新媒体时代的电视娱乐节目研究

王 敏

（作者单位：石家庄广播电视台）



新媒体时代的电视娱乐节目研究

王 敏

（作者单位：石家庄广播电视台）

摘 要：随着我国经济的快速发展，也带动了新媒体技术的崛起，同时也使我国的电视娱乐节目进入了一个新的阶段。新媒体技术的发展，标志我国进入全民娱乐时代。为了满足不同观众的需求，电视媒体正面临着全新的挑战。本文主要分析了我国电视娱乐节目的现状及新媒体时代电视娱乐节目面临的主要问题，并提出了电视娱乐节目的发展要文化创新。

关键词：新媒体时代；娱乐节目；电视；发展；研究

1 新媒体的定义及特点

新媒体一词，最早见于1967年美国CBS技术研究所所长P·Goldmark发表的一份商品的计划书，这份计划书发表后影响了全世界。对于新媒体这一概念，其随着媒体的发展在不断变化，比如，广播对于报纸来说是新媒体，电视对广播来说就是新媒体，网络对电视机来说是新媒体。所以，总的来说，新媒体就是指在计算机信息处理技术基础之上出现的媒体形态。从内容上来说，新媒体不但可以传播文字，还可以传播声音和图像，从过程上来说，新媒体既可以通过流媒体方式线性传播也可以通过存储、读取方式非线性传播。

新媒体的特点主要有以下几点。第一，全时传播。指的是信息可以随时随地进行发布。第二，全领域、全民传播。传播时地域、空间的限制在不断缩小，并且，每个人都可以接收、发布信息，相比较而言，传统媒体和记者的作用正在缩小。第三，多渠道、高速传播。信息可以通过手机、电脑等快速传播。第四、自净化传播。在信息的传播中，负面的信息非常大，但是，这些负面信息都会有相关人员出面澄清，或者过滤，所以，可以有效遏制负面信息的散布。新媒体相对于传统媒体来说，更了解民众的需求，使民众可以根据个人喜好接收自己喜欢的信息，因而，新媒体更受民众的欢迎和热爱。

2 我国电视节目存在的问题

电视娱乐节目往往通过电视传播，带动大众广泛参与，具有审美性、娱乐性、观赏性、趣味性等特征。我国电视娱乐节目类型日益多样，内容也变得丰富多彩。但是，有些电视娱乐节目只重视商业化和收视率，一味模仿、跟风、迎合大众的低级趣味，缺乏创新力，不仅降低了娱乐节目的品味，同时，也降低了价值内涵。比如，体罚嘉宾、让嘉宾做出一些不雅的动作等，危险游戏频繁出现。还有些娱乐节目主持人素质低下，为了博得观众的笑声，装疯卖傻、丑态百出，严重影响了节目质量，违背了娱乐节目的初衷。

3 娱乐节目在新媒体环境下的发展对策

3.1 提高娱乐节目的内涵

文化的含量是娱乐节目的内涵和灵魂，没有文化支撑的节目，给观众们带来的只是浅薄、庸俗的内容。所以，娱乐节目要想在新媒体环境下发展，就要选择与中国特色文化相结合的节目题材，从传统文化中汲取营养，只有这样，才能使娱乐节目稳定发展；还要在娱乐大众的基础之上，做到娱人、育人。这就要求娱乐节目做到通俗而不庸俗，用情但不滥情，娱乐而不愚乐。

3.2 在本土化的基础上创新

我国娱乐节目要想在观众心里树立起品牌形象，必须制作出含有本土文化气息的节目，让观众一看就明白是属于我们国内的娱乐节目，而不是盲目照搬的国外节目。这就要求节目制作者要具有创新意识。因此，娱乐节目制作人要深入了解娱乐节目的相关内涵，改进娱乐节目形式，加入我国的文化元素，而不要一味迎合受众的口味。最后，将娱乐节目制作专业化、国际化，这样可以给给观众耳目一新的感觉。

3.3 电视娱乐节目要融合新媒体

如今，手机、网络电视等新媒体快速发展，各种媒体吸收，相互影响，充分发挥了媒介融合的合力。电视娱乐节目主持人要提高知识储备，提高自身的综合素质，严守娱乐底线，起到正面引导作用，让正能量占据主导地位。

4 结语

现如今，电视娱乐节目中的价值，正被娱乐消遣、博人眼球、利益至上等目的给代替了。娱乐节目在满足观众心理需求的同时，还要提高审美，达到审美娱乐的双重发展。在新媒体时代下，电视娱乐节目要以传统文化为根基，在经济效益与文化效益之间找到平衡点。目前部分电视娱乐节目正在扭曲我们的价值观，只关注经济效益，不重视对观众的正面影响。该如何引导正确的价值取向，值得人们深思，望本文可以对电视娱乐节目提供一点指导作用。

参考文献：

[1]辛摘.新媒体的定义[J].新闻与写作,2006(12).

[2]汪敏.新媒体文化征候探析[J].理论与创作,2007(6)

[3]齐心.数字电视、互动电视与网络电视之异同[J].新闻界,2005(1).