视觉传播在网络时代对行为的影响

郭 好

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）



视觉传播在网络时代对行为的影响

郭 好

（作者单位：西南大学新闻传媒学院）

摘 要：每一次科学技术的改革都会促进媒介传播技术的发展，最早时期的竹简初步促进了信息的传播，纸张的发明使得一些信息更加方便地被保存下来。近几年，随着互联网技术的发展，新媒体逐渐走到人们的视野中，网络技术的飞速发展也推动了新媒体视觉传播技术的流行，视觉传播在当今新媒体传播中得到了大量的运用，并不断影响着人们的日常行为。本文初步浅析当今网络时代下视觉传播对大众行为的影响。

关键词：视觉传播；网络时代；行为

视觉传播是互联网时代所特有的一种传播手段，在日常生活中，人们会被电影、广告、电视等虚拟影像所包围，视觉传播已不单单只用于新闻报道，更是成为了一种独特的视觉文化，相比于过去的以文字、语言文化为中心，视觉文化的出现占据了今天主流媒体的方方面面。

1 视觉传播与传统传播手段的对比

相对于传统传播手段来说，传统传播主要是靠报纸、广播等手段。而传统媒体譬如报纸来说，传播的方式比较单一，仅仅通过阅读文字得到对应的新闻信息，这也单单是用到“看”或者“听”来获取信息，而这类的传播途径自古一直延续到当代，逐步形成了以文字或者语言为中心的文化方式。

最早的传播是通过语言来传递的，人们通过听觉来互相传递信号，随着历史的发展，有声的传递方式已进不能满足人们的生活需要，这时文字符号传递方式开始走上舞台，从有声的传递到文字符号的出现，标志着人类行为迈向了一个新的高度。不同的符号在传递信息中有不一样的意义，随着时代的不断发展，文字符号也逐渐演变为文字，文字正式走上了历史的舞台，同时也标志着人们告别了原始时代走进了文明时代。相对于语言来说，文字只是语言的一种存在形式，语言一经说出就可能很快就会被忘却，而记录成文字，则可以长久地流传下来。

随着工业革命的开始，社会发展进程骤然加快，特别是近几十年来，伴随着网络技术的兴起，社会资源分配发生了翻天覆地的变化。在传播方面，视觉传播的崛起更是影响到了人们生活的各个方面。特别是近几年数字技术、电影技术和图片技术的发展，人们在信息传播时告别了单一的传播途径，接受了身边大量视觉传播产物，如数字广告、电影、新闻的视觉信息，现代人的心智就是在不断认识、理解、鉴别、取舍的过程中成长成熟的。

2 视觉传播对行为的影响

有学者说过，视觉文化的发展，不仅真正引发和巩固了消费社会的工业化体系，而且极大地影响人们共有的模式化行为和思想。由此可见，视觉传播文化相对于传统语言、文字文化传播对人们行为及思想的影响更甚。视觉传播从视觉上，通过一系列图片、动画等直观的事物图像作为元素，直接影响消费者的行为。

2.1 视觉传播对生产、消费的影响

随着工业时代的到来，视觉传播逐渐出现在人们视野中，通过图文并茂将产品直接传递给受众人群，一方面直接刺激了人们对于一个物品的占有欲望，直接刺激了消费，相对于以往只能通过耳闻来了解一件物品，现在还可以目染了，消费者的热情被一次又一次点燃；另一方面，正是由于人们的物质需求量上升，反过来又对生产力起到了反刺激功能，工厂不得不研究更高科技来满足人们日益生长的需求，同时也加大视觉传播广告的投入。相互形成了一个刺激与反刺激的功能。

2.2 视觉传播对学习、人际的影响

学习是人们进步的推动力。在传统社会中，人们主要是通过阅读书本和自己实践活动来得到对于一个事物的认识，而随着网络技术的发展，人们可以通过网络学习更多的知识，很多以前只能从书本中得到的知识文化都可以转变为视觉传播，通过声音和图片的结合直接传递给大众，对于书本的需求量越来越少，学生可以从当初的被动学习转变为主动学习，可以去网上找自己想学的、感兴趣的知识来学习。“独学而无友，则孤陋而寡闻”，互联网拉近了人与人之间的距离，使地球真正变成了一个村落，人与人之间的交际不再受空间、地域的限制，而视觉传播的出现，可以使相距千里之外的两人面对面坐下来交谈，对人际关系产生了不小的影响。

3 结语

网络时代下，视觉传播已经渗透进人们生活、工作各个领域，影响着每一个人的生活，对此，不能仅仅只看到视觉传播好的一面，也要注意其负面的影响，视觉传播的时代已经来临，应去其糟粕用其精华，使视觉传播更好地服务大众。

参考文献：

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[2]张舒予.符号的挑战——论网络时代话语权的竞争与我国民族文化的发展[J].南京师大学报:社会科学版,2002(6).

[3]李晓春.网络时代视觉传达对媒体呈现的影响研究[J].新闻战线,2014(12).

[4]鲁珂.试析信息时代下新媒体新技术对视觉传达设计的影响[J].现代装饰:理论,2015(4)

[5]魏葳.视觉文化传播时代观众身份的嬗变[J].南京艺术学院学报,2014(7).

作者简介：郭好（1982-），女，助教，研究方向：新媒体、视觉传播。