的硬件操控能力。进入新媒体时代，越来越多的硬件和设备不断地更新换代，主持人除了要掌握基本的硬件操作技能以外，还要与时俱进，掌握全新技术，把节目做得更好听、更具创意。“25广播”是刚毕业的几名成都大学生自由组建的网络电台，他们把四川方言作为自己广播节目的特色，在节目制作期间用到了全新的设备，丰富了节目的内容，同时也使受众的收听体验更为畅快。

（二）新媒体广播节目的类型及定位

1.新闻类节目：真、短、深。当下，随着生活节奏的加快，广播成为人们快速接收新鲜信息的重要手段。如何在更短的时间把新闻事件说清楚、说明白，是一个值得思考的问题。新媒体时代的广播节目传播不只是传统的信号接收方式，新闻节目要适应这一趋势，做到真、短、深。

2.音乐类节目：时尚、精炼、有新意。首先，音乐类节目的“时尚感”。这里说的“时尚”，并不是音乐曲风、格调的潮流，而是主持人的表达要在精准的基础上做到与时俱进。其次，节目的“精炼感”。国内现在很多电台在非黄金时段推出类似于“无人驾驶”的音乐节目，试图达到“广播MP3”的效果。节目只播出音乐和广告，大量的时间播出音乐，就像一个“音乐大杂烩”。这在浪费平台的同时，也失去了音乐节目的传播效果。最后，节目的“新意感”。广播音乐节目要把握音乐语言的特点，把节目做出新意。

3.专业类节目：高端、大气、接地气。“大气”和“地气”看上去是矛盾的。但是，在保留专业类节目专业性的基础上让普通受众“听得懂”，却是必然要求。这里说的“大气”是指“专业领域”的专业性，而“地气”指的是受众的“接受程度”。

参考文献：

［1］ 姜锡山.感受新媒体的魅力与困惑［J］.上海信息化，2005 （9）：26.

［2］ 姜进章.新媒体管理（第1版）（新媒体丛书）［M］.上海：上海交通大学出版社，2012：221，223.

［3］ 李欢.新媒体发展对广告传播的影响［N］.吉林日报，2011-7-23（007）.

［4］ 张咏华.媒介分析：传播技术神话的解读［M］.上海：复旦大学出版社，2002：67.

作者简介：王立中（1991—），男，山西太原人，江苏师范大学语言科学与艺术学院，研究方向：广播电视艺术。

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0102-01