新媒体形势下的重思考

孙于茜

（河北大学　新闻传播学院，河北　保定　071000）



新媒体形势下的重思考

孙于茜

（河北大学新闻传播学院，河北保定071000）

摘 要：随着信息技术时代的发展与创新型国家的努力构建，新媒体逐渐超越传统媒体，越来越广泛地深入到人们的交流与生活中，这是一个时代的发展趋势。但新媒体在飞跃发展的同时，也面临不可忽视的挑战，“轻媒体”现象突出，网络治理亟待完善，其自身存在一定的局限性。所以，在运用新媒体技术与享受新媒体带来的便利之时，也要给予一定的重思考。

关键词：互联网；更迭；新媒体；转型；挑战

时代在改变，媒体行业也不得不变。近来一直有这样的声音回响在我们的耳畔：媒体要在时代变革中转型、传统媒体受到冲击会不会一蹶不振？以互联网为代表的新媒体席卷人们的生活，成为媒介主导。作为走在信息前沿的媒体工作者，我们要正视日前新媒体形势下出现的一些问题，加以深重思考。

这已不是一个关乎未来趋势的问题，而是迫在眉睫的现实。自2014年1月1日《新闻晚报》休刊后，《竞报》于4月25日休刊。相隔不久，上海《天天新报》也宣布自5月1日起休刊，这些报纸的退市在业界引起一片哗然。其实，自2012年1月1日至2013年7月9日，共有46种报刊注销登记，报纸包括《购物导报》等21种。通过这些数据可以看到，随着现代科学技术的高速发展，传统媒体遭遇挑战，互联网、手机等新兴媒体如雨后春笋般不断涌现，它们席卷而来，霸气十足。在这种严峻的形势下，新媒体若想屹立于重要之地不倒，也是一个比较困难的事情。

一般认为，“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字杂志、数字广播等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。

在刚刚闭幕的第二届世界互联网大会上，媒体从事者们都在思考如何面对互联网的推陈出新。为此，世界互联网大会期间，有关加快网络建设、促进互联互通与加强网络治理的话题成为与会者交流的热点。互联网在变，新闻行业也不得不变。媒体怎样才能借力网络，发挥最大影响力的问题已经摆在眼前。

但是《人民日报》副总编辑马利在大学生群体中得到了这样一种反馈，现在的年轻人在看什么，他们基本不看报纸，甚至连新闻网站也不怎么登录，获取新闻的主要方式是在打游戏时通过电脑屏幕弹出的小窗口读新闻。由此推断，似乎网站也已经成为“传统媒体”。百度副总裁朱光也认为，年轻人更多地通过社交渠道选择一些便利的方式接受新闻资讯。种种现象表明，以互联网为基础的新媒体在新技术的推动下迅速崛起，势头迅猛。新媒体改变了信息流通的路径，重构了信息传播结构。互联网也在迅速更迭，新媒体也应以一个全新的视角进行思考、应对。

当我们沉浸在互联网创新与变革带来的便利时，殊不知互联网作为一个行业正在消失，因为跨界与颠覆带来的影响，所有的行业都将互联网化。什么是跨界与颠覆？例如，苹果跨界进入智能手机行业，取代传统手机诺基亚的大哥大地位；公众号跨界进入移动通讯领域，抢了三大移动运营商的饭碗；互联网金融的出现让传统银行战战兢兢......跨界与颠覆无处不在，互联网正以前所未有之势跨界、颠覆着众多行业。

除了即将步入传统媒体行列、行业跨界颠覆外，新媒体也面临一个新的形势冲击，这便是“轻媒体”现象。这种新的媒体形态就是以移动互联网为基础，平台渠道更加轻盈、信息内容生产越发轻快、话题内容愈发轻松，轻化是其最典型的特征，也是其发展演变的趋势。微博、微信等平台尤其明显，比如平台轻化，客户端成为当下应用软件的潮流，人机互动更加直观、简便，人们越来越习惯于通过移动智能终端来阅读、传播信息；流程轻化，互联网使每个人都获得了信息发布的“麦克风”，及时发布分享新闻，新技术也为减少环节、提升效率提供了必要支撑；话题轻化，娱乐、游戏、体育等轻松的话题内容更容易得到讨论和传播，话题的转换变得更轻快，舆论热点此起彼伏，新的事件即会带动新的话题。

轻媒体在媒体和舆论中扮演着重要的角色，正在改变且将继续改变信息传播的模式，有必要予以规范和引导。轻媒体作为舆论场中最具活力的平台，其影响力不断扩张。当前轻媒体正处于关键成长期，既不能拔苗助长，也不能放任自流，而是要科学引导，有序发展，让更多人享受到信息技术进步带来的福利。传统媒体也应积极主动地应对来自轻媒体的挑战，信息社会缺少的不是信息，而是有价值的精品信息。提供有价值的信息并传递广泛迅速，是传统媒体的必由之路。

在媒介社会化的今天，新的媒体生态环境成为网络生态文明的重要内容。新华网总裁田舒斌表示，“中国乃至全球都正处于互联网和媒体融合、转型的快速发展期，我们不应该忽视的是，在享受新媒体新生态带来的便利的同时，全球新媒体业也面临更加复杂的环境。”新形势下新媒体的发展在一定程度上虽然减少了新闻环节，降低了成本，但新闻的严格把关、客观公正等基本报道原则也受到挑战。网络信息良莠不齐，虚假、不良信息泛滥现象严重。网络制度的不完善也使个别网民隐私暴露，个人信息存在安全隐患。新媒体被改变，被颠覆，这使得一些新媒体因为商业目标放弃社会责任，特别是当商业利益和公共利益发生冲突时，可能把商业利益视为首要目标。这会从根本上伤害新媒体行业，使其丧失立身之本，关系到新媒体的使命和命运。

那么，在这样的变化下，又该怎么去把握新形势给新媒体带来的机遇呢？媒体业界有必要对新媒体生存状况进行一些反思，更重要的是采取措施解决新媒体存在的问题。不管时代怎么变，新媒体的形态怎么改，媒体的使命都不会变，就是要利用最先进的手段，尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传播给受众。新媒体的稳步长远发展需要国家、政府、媒体人及每位公民的共同努力，只有这样，新闻信息才能得到及时有效的传播，现代社会才能和谐稳定、永葆长青。

参考文献：

［1］尚明洲.新兴舆论生态逐渐形成“轻媒体”［N］.光明日报，2014-05-21.

［2］黄健.网络时代背景下新媒体传播业基本现状和发展趋势［J］.广西职业技术学院学报，2008（01）：12-13.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）05-0059-01