广播节目创意与创新的趋势

王 妍 董桂华

（作者单位：日照广播电视台）

广播节目创意与创新的趋势

王 妍 董桂华

（作者单位：日照广播电视台）

一档优秀的广播节目是广播电台工作人员心血的集中体现，可以体现出广播电台的整体实力。优秀的广播节目离不开创新，本文根据笔者自身多年的广播电台工作经验，探讨几点关于广播节目创意与创新的意见。

广播节目；创意；创新趋势

广播与人民的生活息息相关，广播是大众对社会信息进行了解的主要途径之一。随着互联网的全面普及，人人都可以利用网络信息技术创建一个专属于自身的网络广播电台，全民都可以参与到社会信息的编辑、播出、分享中，这既给广播电视节目带来了巨大的机遇，也给传统广播电台带来了巨大挑战。如何有效地创新广播电视节目，如何顺应时代发展的趋势，使广播电台更好地发展，是现阶段广播电台的重任。

1 现阶段广播节目工作模式

传统的广播节目是将广播电台所需要播出的内容进行整合编辑、整理、彩排，然后用以播出的一种媒介方式。工作模式结构固定，多数以广播主持人、广播录音室音控员这两种组成模式，但有时会加入广播演出嘉宾，三者互相结合，又互相配合，完成整个广播节目的播出工作[1]。听众无法对广播内容自主选择，且与广播内容进行互动也需要通过较为传统的手段，如电话连线或写信投稿。改革开放前，电话的普及率极低，听众主要依靠写信投稿的方式与广播内容进行互动，但信件的时间跨度长，无法达到时效性。改革开放后，电话的普及范围逐渐扩大，越来越多的听众使用电话连线与栏目进行互动，但由于电话线路使用过于频繁，热线电话也很难打进。现阶段，网络信息化全面普及，听众可以方便地与栏目进行互动，他们可以通过网络收听节目内容，并在利用网络及时留言，增加了主持人和听众的互动性。

2 广播节目创意创新的必要性

传统的播报模式方法单一、内容单调，广播节目内容主要停留在音乐、谈话类节目上，但随着网络技术的发展，社会大众对社会信息的接受已经远远超出传统广播电台所能给予的范围，因此创新广播节目创意是现阶段广播电台工作者的重要任务。

信息时代的到来给广播电视节目带来很大挑战，网络广播电台的便利性极大地威胁到了传统广播电台的市场占有率，影响了传统广播电台的收听率的提高[2]。现在的网络广播电台平台非常丰富，如个人网络广播电台平台发展最好的是荔枝FM，只要在手机上下载荔枝FM应用，就可以申请自己的广播电台；同时，网络广播电台内容审核程度较低，广播节目内容极为丰富，容易吸收较大一部分年轻听众，与传统的广播电台节目相比，更具有优势。

3 广播节目的创意与创新趋势

3.1 广播节目内容的创新是必然趋势

在网络广播节目内容极为丰富的趋势下，广播电台创新广播节目创意是进一步发展的必经之路。信息化的发展，虽然给生活工作带来便利，但也带来了一定的困扰。很多电视节目、广播节目在选择内容创新上很容易形成跟风扎堆，导致出现一批同质化严重的节目，广播节目的创新有一定的局限性，但一味地追求收听率的增长，盲目地跟随其他广播节目而进行的创新，反而会影响收听率，只有根据广播电台自身的特质以及城市的特色进行广播节目内容创意和创新，才更容易提高收听率。

3.2 结合新媒体进行广播节目的创新

在很大程度上，广播节目的受众少于电视节目的受众，广播节目的特殊性也限制着广播节目自身的创新发展。广播电台是听众依靠收音机等媒介终端进行的一种信息分享，听众无法直接观看主持人和嘉宾的精彩表现，但随着新媒体时代的发展，网络媒体的应用，可以将新媒体和广播节目相结合，创造新形势的广播节目。例如，以音乐广播内容为基点，区别于传统广播的推荐音乐模式，举行一场真正的只依靠耳朵来选择的歌唱类音乐比赛，主持人或嘉宾不担任评委工作，只是起到一个媒介作用，由听众来进行投票选择，建立一个完善的互动平台，提高广播节目的辨识度[3]。

3.3 依据市场需求而创新

改变广播节目的盲目播放形式，根据市场需求进行广播节目创意和 内容创新[4]。市场是广播节目生存的主要场地，如果一味地盲目根据自身的喜好而进行广播节目内容创作和播出，则很难在拥挤的市场中占有一席之地，因此，根据市场需求而进行的广播节目内容创作，是创新广播节目的重要环节。

4 结语

网络信息化时代的到来，不但给广播节目带来了挑战，也给广播节目带来了机遇，挑战与机遇是共生并存的，广播电台要想取得更长远的发展，创新广播节目是必然趋势。创新广播节目创意，对提高广播电台广播质量有重要的意义。

[1]王之.刍议广播节目创意和创新的趋势[J].传播与版权,2014(11).

[2]张亮,戴婷.浅谈广播节目创意与创新的趋势[J].中国广播,2011(12).

[3]张乐.浅谈新媒体时代音乐类广播节目的创新发展趋势[J].新闻传播,2014(5).

[4]苏进跃.广播节目创新的实践和体会[J].中国广播,2010(3).

王妍（1970-），女，山东日照人，本科，研究方向：新闻宣传；董桂华（1967-），女，山东日照人，本科，研究方向：新闻宣传。