新媒体环境下的电视新闻传播分析

梁 芹

（作者单位：和布克赛尔蒙古自治县广播电视台）

新媒体环境下的电视新闻传播分析

梁 芹

（作者单位：和布克赛尔蒙古自治县广播电视台）

随着网络信息技术的快速发展，新媒体不断涌现，比如：手机电视、网络电视等，传统的电视新闻传播与新兴媒体之间存在着日渐激烈的竞争。但是传统的新闻传播主要依靠电视传播进行，要想在激烈的竞争中保证自身具有一定的优势，就需要对电视新闻传播的现状进行分析，明确其存在的问题，通过合适的电视新闻传播方式，使传统的电视新闻传播能够走出误区，更好地推动电视新闻产业的发展。本文就新媒体环境下的电视新闻传播进行简要的阐述与分析。

新媒体；电视新闻；传播

手机媒体、网络媒体等新媒体的出现使人们对新闻有更多的选择，新闻传播的形式和渠道逐渐增多，并日渐丰富，多样化的传播渠道具有十分明显的优势，因而受到人们的关注和重视。面对多样化的新兴媒体，传统的电视新闻媒体已经逐渐失去观众，因此必须全面提升自身的能力水平，在激烈的竞争中找到适合自身生存发展的方式，在新媒体环境下能够实现高效的电视新闻传播。

1 新媒体环境下电视新闻传播的现状

首先，电视新闻传播是单向的，网络媒体则是多向的传播，具有很强的互动性，不管是手机、网络，都能够快速地编辑信息，[1]使其更好地满足观众需要。人们能够在极短的时间内了解和获得信息，并作出回应，将自己的想法和意见表明。但是在电视新闻传播中，这种情况还具有明显的不足，电视新闻传播过程中，无法与观众进行实时的互动和沟通，观众也不能及时将自己的想法表达出来。

其次，电视新闻传播中，新闻形式不够丰富、生动，比较呆板，很多具有影响力的电视新闻节目内容比较老套，形式存在呆板的情况。新闻报道形式基本都是一样的，而且新闻注重的是统一的风格，长此以往，观众很容易产生厌烦感，对电视新闻的兴趣不高。观众更容易被形式多样、内容丰富的新兴网络媒体所吸引。

最后，电视新闻传播中新闻内容的更新速度不快，对于电视新闻而言，新、快是最主要和关键的，如果缺少这两点，新闻就没有了自身的价值和意义。但是实际上，一直以来电视新闻传播都是按照采访、制作、审查及播出等环节进行的，[2]这些流程使新闻事件的发生与报道的时间之间存在着差距。但是网络、手机等新媒体如果要发布信息只需要几分钟，甚至几秒钟，信息能够快速地发布出去，人们通过网络、手机能够随时随地快速地了解信息，但是电视新闻传播存在一定的滞后性。在重大新闻报道上，电视新闻传播与新媒体之间有很大的差距。

2 新媒体环境下电视新闻传播的策略

2.1 提高对电视新闻传播的互动性认识

在人们的日常生活、工作中，电视能够很好地守护社会大环境，并为观众提供更多广阔的话语空间。新媒体环境下，数字化使新闻媒体更加全面地将社会舆论反映出来，如果没有受众，互动就会不足，也就缺乏舆论，不能将真相准确地反映出来。因此，必须提高对电视新闻传播的互动性认识，在保证传统电视新闻传播优势的基础上，加强与受众之间的互动，使其能够在新媒体环境下实现更好的发展，并在市场竞争中占据有利的地位。电视新闻传播中，互动理念是极为重要的，并且体现着时代的特点，新媒体环境下电视新闻传播中必须转变理念，注重互动性，使观众将自己的想法充分地表达出来，使电视新闻报道更加真实、有效。

2.2 通过媒体融合使报道形式更加丰富

新媒体环境下，应充分发挥传统电视媒体的作用，使电视新闻报道形式更加丰富、多样，构建出立体化、全方位的媒介形式，保证受众与电视新闻传播将能够良好的互动。当前我国传统的电视新闻传播依旧有一部分忠实的受众，这就需要对电视新闻传播方式以及内容进行有效的挖掘，体现其现实意义。需要认识到网络、手机等能够使新闻素材得到极大的丰富，并且能够使记者采访过程中出现的遗漏、盲区等得到有效补充，[3]使新闻内容更加客观、真实、饱满，提高电视新闻报道的质量。

2.3 科学地分析和驾驭信息

电视新闻的工作人员要能够科学地分析与驾驭电视新闻信息，从而能够快速判断新闻价值，不能随意利用网络等新兴媒体的舆论监督权力对事物、人等进行批评。要提升电视新闻传播的舆论监督能力，保证新闻能够快速地传递给观众，提高新闻报道的质量及效果，更好地引导社会舆论，促进和谐社会的构建。

3 结语

由于电视新闻报道有着权威性、深度性等特点，其依旧有很多忠实的观众。网络媒体、数字化媒体等新媒体在内容更新及传播速度上弥补了传统的电视新闻的不足。在这种情况下，为了能够使电视新闻传播得到更好的发展，就要探索出新的、更适合电视新闻报道的形式，使其更好地与新媒体融合。

[1]孟建,董军.新媒体环境下我国电视新闻的嬗变与发展[J].国际新闻界,2013(2).

[2]蒋茜悦.浅析新媒体环境下的电视新闻传播路径选择[J].新闻研究导刊,2016(6).

[3]刘伟.新媒体环境下电视新闻传播理念的变革[J].新媒体研究,2015(14).