网络舆论中的新闻图像

马苏苏

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410006）

网络舆论中的新闻图像

马苏苏

（湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410006）

在新媒体技术高速发展的今天，传播的视觉化日益占据了重要的地位，新闻图像不再只是附属于文字，它同文字一起成为当今媒体重要的传播方式，形成媒体的传播整体。我们每天接触到不同的视觉文化方式，塑造了人们的舆论、信仰以及价值观，研究新闻图像在网络舆论发展中的作用具有重要意义。

网络舆论；媒体；新闻图像

一、网络舆情与网络舆论

（一）舆情与舆论的定义与区别

甘惜分主编的《新闻学大辞典》：“舆论是社会或社会群体中对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的共同意见。”［1］通常人们认为：“舆情是指在一定的社会空间之中作为社会主体的民众，依据舆情因变事项的发生、发展和变化的各个阶段，针对社会中存在的各种现象、问题所表达的态度、建议等的总和。舆情是诸多较为原始的、零散的、并未统一的意见的总和。”舆论则是已经公开表达出来的，形成的系统的较为一致的意见。当这些分散的意见随着事态的发展、变化趋向大范围和统一的状态，并逐渐被更多的人认同时，就转变为舆论。因此，在一定程度上来说，舆论是在一定舆情基础之上发展起来并相对成熟的意见。

（二）网络舆情与网络舆论的界定

网络舆情是指在互联网这种渠道中，将受众的各种不同反应、态度和意见的总和表达出来。网络舆论则是指网民针对近期发生的、为大家集中关注的、某一具有争议性的社会话题的多数统一的意见。网络舆情向网络舆论的转化其实质是“多种意见的总和”向“有影响力的意见”的转化。

二、网络新闻图像类型

（一）新闻图像的定义及分类

新闻图像是一种具有新闻性的图像。它具有新闻价值，具有真实性和时效性，能够传达新闻信息。［2］换句话说，新闻图像是具备新闻要素“5个W”，并且能够传递新闻信息的图像。新闻图像的能指和所指之间存在着必然的因果关系，而且它扮演着标记符号的角色。电视新闻只有出现在屏幕上的才能算做是当事人，静态的新闻图像是不可能会动的。

静态新闻图像和动态新闻图像是通过新闻图像运动状态的不同而分成的两大类别。静态新闻图像包括新闻图画、新闻漫画、新闻图示、新闻照片。其中，新闻图画在新闻发展史上占据了重要地位，晚清时期是发展最盛行的阶段。《点石斋画报》是在晚清时期，上海《申报》办的子报，以图画为主，配有单独的标题，并有辅助文字。“大闹洋场”这个新闻图画通过对车夫和上海租界打架这个事件的描述，表现了当时上海车夫对于租界镇压的不满。当时有关国内的新闻图画很大部分是画师到现场根据看到的记录下来；而有关国外的新闻图画则是靠画师的想象画出的。随着印刷技术的发展，特别是照相制版技术引进中国，照片广泛在报纸上刊登，新闻图画慢慢消失，一种新的新闻图像——新闻漫画崛起。

动态新闻图像是以动态的方式，连续呈现在受众面前的新闻图像。它主要包括电视新闻、网络视频新闻、Flash新闻。

（二）网络新闻图像的定义及分类

新媒体时代来临后，网络为新闻图像提供了新的存在空间和新的传播平台。一般来说，在互联网平台上传播的新闻图像就是网络新闻图像。网络作为一种典型的新媒体，新媒体的基本技术特征是数字化，基本传播特征是互动性。网络新闻图像作为新媒体主要内容之一，必然具有新媒体的某些特征。网络新闻图像通常被分为两大类：第一类是传统的新闻图像通过上网而生成的形态；第二类是网络自生的新闻图像，如网络视频新闻、网络新闻动画、动态性和交互式网络新闻图示等。

网络视频新闻是运用现代电子技术手段，以活动影像、声音等为传播符号，对新近或正在发生的事实进行形象化的报道。［3］视频新闻可以同时传递图像和声音，使网友在观看的时候，能够观其行、闻其声，感到身临其境，触手可及，大大增强了新闻的感染力。［4］Flash新闻是融合文字、图片、音频、动画、视频等一种或几种多媒体元素在一起具有交互功能的网络新闻。Flash新闻能够增添网页的视觉趣味效果，与此同时也能更好地突出网页和信息内容的风格以及主题。［5］

