试析央视电视会议报道的变迁——以2008～2015年中央经济工作会议报道为例

尹雪曼

（山东大学 文学与新闻传播学院，山东 济南 250100）



试析央视电视会议报道的变迁
——以2008～2015年中央经济工作会议报道为例

尹雪曼

（山东大学 文学与新闻传播学院，山东 济南 250100）

摘 要：电视会议新闻作为党政机关宣传、动员的有效渠道，历来受到党政部门和各界群众的关注。但同时，党政会议强烈的政治色彩和相对稳定的形式也使会议新闻趋于模式化，难以出彩。近几年来，在观念、技术和环境等因素的影响下，包括央视在内的主流媒体逐步探索出一条不同于以往的电视会议报道路线。本文试图通过2008～2015年央视中央经济工作会议的报道来说明这一变化。

关键词：会议报道；中央经济工作会议；电视新闻

一、议程设置：从宣教到宣传，镜头对准百姓

议程设置理论是传播学中传播效果研究领域的重要理论，其主要观点为大众传媒的报道活动是一种营造“拟态环境”的活动。大众传媒具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题“不同程度的显著性方式，影响着人们对周围世界的大事”及其重要性的判断。

央视对经济工作会议的报道取材虽然有限，但也存在议程设置的问题。纵观2008～2015年的有关报道，议程设置总体呈现出姿态放低的趋势，从宣教转为宣传，更多地采取百姓视角，报道百姓故事。

以《新闻联播》为例，近年来其对中央经济会议的报道均采取闭幕报道，主持人大段引用领导人发言，配以会议现场镜头，可以说形成了一种固定模式。冗长的独白和千篇一律的画面很容易产生一种“说教”的感觉，报道内容也局限于会议“盛况”，缺少相应的背景补充或实地调研。这时的议程设置主要从媒体角度出发，着重于“我们能报道什么”，显得严肃、生硬，缺乏贴近性，难以取得观众的共鸣。

但2015年《新闻联播》除闭幕的总报道外，还同步推出了系列节目“新常态下的变革”，解读本次会议中心议题“经济新常态”，通过百姓身边发生的变化来呼应会议议题，让观众切实感受到“新常态”就在身边，更能产生共鸣，理解会议的重要性及相应政策的合理性。这样的报道更多从观众角度出发，思考“观众需要什么”，以受众的需求来决定议程设置。这样不“说教”的、贴近群众的方式，反而能将会议报道的宣传作用发挥得更好。

二、传受关系：从单向到互动，心态更加开放

在互联网时代到来之前，由于媒体掌握传播渠道和话语权，常常处于“单向输出”的状态。即使存在栏目反馈等渠道，由于时效性和“传者本位”思想的影响，也很少在节目中体现出来。传受双方地位的差距使新闻报道越来越“高高在上”，与群众距离拉远。

互联网时代的到来使得传播渠道不再是稀缺资源，每个人都有了发声的舞台，传受界限进一步模糊，这也使“传者本位”思想受到了极大的挑战。受众不再以“魔弹靶子”的身份出现，而是占有了更多的话语权，电视报道也不得不更加重视与观众的互动。

例如，2015年12月21日的《新闻1+1》节目“新常态下的大改革”中，主持人除采访了国务院发展中心研究员等专家学者外，还特别采访到了一位北京市民，从他手中两个水杯的质量对比引出“中国制造”还需继续升级的结论，显得十分“接地气”，这在以往节目中是从未有过的。此外，节目还开通了官方微博，发布节目视频，并与网友进行在线沟通，虽然还未将网友意见板块加入节目当中，但在传受互动层面已经迈出了较大的一步。

三、呈现方式：从固化到创新，“可视化”风头正劲

回顾前几年的经济会议报道，一个直观的感受就是新闻变得更“好看”了。这个“好看”指的不仅仅是镜头的运用和场域的变化，还有一个重要元素，即数据可视化。

数据可视化是近几年兴起的风潮，是指借助于图形化手段，清晰有效地传达与沟通信息。这一手段被广泛应用于传播领域，尤其适用于政治会议这样镜头较为单一、播报内容多于视频片段的主题，可以使画面更加丰富，有助于提取要点、吸引关注。特别是经济工作会议中庞杂的数据和专业性较强的术语，均可以用可视化的方法清晰、直观地呈现给观众。

央视从2013年起较大范围地在经济工作会议报道中应用数据可视化，但多局限于经济频道的《经济信息联播》等节目，《新闻联播》等节目中仍然沿用“画外音+会场画面”的剪辑。在2015年《新闻联播》“经济新常态”特别节目中，则开创性地使用了多处可视化动画，使逻辑和数据一目了然。

四、传播渠道：从单一到多元，联手新媒体

随着网络媒体、手机媒体的不断发展，央视在进行经济会议报道时也积极利用各媒体的优势，进行整合传播，形成了电视—网络—手机一体化的报道态势。

从2006年起，每年经济工作会议召开之际，央视都会制作专题网页，集合相关新闻，从专题网页的变迁可以清晰地梳理出央视整合传播的脉络。

2008年，这一专题网站上只有滚动图片、新闻消息等板块，无法观看新闻视频，唯一的互动板块是一个“留言区”，然而参与者寥寥。2009年起，专题页增加了新闻视频链接，但由于流媒体技术不完善，还无法在网页上直接观看。同年12月28日CNTV正式开播，在网页同步看电视直播成为可能。因此，2010年起，专题页增加了视频板块，打开网页的同时视频就自动开始加载播放，这是央视会议报道网络层面上全媒体应用的一个缩影。

2010年被称为“微博元年”，各大公司推出的微博业务遍地开花。2011年专题增加了“微博秀”板块，用于与用户互动，这是央视与手机媒体合作的首次尝试。但这个板块接入的不是新浪微博也不是腾讯微博，而是央视官方的“央视微博”。由于平台限制，注册用户寥寥无几，“微博秀”功能也在2012年专题再度现身后悄然下线。2013年和2014年均取消了互动板块。2015年重新回归“留言板”形式，但大多数评论被转移至“复兴论坛”，专题上显示的只有8条较为“主旋律”的评论，互动功能近乎消失。

从历年来“中央经济工作会议”专题网站的变迁可以看出，随着技术的进步，央视也在不断拓宽传播渠道，利用网络、手机媒体进行整合传播，尽管还存在一些问题，但也极大地扩大了报道规模，满足了观众对于会议报道的收视和互动需求。

作者简介：尹雪曼，女，山东大学文学与新闻传播学院2013级本科生。

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0069-01