电视剧市场价值评估维度构建

王 宪

（作者单位：中国政法大学光明新闻传播学院）



电视剧市场价值评估维度构建

王 宪

（作者单位：中国政法大学光明新闻传播学院）

摘 要：这里本文力求探索一种有效的电视剧预估模式，在电视剧进入市场之间能够对其效益进行预测。从论证电视剧的本质为出发点，阐述市场经济环境下，电视剧应该具备的特性，并将其作为评估的维度。

关键词：电视剧市场；价值评估；维度

1 研究背景

1.1 习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话

2014年10月15日，习近平总书记在京主持召开文艺工作座谈会并发表了重要讲话。他指出，推动文艺繁荣发展，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个民族、伟大时代的优秀作品。

1.2 媒体融合背景下，优质电视剧资源竞争激烈

2015年1月1日起，广电总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整：实行“一剧两星”即同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家，在此环境下，卫视方面在购片时肯定会进一步考虑“值不值得花这么多钱”的问题。

2 电视剧的本质和市场价值

2.1 电视剧的本质

电视剧既是电视媒介的一种媒介内容，它本身也是一种传播媒介。电视剧作为一种审美的意识形态，作为亲民的视听艺术，它的叙事模式、叙事结构和语言上有强烈的代入感；它可以承载特定的意识形态，传播一定的社会规范，可以担当起娱乐大众，传承文化的作用。而随着电视剧作为文化产品在市场上进行流通，越来越多的经济价值、电视剧的本体特性决定着电视剧的价值和功能。

2.2 电视剧市场价值的概念

简单来说，电视剧的市场价值是电视剧通过市场（交易）的手段进行价值补偿和价值增值过程中所实现出来的价值。电视剧的市场价值最为直观的表现是在电视剧的交易和传播过程中所产生的经济价值。这其中包括电视剧的版权交换价值，消费者的注意力所带来的广告价值。

电视剧是一种复合形态的精神文化产品，电视剧的产生必然反映了一定的社会现状，运用艺术的手法形成作品，再进行流通和传播，一部电视剧的形成要涉及社会、艺术、市场、受众等多重因素。电视剧的市场价值评估应从最为核心的几方面出发。

3 电视剧市场价值评估维度

3.1 电视剧的社会性与立意性

怎样的电视剧才能够给观众心理真正的冲击和启迪，从而引起社会的轰动呢？瑞士心理学家荣格在1922年《论分析心理学与诗的关系》一文中认为，人的无意识有个体的和非个体（或超个体）的两个层面。前者只到达婴儿最早记忆的程度，是由冲动、愿望、模糊的知觉以及经验组成的无识；后者则包括婴儿实际开始以前的全部时间，即包括祖先生命的残留，它的内容能在一切人的心中找到，带有普遍性，故称“集体无意识”。当社会现实无法满足人们这种潜在的集体心理寻唤时，人们开始转向虚拟的叙事。

3.2 电视剧的专业性

电视剧作为一种大众文化，必然要求内容和思想要贴近生活，电视剧的写实性和审美价值是否统一是评判电视剧精品的重要标准。电视剧是运用艺术的手法真实的反映社会生活，即便电视剧的情节是虚构的，但是电视剧的思想、情感、语言和角色特征也必须能够找到现实的对照。具有写实意义的电视剧才能够最大范围的为观众所接受，让观众产生共鸣。近年来，不少“雷剧”引发人们的热议，雷剧往往以吸人眼球为主要目的，所拍作品中漏洞百出，让观众看了很不舒服，哭笑不得。

3.3 电视剧的商业性

电视剧的商业价值是指一部电视剧在生产和传播的过程中所具备的市场号召力、收视表现力及经济效益转化能力，根据电视剧的收益模式，可将电视剧的商业价值分为直接盈利能力、开发衍生价值能力以及品牌影响力。

首先，不同题材的电视剧具有不同的受众群体，因此，针对不同的受众，应有不同的广告投放。其次，随着市场竞争日趋激烈，电视剧品牌化作用尤为突出，品牌定位能够帮助传播者确定传播目标，实行差异化的传播以最大限度地吸引目标市场。再次，电视剧衍生价值是伴随着电视剧的传播和流通所产生的与电视剧本身紧密相关的产品价值。衍生价值是广告价值之外，电视剧所创造的另一个价值链条。

4 三个维度的相关性

艺术性、商业性和社会性共同构成电视剧的市场价值，三个维度相互影响共同作用于一部电视剧。

首先，电视剧的社会性主要体现为电视剧的思想，电视剧的思想需要具有艺术性和通俗性的手法予以表现。

其次，电视剧运用艺术的手法是为了更好地表现电视剧的主题和立意，使电视剧更具有深度和可看性，从而增加电视剧的社会性和商业性。

再次，电视剧的收视率在是商业性指标，是市场占有率的一个重要衡量标准，是电视剧影响力的体现，是社会性的体现。

最后，电视剧的艺术性的发挥有赖于具有高水平运作能力的团队，品牌保证下的艺术性和社会性更具有说服力。

参考文献：

[1]劭琦.中国电视剧导论[M].上海:上海交通大学出版社,2008.