三、网络新闻图像与网络舆论的触发

网络新闻图像所具有的形象、直观、感性、互动性强、时效性强以及涵义的多元性、跳跃性等特点，常常成为触发网络舆论的导火索。

（一）新闻图像具备触发网络舆论的三个关键要素

触发网络舆论的要素有很多，但关键要素有三个，一是引发舆论的议题，二是议题能迅速地大范围地传播，三是让人震撼的议题呈现方式。

移动互联网普及后，微博、微信以及其他社交媒体的出现，用户随时可以通过使用自己的手机、平板电脑等移动终端在互联网上传播包括新闻图像在内的新闻信息，新闻事件发生与网络传播的时间将大幅度缩短，同时提供了引发网络舆论的议题。移动互联网提供的随时随地传播的可能性，加上微博、微信等新媒体的低门槛、碎片化信息发布的便利模式，为网络舆论议题大范围、高密度、高强度的传播提供了条件。新闻图像具有的瞬时强烈的刺激性、形象性、直观性等特点，使其在传播过程中不仅对受众的认知层面有影响，而且更多地作用于受众的态度以及情感层面。

（二）主流传统媒体的作用不可忽视

尽管新闻图像是网络舆论形成的重要因素，但在新闻图像触发网络舆论的过程中，主流传统媒体的反应，介入时间、方式和程度有时也起着非常决定性的作用。大众传媒具有赋予地位的功能，其报道可以赋予被报道的事和人一定的地位和合法性。例如，在“巴士阿叔”事件报道中，网络媒体与各种传统媒体相互引用对方的内容，产生一种滚雪球式的效应，推动着事件的发展。网络媒体的报道引发主流传统媒体的关注，主流传统媒体的跟进吸引更多的人到网上观看视频、参与讨论乃至制作新版本的视频。这些网上反应，反过来又成为主流传统媒体报道的内容。所以，在网络舆论形成的过程中，主流媒体起到了不可忽视的作用。

四、网络新闻图像与网络舆论的转向

在网络舆论衍生发展过程中，常常会发生戏剧性的转向，而网络新闻图像很多时候就是这种转向的关键节点。新闻照片、视频新闻等新闻图像在网络舆论发展过程中，因其具有现场可证性、真实性等特点，常成为影响舆论走向的节点。它不仅自身具有丰富的情感信息，而且常常也会影响受众的情感，从而引发巨大的群体效应。

新闻图像成为网络舆论转向的节点有时借力于网络舆论领袖。在“邓玉姣案”网络舆论演进过程中，舆论领袖“屠夫”对整个事件的舆论导向起到了巨大作用。事件爆发初期，“屠夫”对该案进行了图文并茂的直播报道，鲜活的第一手材料比滞后、呆板的官方报道更能吸引网民的眼球，传播也更为迅速。“屠夫”拍摄的邓玉姣被绑在恩施医院病床上的视频，在网络上激起巨大的舆论波澜，成为舆论转向的一个节点，此后，邓玉姣是反抗强暴的弱女子，是草根反抗强权的英雄，成为网络舆论的主流，于是营救邓玉姣的呼声排山倒海。新闻图像与舆论领袖结合时，尽管具有巨大的舆论导向作用，但不可避免地也会产生“舆论极化”的消极作用。舆论极化不利于社会观念的多元化发展，不利于宽松的舆论环境的形成。在肯定新闻图像借力舆论领袖巨大作用的同时，对于这一点我们应该时刻保持不偏不倚的态度。

五、网络新闻图像与网络舆论监督

新闻图像是“共景监狱”社会中管理者被围观、凝视的窗口。随着数字技术、传播技术革命的深入发展，社会治理模式开始由“全景监狱”模式向“共景监狱”模式转变。新的媒介技术打破了传统的信息垄断和信息不对称的状态，新的社会中，信息在个体间的分配更加平等，信息不对称的局面有了极大的改观，媒体和管理者不再拥有话语的垄断权。在这种“共景社会”中，犯人们可以获得与管理者同样数量的信息，可以围观、质疑，甚至批评处于中心的管理者。

新闻图像的现场可证性是触发网络舆论监督的导火索。新闻照片、视频新闻等新闻图像不仅具有真实性，而且还具有天然的现场可证性，因此经常成为触发网络舆论监督的导火索。在“天价烟”“表叔”事件中，网络舆论监督都是由新闻照片引发的。真相是舆论的支撑点，获得真相是舆论得以形成的基础，而获得真相最好的途径是通过独立、客观的、图像化的现实，而不是借助与现实相对应的语言来表现。

［1］甘惜分.新闻学大辞典［M］.河南人民出版社，1993：37.

［2］王文利.近现代新闻图像研究——对中国现代化与新闻互动关系的一个侧面的审视［M］.长沙：湖南教育出版社，2007：5.

［3］彭兰.网络多媒体新闻［M］.长沙：中南大学出版社，2006：119.

［4］秦州.网络新闻编辑学［M］.上海：复旦大学出版社，2007：172.

［5］鬲波飞.网络媒体设计的视觉传达设计研究［D］.长沙：湖南大学.

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1674-8883（2016）16-0064-01