不忘初心,回归原点
坚持去做一个温暖的人,有自己的喜好、原则、信仰,宠辱不惊,初心不改,前行不止。
2015年12月随着岗位变动,我停下坚持19年的汽车言论与专栏写作,投入客户关系管理(CRM)及保客营销。不打拼市场一线、不冲击销售目标、不撰写营销专栏,倒也清静。
曾一起工作4年的报社老领导说,当年就是看你能写,才把你从工厂调到报社。你放弃写就是放弃本色。
曾开我专栏9年的杂志总编说,继续写吧,这才是你的心灵归属。
曾辅导我19年的汽车老专家说,坚持做自己认为对的事,不管他人闲言碎语。
于是,我有了再次拿起笔的念头。7月6日,我联系了十七年前就相识的《汽车人》社长李苗苗老师,她边开车边在微信说:写吧!题材内容不限,随时随地随想。
我重启新一轮汽车专栏写作:不忘初心,回归原点。“不忘初心”的缘由是:我22年前任院校记者团团长、主编时的憧憬就是毕业后做一名宣传干事——每天挎着相机、夹着采访本。
这个梦想照进现实:在神龙工厂做了3年业余通讯员,在东风汽车报做了4年专职记者,在东风商用车做了3年企划传播,在东风乘用车做了9年公关、品牌、市场、销售、客户关系——即使在任东北兼内蒙两大区总监时也不忘写作。近19年一直笔耕不辍,文人情怀,这就是我的原点。
“不忘初心、继续前进”——这是中共中央总书记习近平在庆祝建党95周年大会上至少10次提及热词和主题词,它对企业界、营销领域同样具有很强的指导意义。
习总书记语重心长地说,历史总是要前进的,历史从不等待一切犹豫者、观望者、懈怠者、软弱者。只有与历史同步伐、与时代共命运的人,才能赢得光明的未来。
企业家张瑞敏说得好,没有百年的企业,只有时代的企业。为此,张瑞敏带头学习,据说一年至少精读200本书,拥抱时代,主动变革。汽车的电动化、智能化、电商化、共享化留给传统汽车特别是自主品牌的时机越来越少,当下和不久一段时间对他们来说可谓弥足珍贵。
我在专栏《变屌丝为粉丝》中提到,营销回归本质,必须围绕顾客、客户、用户和粉丝做文章。
这正是营销的原点:必须把客户放在首位——像上汽通用五菱那样要屈服于市场和客户而不能宁死不屈,品牌首先是民牌——造国民车、大家车是很光荣的事儿,为人民造好车、服务好就是企业的初心。初心不改,就能留客、赢得粉丝,基业长青。
习总书记强调,“功以才成、业由才广。”我们要以识才的慧眼、爱才的诚意、用才的胆识、容才的雅量、聚才的良方,广开进贤之路,把党内和党外、国内和国外等各方面优秀人才吸引过来、凝聚起来,努力形成人人渴望成才、人人努力成才、人人皆可成才、人人尽展其才的良好局面。
不忘初心,方得始终。红尘茫茫,哪怕此刻无法踏上征途,至少将我们的初心好好地珍藏在心中,不让它因岁月的冲刷而斑驳失色。
坚持去做一个温暖的人,有自己的喜好、原则、信仰,宠辱不惊,初心不改,前行不止。
(作者系本刊评论员)