新闻舆论引导“三重奏”：主旋律+正能量+新格局

王云峰

（通州区广播电视台，江苏 南通 226300）

新闻舆论引导“三重奏”：主旋律+正能量+新格局

王云峰

（通州区广播电视台，江苏 南通 226300）

习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，首次提出了新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命“48字”，主流媒体及广大新闻工作者如何“吃透”内涵，提炼精髓，付诸实践，使新闻舆论富有成效？本文提出新闻舆论引导“三重奏”——“唱响主旋律”“传播正能量”“构建新格局”，推动党和人民事业蓬勃向前。

舆论引导；“三重奏”；主旋律；正能量；新格局

“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这是今年年初，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上，首次提出的新的时代条件下党的新闻舆论工作的职责和使命，为新闻舆论战线指明了努力方向、提供了根本遵循。

作为一名在最基层吃“新闻饭”的媒体工作者，笔者通过认真学习领会，深刻把握内涵认为，新闻媒体及广大新闻工作者要在风云变幻的历史进程中保持政治定力，必须演绎好新闻舆论引导“三重奏”——唱响主旋律、传播正能量、构建新格局，推动党和人民事业蓬勃向前。

一、遵循新闻舆论新使命，擂响时代发展“定音鼓”

舆论历来是影响社会发展的重要力量。新的时代条件下，新闻工作者必须认清自己执业岗位的崇高性与责任性，始终把政治方向摆在第一位，自觉遵循新闻舆论新使命，擂响时代发展“定音鼓”，成为影响社会发展的生力军。

（一）唱响主旋律——坚持党性原则，把握政治方向

“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局。”这是习总书记强调的新闻舆论工作的神圣使命，也是我们新闻工作者的理性信念。

“高举旗帜、引领导向”作为“48字”的开篇8个字，起着“定海神针”的作用，这是对舆论工作总要求的高度概括和殷切期望。新闻工作者必须清醒地认识到，党和政府主办的媒体必须姓党，党的新闻舆论媒体的所有工作必须坚持党性和人民性相统一，新闻舆论工作必须牢牢坚持正确的舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。“旗帜”要“高举”，高举的是党的旗帜，就是“党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导”；“导向”要“引领”，引领的是正确导向，就是“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”。新闻从业人员在现今多元的文化交汇下，在多种思潮迭起的情况下，在复杂严峻的发展形势下，要有政治自觉，站准队、说对话、做好事，发出主流媒体“最强音”，擂响时代发展“定音鼓”。

“围绕中心，服务大局”强调的是党的新闻舆论工作的重点——要有中心意识、大局意识、服务意识。“围绕中心”要求我们的工作紧紧围绕党和政府的工作重点，无论是国家，还是一个区域；无论是一个阶段，还是一个时间点，都存在着各有侧重的工作重点，我们要以高度的政治责任感和使命感，认真细致地研判工作重点，避免眉毛胡子一把抓的“乱弹琴”，避免轻重不分的“一揽子”，避免蜻蜓点水的“走过场”。强化舆论策划，强化舆论创新，使新闻舆论工作做到帮忙不添乱，鼓劲不泄气，引领不误导，真正把“服务大局”体现在新闻舆论工作的始终，呈现在社会风尚的向善向上之中。

（二）传播正能量——凝聚时代正气，激发社会活力

“团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。”这32个字是习总书记强调的新闻舆论工作的职责任务，也是检验我们工作的“试金石”。

“团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力”要求广大新闻工作者做到：舆论监督与正面宣传相统一；摈弃社会不正之风与弘扬中国传统文化相统一；直面社会丑恶、针砭时弊与讴歌时代先锋，唱响社会主义核心价值观相统一。新闻舆论处在意识形态工作的最前沿，好的舆论可以引领社会、凝聚人心、推动发展，不好的舆论则会撕裂社会、搞乱人心、破坏发展。毋庸讳言，我们的社会在行进过程中的确出现了一些不和谐的音符，譬如诚信价值缺失、社会道德沦丧等，但是这些并不是社会发展的主流，我们在工作中如果片面地放大这些阴暗面，忽视或无视经济社会发展的光明面，就容易让人产生悲观和绝望的情绪，那么，这样的新闻舆论宣传肯定是消极的，甚至是错误的。我们必须遵循“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的基本方针，学会用“团结人民、鼓舞士气”这把尺子丈量我们的新闻舆论工作，善于激浊扬清，分享“成风化人，凝心聚力”的快乐。

“澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”要求我们牢牢树立新闻从业的责任感，坚持新闻真实性原则。一方面，要以社会责任感勇于“澄清谬误、明辨是非”；另一方面，要以叫得响、过得硬、接地气的精神力作，更好地宣传党的主张，反映群众呼声，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。当前，人人都是自媒体，人人都能成为新闻的发布者和传播者，因此，虚假新闻、低俗新闻、小道消息，频频出现在公众视野中，极大地挑战了主流媒体的公信力和舆论的引导力，这就倒逼主流媒体以正确的思想占领舆论阵地，以创新的意识壮大主流舆论。眼下，我们一些年轻记者缺乏深入基层一线采访的敬业精神，凭借发达的信息通讯，热衷于网络下载、电话采访、侧面了解来完成报道，呈现给受众的作品难免出现谬误，更缺失了“泥土味”“露珠香”，广大受众怎能“买账”？我们要倡导以基层的生动实践、群众的切身感受来体现重大主题宣传，以点带面、以小见大、以事喻理，用细节说话、数据说话、典型说话、群众语言说话，使重大主题宣传有情、有景、有滋味，见人、见事、见精神，为社会的前行发展鼓与呼。

二、顺应舆论环境新变化，构建舆论引导新格局

当今时代，舆论环境、媒体格局、传播方式正在发生着深刻的变化，一个异常活跃的新媒体时代呈现在我们的面前。党的新闻舆论工作必须因事而谋、顺势而为，尊重新闻传播规律，构建舆论引导新格局。

（一）提升传播力——应对媒体分众，服务受众所需

传统新闻媒体承担着时代赋予的职责使命，它是党与政府进行建设性舆论监督、宣传民生实事成效、

展示经济发展成就、传播政策方针、报道重大事件的主要平台，同时也是建设和谐、有序、稳定的舆论环境的关键平台。随着我国经济社会的不断发展，传播技术日趋更新，传播市场复杂多变，以互联网为重要代表的现代媒体，已经逐渐承担起跨层次、跨媒体以及跨区域舆论宣传的重要使命。传统媒体面对受众分流化、思潮多元化的竞争环境，自身的舆论引导体系不断受到挑战。这就要求传统主流媒体坚持正确方向，创新方法手段，提升新闻舆论的传播力、引导力，这也是新形势下做好党的新闻舆论工作的重要课题。

古语有云：“明者因时而变，知者随事而制。”新闻舆论工作与经济工作一样具有科学的方法与内在的规律。要实现新时代条件下新闻舆论工作的职责和使命，主流媒体应当一切从受众的所需取向出发，不但要筛选出广大群众真正需要的、具有价值的重要信息，而且要在信息接收方面为广大群众提供方便的传递方式与储存方式，更要注重为广大群众提供评论、讨论以及解读等相关的后续服务。这就需要广大新闻工作者不但要做好捕捉新闻信息的“瞭望哨”的工作，同时还必须做好新闻信息“管理者”的工作。主流媒体只有适应分众化、差异化传播趋势，突出媒体特色，精准定位受众，善于设置议题，做到同样主题、多样传播、放大效应，才能形成全方位、多层次的主流舆论矩阵，进一步提升新闻舆论的传播力、引导力。

（二）打造新优势——融合新兴媒体，巩固核心阵地

壮大主流舆论，既要立足自身提升传播力，又要探索传播新模式，融合新兴媒体，巩固舆论核心阵地。这是当下传媒界的共识，也是媒体改革创新发展的必由之路。

当前，媒体改革创新的发力点就是实现传播模式的复合化，舆论资源增量向互联网主战场聚集，向新媒体最前沿聚焦。具体可分“三步走”，第一步是“拓展”——新闻发布渠道的拓展。巩固主流媒体的核心阵地，关键要拓展视野，打造全新的播出、发布与互动平台，包括微信公众号、APP以及手机平台的建设，抢占新闻发布和舆论引导的制高点。第二步是“嫁接”——技术与内容的嫁接。学会在新媒介环境下加强内容传意，依托微信平台，强化受众互动，提高社会关注度，不断扩大传统媒体的影响力。第三步是“融合”——新媒体与人的融合。将新媒体融入舆论运作的各个环节，促使社交媒体与传统媒体深度融合；同时将互联网思维融入记者的思想与行动中去，打造全媒体记者，推进传统媒体的整体转型，推动媒体生产方式、传播途径的深刻变革，打造主流媒体舆论引导的崭新优势。

习近平总书记强调：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”这体现出我们新闻舆论工作的“政治伦理”。党的新闻队伍演绎好舆论引导的“三重奏”——唱响主旋律、传播正能量、构建新格局，为人民服务，为民族发声，为党和国家的事业摇旗呐喊，这同样体现出“政治责任”。广大新闻工作者要时时怀揣这份“政治责任”，就一定能处处践行“政治行为”，无愧于党的新闻事业，无愧于这个伟大的时代。

［1］ “学习贯彻习近平总书记新闻舆论工作座谈会重要讲话精神”系列评论一、二、三［N］.人民日报，2016-02-21～2016-02-23.

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1674-8883（2016）13-0364-01

王云峰，江苏省南通市通州区广播电视台副台长。