从传播学角度浅谈如何做好独立学院招生宣传

杜 娟

（北京理工大学珠海学院，广东 珠海 519000）

从传播学角度浅谈如何做好独立学院招生宣传

杜 娟

（北京理工大学珠海学院，广东 珠海 519000）

随着高校扩招，独立学院也逐渐发展起来，其数量占据了我国高校的1/3左右，但近年来，独立学院受到各种冲击，其中最重要的冲击就是生源问题。因此，怎样做好独立学院的招生宣传就成为现阶段最重要的工作。本文将从独立学院招生宣传中存在的主要问题入手，结合独立学院招生宣传传播学来分析，提出做好独立学院招生宣传的对策。

传播学；独立学院；招生宣传

一、前言

良好的招生宣传可以有效地增加独立学院生源，招生宣传也是学生与家长了解学校的窗口，很多学生在报考学校前都会通过招生宣传对学校进行初步了解，以便决定是否报考该学校。独立学院竞争较大，只有做好招生宣传才能为学校争取更多的学生。现阶段，不少独立学院的招生宣传都存在一些问题，所以有必要对此展开研究。

二、独立学院招生宣传中存在的主要问题

（一）宣传时间过于集中

受独立学院自身条件的影响，很多独立学院的生存环境并不乐观，这些院校在招生的过程中基本都践行为招生而招生的准则。同时，各个独立学院的招生时间过于集中化，也就是将每年的五六月份作为招生时间，尽管此时能够吸引学生与家长的注意力，但过多的招生宣传会让学生与家长眼花缭乱，导致学院特色也无法从中体现出来，降低了学院的招生能力。

（二）媒介过于多样化

由于独立学院的竞争力较大，很多学校会通过各种方式来招生，尽管所采用的招生媒介相对较多，但很少结合学校的实际情况，没有特点，多数是对其他学校招生宣传的模仿，基本都是网络宣传、报纸宣传、电视宣传等。这些宣传方式不仅会耗费大量人力、物力、财力，还会增加学生与家长的审美疲劳，无法决定选择哪所学校。

（三）传播内容模式化

招生简章是很多独立学院都会使用的宣传材料，其中包含了学校发展历史、现有教师人数及职称、专业设置、历年录取分数线以及学生就业情况等。这些信息基本都会出现在所有独立学院的招生简章中，缺少特色与新意，其中的内容不会对学生与家长作出决定造成影响。

（四）受众单一

受众是传播学需要重点考虑的因素之一，而独立学院的受众单一化，他们仅将考生作为传播对象，而忽视了家长与相关人员的作用，虽然很多考生在报考阶段都有自己的想法，但也会受到长辈等人的影响，而仅针对考生的受众无法满足其他受众需求，这也是影响学院招生的因素之一。

三、独立学院招生宣传传播学分析

（一）媒介分析

独立学院在招生宣传上主要采用的媒介有电视、报纸、网络、招生咨询会等几种方式，但这些方式既有优点也有不足，以报纸为例，尽管这种宣传方式可以保留较长时间，但各个学校的招生信息集中在一起，无法突出特色。不少独立学院还开通了微博与微信公共账号，并开展招生咨询会，为家长提供面对面的咨询服务。

（二）受众分析

学生是独立学院最主要的受众，他们的平均年龄在18岁左右。其媒介特点主要有以下几种：第一，缺少对媒介的正确认识，缺乏全面性；第二，在认识媒介的过程中存在一定的自主性；第三，接触媒介的时间过少，如受众每天接触媒介的时间不超过一小时，主要接触的媒介为网络与电视。而学生父母在帮助学生报考的过程中多会根据电视或报纸来决定。同时，农村受众主要通过招生简章了解学校，城市受众则会通过网络了解学校，这样就出现了受众差异，这是值得独立学院关注的方面。

四、做好独立学院招生宣传的对策

（一）划分受众市场

通过以上分析得知，独立学院的受众并不相同，为做好招生宣传工作，增加学校生源，学院就要做好受众市场划分，不仅要将学生作为受众，还要将家长纳入受众中，同时，按照城市与农村的差异进行受众市场划分，并按照省内生源与省外生源划分，对于不同的受众采用不同的招生宣传方式，吸引受众的注意力。

（二）做好组织传播

组织传播是一项十分重要的工作，要促进独立学院发展，就要将传播放在首位，可以做好在校学生的宣传工作，提高他们对本校的满意度，让本校学生成为宣传主体，吸引更多受众的注意力。同时，加强与高中教师的联系，让高中教师成为宣传主体，对就学的学生要给予一定的照顾，提高学生与家长的满意度。最后，每隔一段时间向高中院校邮寄一次招生宣传材料，每次都要做到与众不同，既可以是新型招生简章，也可以是学校宣传短片。

（三）注意与宣传媒介的联系

由于受众对象不同，学校在招生宣传中就要采用不同的宣传方式，注意与各个宣传媒介之间的联系，如错开高峰招生时段，随时随地做好招生宣传，在寒假前，将本校的外省学生召集在一起，让他们协助学校做好招生宣传工作，可以将学校的招生简章分发到学生手中，让他们带回家中，拿给周边人看。同时，经常到各个城市开展招生宣传会，在电视、LED、网络上作宣传，学校也经常参与公益事业来提高学院的社会知名度。

（四）加强媒体宣传

近年来，我国互联网用户不断增多，越来越多的人会使用网络，所以在这种情况下，独立学院应做好网络宣传工作，尽管独立学院学费较高，多数学生都来自城市，但随着农村生活水平的提升，不少农村学生也会到独立学院就读。这就要求独立学院在做好城市招生的同时也要做好农村招生，经常通过微博、微信与学生及家长互动，提高学生的满意度。

五、结语

通过以上研究得知，多数独立学院在招生宣传上还存在不少问题，降低了学院的竞争能力。面对这一现实，本文从传播学角度分析了独立学院招生宣传，并对其传播情况进行了分析，且联系实际提出了一些解决对策，希望能为独立学院的招生工作者带来有效参考，从而有效提高学院的市场竞争能力。

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