浅议新媒体时代新闻“标题党”现象——以微信公众号为例

王 琬

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

浅议新媒体时代新闻“标题党”现象——以微信公众号为例

王 琬

（重庆大学 新闻学院，重庆 401331）

近年来，随着新媒体的兴起，信息交流和新闻传播得到增强。微信作为人们生活中重要的新型社交媒体之一，自2011年出现后得以迅速发展。但在其迅速发展的同时，也出现了微信信息传播不规范的问题——“标题党”现象泛滥。微信公众号“标题党”的出现，不仅扭曲新闻事实，有悖于新闻的真实性与客观性原则，而且对媒体的公信力和影响力造成了极大的影响。本文通过分析微信公众号“标题党”现象，并提出相应的对策。

微信；“标题党”；微信公众号

一、何为“标题党”

近年来，随着互联网技术和智能手机的普及，以“两微一端”（微博、微信、客户端）为代表的自媒体平台中涌现出一个特殊传播群体——“标题党”。他们为了吸引受众眼球，博取点击量与回访率，利用新闻标题题文分离的特点，大肆制作耸人听闻、题文不符的新闻标题。其中，腾讯微信公众平台的推出为自媒体提供了宣传推广的平台，微信公众号中的“标题党”也应运而生。

所谓标题党，一是指在网络传播中利用夸张、色情、唬人、怪异、歪曲等极端耸人听闻的手法来制作帖文标题，是吸引受众眼球，诱惑受众点击的做法。标题党既出现在个人主页上，又在各大网站的各个频道中也屡见不鲜。此类标题往往严重夸张、失实或打“黄色”擦边球，与文章内容完全无关或关系很小。［1］二是指在以互联网为代表的论坛或媒体上制作引人注目的标题来吸引受众注意力，点击进去发现与标题落差很大而又合情合理，以达到增加点击量或知名度等目的的网站编辑、记者和管理者。［2］总而言之，“标题党”是传播者在新闻标题上做文章，不顾新闻真实性、客观性的原则，制作出来的一类“特殊”标题。

二、微信朋友圈中“标题党”的特征

（一）“标题党”多使用网络热词

由于网络用户快餐式阅读的习惯以及手机等移动客户端型号的限制，微信公众号的标题往往使用通俗易懂的词语进行概括，网络热词和流行句式使用频率较高。此类标题以使用网络热词为手段，吸引受众眼球，提高点击率和访问量。但此类标题无法精炼体现新闻的核心内容，标题无法起到凝练和评价的作用，造成受众阅读困难。同时，由于一些网络热词过于庸俗化、口语化，过多地使用网络热词标题也会降低公众号的整体水平。

（二）“标题党”多用恐怖的词汇

微信公众号的发布者善于利用人们猎奇的心理，制作一些耸人听闻的标题。在吸引公众眼球的同时，也激发了人们的恐惧情绪。比如《天啊!最常吃的水果竟然比砒霜还要毒!》《这些食品都致癌，千万别再吃了!》等，这些新闻报道都曾在微信朋友圈广为传播。

（三）“标题党”多使用色情、庸俗词汇

在微信当中，除了“走光”“露点”“爆乳”“劈腿”等暧昧性的词语之外，在情色庸俗之词的使用上更加明目张胆，以博取读者眼球。无论内容如何，这类“标题党”总会和情、色沾边，有的甚至利用标题打擦边球。

（四）“标题党”多使用绑架道德、亲情的词汇

由于微信朋友圈的特殊性，微信好友多为朋友和亲人，因此有公众号作者对微信用户进行道德亲情绑架。这类标题可以说是微信朋友圈中所特有的，如“紧急扩散，为了亲友请看”“属羊的今年有大运，家中有属羊的请注意！”此类文章的内容和标题完全不符，利用受众对亲友的关心赚取阅读量和转发量。还有的微信标题用不实新闻绑架受众的阅读量，内容当中甚至带有威胁的成分，要求受众转发。这种标题严重污染了网络环境，给受众带来困扰。

三、微信朋友圈“标题党”现象的成因

微信朋友圈标题党的成因主要有三个方面：一是微信公众号多为自媒体，自媒体人的职业素养参差不齐；二是受众看新闻时只看导语，甚至只看标题，所以微信公众号为提升阅读量，势必在标题上大动脑筋；三是网络受众阅读的选择性更广，自主性更强。受众更倾向于娱乐性和趣味性强的新闻，为了投其所好，抓住受众的猎奇心理，“标题党”会根据新闻内容的特点在标题上做文章，逐渐滋生“标题党现象”。

四、微信“标题党”产生的危害及解决措施

微信“标题党”产生的危害极大。比如“标题党”利用具有冲击力的标题吸引受众的注意力，使得标题逐渐走向擦边化、虚假化的状态，甚至不惜扭曲新闻的真实性。在当今这种快餐式阅读的习惯下，部分受众根本不会去辨别真伪，而是习惯性地看到标题就将内容转发，这势必会造成网络中虚假新闻的盛行，网络新闻的真实性也随之降低。又如，“标题党”的标题夸张、失实，虽然有吸引受众眼球的效果，成为增加点击率的工具，将普通的词语演变为刺激诱惑的词语。但是这种不负责任的传播态度降低了新闻的公信力，使新闻收视失去必要的严肃性和规范性，使休闲化、娱乐化特点更为突出。久而久之，“标题党”使新闻走向虚假，污染了网络传播环境。

“标题党”现象屡见不鲜。2015年10月9日，国家网信办在其官网上发文《“标题党”“图片党”该收手了》，对“标题党”群体发出了严厉的警示：“标题党”“图片党”们如继续不顾公共秩序、道德良知肆意发挥，一旦突破法律底线，恐怕悔之晚矣！［3］想要消除这一现象，首先，微信公众号的新闻媒体工作者就要有严格的自律精神，做好监督工作，提高自身的职业素养，完善自我的业务能力和业务水平，具有较高的思想政治素质和高尚的职业道德情操。其次，鼓励公众积极参与监督媒体，进一步完善公众对媒体监督的机制，媒体应重视受众的反馈，有效预防和及时修正传播过程中的各类失范现象。最后，国家和政府必须加大力度打击虚假不实新闻，对蓄意制造“标题党”的媒体和相关人员进行严厉处罚。

［1］ 黄志宏.网络媒体“标题党”现象［J］ .新闻前哨，2010（9）：95-97.

［2］ 于好好.写新闻千万别做“标题党”［J］.记者摇篮，2015（8）：24.

［3］ 年度传媒伦理研究课题组. 2015年十大传媒伦理问题研究报告［J］.新闻记者，2016（2）：5-15.

G206.2

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1674-8883（2016）19-0327-01