微信对新闻的影响及媒体应对研究

梁文聪

（小榄电视台，广东 中山 528415）

微信对新闻的影响及媒体应对研究

梁文聪

（小榄电视台，广东 中山 528415）

微信推出至今，其颠覆了现代人接收信息的常用习惯和沟通习惯，微信象征着新媒体和互联网时代的发展。同时，微信的快速发展也使新闻行业不得不面临巨大的考验，需不断尝试和创新新闻的报道方式和方向。目前，国内很多新闻媒体都具有自己的微信公众号，而粉丝的数量也在持续上升。本文主要对微信对新闻的影响作出分析，并对当前条件下，新闻媒体需要做出的应对策略进行探讨。

微信；新闻的影响；媒体应对；研究

微信以新型媒体的方式使传统新闻格局产生了极大的变化，其是当下社会最重要的沟通工具和获取信息的途径。微信的传播方式集结了社会上新奇的、突出的一切信息，其不仅是传播理念的更新，也使新闻无处不在，有利于大众的接受和认可。

一、微信对新闻的影响

（一）提升民众的参与积极性

随着微信的广泛使用，其传播的社会新闻也越来越多，这也有效提升了新闻中涉及事件的解决速度。人们利用微信平台进行新闻评论和转发的次数也明显提升，使广大群众更愿意投入到社会新闻中，并积极了解当前的最新动态。与此同时，新闻媒体也采用了人性化的视角来进行报道，尽力调动大家的参与度。现如今，大多数人，特别是年轻群体获取新闻信息的方式都是以微信为主，并十分重视新闻的评价导向性。

（二）推动微信和新闻互相发展

随着新闻媒体的创新和改革，其越来越注重新闻活力，而与微信的合作也是新闻发展的主要举措。新闻内容与微信内容彼此借鉴和交融是当前的主要发展形势。信息通过新闻媒体报道显得可靠且权威，而微信则能获取更多人的关注，两者相互补助可以使权威的信息获得大众的评论和支持。

（三）信息更加贴近生活

与娱乐报道相比，新闻传播显得威严和单调，这是为了体现信息的真实性和严谨性。为了使信息的发布更加权威，新闻媒体和群众之间不得不存在距离。而微信在报道新闻时，善于使用新鲜的、活泼的语句，使新闻内容让人感到贴近生活，还能更具亲和力。所以，新闻媒体可以将微信这种轻松、亲切的传播方式加以借鉴，使新闻信息能够被大众接受。

二、新闻所面临的挑战

（一）综合新闻的各方观点

目前，人们乐于通过微信平台来对社会新闻进行观点发表，而微信是一个汇集各类型人群的综合平台，其信息的视角也具有多样化的观点。视角的不同，导致所发表的观点也各有差异，这对实现全面性新闻内容是一个考验，新闻要如何将不同人群的观点加以综合，以保证新闻的公正性是目前所面临的困难。

（二）信息的传播速度

每天使用微信的人数高达上亿，其中包含了不同层次和不同行业的人，使社会中所有新型突发事件都能在微信中被及时报道。而新闻却在寻找新闻线索和落实新闻真实度方面浪费了不少时间，使其脚步落于微信之后。所以，新闻要跟随当前社会的快节奏发展，必须注重信息传播的速度，在保证信息真实度的基础上提高传播速度。

（三）开放民众参与度

微信的优势在于不仅能够跨界传播任何信息，还能对所有群众开放评论机会，任何人都有自由发表新闻看法的权益。而新闻却由于传统的形式所限，导致其真正参与评论的规模和人次都受到局限，评论视角也不够全面。所以，新闻应当尽量开放群众的参与度，让大家真正参与到报道事件中来，将自己的看法大胆进行表述。

三、新闻媒体的应对策略

（一）通过多方面渠道深挖新闻内容

微信信息的来源包含了所有群众，其所报新闻也包括了社会各个阶层的信息，通过微信平台，每个人都是挖掘新闻的探索者。新闻媒体可以将微信这种优势加以借鉴，将多方面的微信信息进行深入报道，以丰富新闻内容。同时，要使新闻来源更具真实性，对其进行核实和跟踪报道等，以使新闻内容更加具有时效性。

（二）通过微信平台宣传新闻品牌

新闻媒体的持续发展必须得到大众的信任和认可。为了有效保持权威性的新闻品牌和形象，使品牌认可度被每个阶层公民接受，新闻媒体可以通过各种网络平台来宣传和营销自己的品牌。随着微信使用用户的不断增加，成为很多新闻媒体宣传的主要途径，通过微信，大众能够方便、及时地获取新闻信息，并展开视角言论。不仅能为新闻媒体获取更多的粉丝，还能加大社会公信度。

（三）保证新闻信息的可靠性和深度

随着微信、微博等平台对信息的快速传播，导致其中出现大量的谣言，其信息来源也不明确。而新闻媒体作为信息播报的主导者，必须有效控制这一现象，保证权威性、真实性的新闻信息，做合格的新闻媒体人。同时，微信和新闻媒体应当取长补短，不仅面向全社会对新闻进行快速传播，还需要实际保证新闻传播的真实性，保证信息的传播能够起到推动社会进步的作用。

（四）突出新闻媒体的特点

当前，新闻行业存在很大竞争，其应当适应当前的发展前景，突出自己的特性，扩展新闻信息的报道渠道。新闻媒体可以通过“微信公众号”的方式将新闻资讯进行传播和整合，利用微信的使用热度来提升传播效率，并保持新闻本身的严肃性，分析社会大众对新闻事件的评论导向，了解社会大众目前的整体思想层次。

四、结语

当前，微信已经成为最流行、最广泛的新闻传播工具，只需一部手机就可以了解当前社会的最新动态和新鲜事件。微信发展时间并不长，但它的传播速度却已经超过传统媒体，这也让报纸、电视、和广播等主流媒体面临巨大挑战。微信通过自由评价新闻信息的形式，能使事件短时间内取得大量关注，利于事件的解决，对当前社会发展具有很重要的影响。所以，新闻媒体可以借助微信的优势，丰富新闻内

容、深挖信息内容、进一步扩展新闻渠道，使自身品牌获得大家的认可。

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G206

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1674-8883（2016）24-0179-01

梁文聪，女，本科，助理记者，小榄电视台新闻节目部编辑，研究方向：新媒体对传统媒体影响及应对措施。