探析电视媒体与微博融合传播

焦书娟

（作者单位：长安大学文学艺术与传播学院）

探析电视媒体与微博融合传播

焦书娟

（作者单位：长安大学文学艺术与传播学院）

目前，随着新技术的大量应用，电视媒体技术也发生了一定的改变，微博和电视媒体的科学融合可以大幅度提升信息的传播速率，因此，加强对二者融合传播的研究意义重大。本文首先阐述了电视媒体和微博传播的模式，然后分析了二者之间的相互影响，解析了当前电视媒体和微博的融合问题，基于上述解析内容提出了具体的融合策略，以期为提高电视媒体与微博融合传播质量提供一定的参考。

电视媒体；微博；融合；传播

随着微博使用人数以及应用数量不断增加，其特殊的传播模式得到了广泛应用，并且在一定程度上对电视媒体的发展形成了冲击。一般来说，微博信息传播速度较快，但信息内容真实性难以得到有效保障，而电视媒体信息真实性高而传播速度较慢，这样就需要将两者进行有效融合从而实现信息传播最大功效［1］。

1 电视媒体和微博的传播模式

1.1 电视媒体的传播模式

一般来说，电视媒体主要包括线性传播和封闭传播两种传播模式。线性传播模式的内容采集、传播以及接受，均采用直线单向传播方式，各要素之间缺少必要的相互作用，因此，受众的个性化需求难以有效满足，同时，在这种模式下，传播受众的作用也较为被动。在封闭传播模式条件下，其信息的产生以及传播环境较为封闭，并且主要基于一个系统，在整个传播过程中，电视台处于主导地位，其信息传递过程，可以充分表现出圈子式互动传播的特性。

1.2 微博的传播模式

通常微博传播模式主要为多层次和裂变性的传播模式，其中多层次主要为第一层传播受众为定向人群，第二层传播为大众传播，这样使得传播活动的参与群体不断增加［2］。就裂变传播来说，微博传播主体以及接受主体身份具有一定的模糊性，其多向转换信息传播空间的自由性以及可能性较大［3］。

2 电视媒体和微博的相互影响

电视媒体和微博之间相互影响，其中，微博对电视媒体的主体以及内容的影响较大，微博依靠传播速度成为第一手新闻线索，其已成为当前新闻工作人员获得新闻线索的主要方式［4］。对于传播内容而言，其主要根据微博制造话题，从而将其成为电视媒体报道的主要内容。微博对电视媒体的受众影响也比较大，其改变了电视受众的收视氛围以及收视渠道。

电视媒体对微博的内容影响较为明显，由于微博的进入门槛相对较低，这使得微博制造信息的速度较为快捷，从而难以像专业媒体一样制造出高质量的信息内容。当前，在信息传播过程中，传统媒体的话语权相对较大，微博运营商根据微博空间的特征开发出满足观众需求的节目，微博和电视媒体的有效结合，可以开发出新功能，进而满足受众的需求。

3 电视媒体和微博的融合问题解析

目前，电视媒体和微博的相互融合还存在一些问题，主要表现为电视媒体的权威性和话语权没有在微博中得到完全体现，而且，舆论的影响力方面还存在着一些不足之处。同时，受众的收视习惯难以在短时间内得到有效改变，电视微博的定位不明确，受众的需求难以得到有效满足，并且，电视微博的受众在供需方面的差异性较大，因而，电视媒体微博信息的吸引力以及其运营策划能力均存在一定的提升空间。

4 电视媒体和微博融合的相关策略

根据上述分析，可以制定出电视媒体和微博融合的相关策略。电视媒体和微博的融合需要综合考虑多方面的因素，这样才能对未来的媒体发展趋势作出合理预测，从而制定出具体的整合方案。因而，媒体工作人员必须要提升融合意识，这样不仅可以适应微博时代新闻制作的要求，还可以在一定程度上加强新闻发掘和报道采写等能力，同时，还可以对电视媒体机构进行意识转化以及为电视传媒文化的发展提供必要的助力。

其次，针对当前时代发展要求来说，需要对微博的传播形式进行适当创新，其可使用电视媒体制作视频新闻的方式向受众传播小流量的视频文件，这样可以使得信息更加直观接收。同时，基于微博的推荐功能，电视媒体可根据不同用户设置的个性标签进行信息的分类推送，这样可有效增加信息传播的准确性。

最后，电视媒体和微博融合的层次感较为明显，其主要体现在评论反馈方面，电视媒体的各类节目可在微博上进行评论，从而增加节目的互动性，使更多观众参与到节目中，这样的参与属于浅层次，其很难真正涉及节目内容制作方面。一般来说，较高层次的融合主要体现在对节目内容的有效反馈，其能将电视节目与微博合理结合，在电视节目制作过程中充分利用微博的作用。目前，很多电视节目已将观众的反馈设置为具体的节目单元，如NBA直播节目，其将大量微博留言放置在比赛暂停或中场休息时间进行现场评论，这样可以提高球迷对节目的忠诚度。另外，还有一些节目将微博信息反馈作为电视节目内容的重要参考依据之一，这样可以实现电视媒体和微博的高度融合。

5 结语

综上所述，当前，电视媒体与微博融合传播的优势较为明显，但在实际融合过程中，也存在着一定的不足之处，限制了二者的融合应用。因此，电视媒体与微博融合的过程中，应当重点发挥二者的优势，对于一些冲突部分，则采取合理策略加以处理，这样才能从根本上实现信息高效传播的要求。

[1]刘光民,曹学军,马京元.电视媒体与微博融合传播初探[J].新闻研究导刊,2015(15).

[2]颜英杰.位置媒体的传播影响探究[D].南京:南京艺术学院,2013.