电子商务为我国外贸企业带来的商机与挑战探析

摘 要：伴随着现代化科技的发展，当今社会进入了信息经济时代，在信息经济的推动作用下，一种以信息技术为支撑，建立在经济全球化发展背景下的贸易行为——跨境电子商务应运而生，跨境电子商务作为一种全新的经济贸易行为，在经济市场中所占据的分量越来越重，并迅速成为了一股极具发展潜力的新生力量，与此同时，也对我国的外贸企业带来了各种商机与挑战。文章从以跨境电子商务为例，从跨境电子商务的概念及其特征出发，并以此为基础，，阐述了跨境电子商务为我国外贸企业带来的商机与挑战，以供相关读者参考。

关键词：电子商务；外贸企业；商机与挑战

电子商务引领未来世界经济发展的大环境背景下，我国外贸企业要想在日益激烈的竞争中取得发展空间，就必须要顺应时代发展潮流，适应跨境电子商务的发展，成为中国电子商务的创新者。当然，跨境电子商务给我国外贸企业经济发展带来机遇的同时，也带来了挑战。面对日益严峻的经济市场，只有科学处理好商机与挑战之间的关系，才能使跨境电子商务成为我国外贸企业经济发展的强大推动力，提升我国外贸企业在国际市场上的经济地位。

一、跨境电子商务的概念及特征

1.跨境电子商务的概念

跨境电子商务是虚拟于计算机信息网络之上的一种商务活动，它不是单纯的技术问题，其所体现的是信息技术带动下的国际贸易活动的电子化，是代表了一次全新的经济革命，预示着新的经济增长方式。互联网技术高速发展以及经济全球化深入推进的大环境背景下，各发达国家纷纷意识到跨境电子商务所存在的商机，并开始把它纳入经济发展重点日程中来，使之成为一项增强国际竞争力、赢取全球资源配置优势的战略性举措。跨境电子商务作为现代企业中的朝阳产业，其脱离了传统商务活动在时间和空间上的限制，能够通过互联网的传播突破地域的界限，这不仅能够使产品在全球范围内供销，还能够扩展企业与企业之间、企业与消费者之间的交流渠道，使他们之间能够在没有地域限制的条件下达成共识，完成相应的交易活动。

2.跨境电子商务的特征

伴随着经济全球化的深入发展，充满创意的企业家为了提升电子商务在国际市场的地位，开创出与一般电子商务完全不同的运营方式——跨境电子商务。其所具备的特征如下：

（1）国际性：作为一种国际性的交易活动，跨境电子商务构建了一个跨越国家的交易平台，实现了不同国家之间的商品交易活动，即实现了商品和劳务的国际转移，是一项具有国际化属性的电子商务交易活动。

（2）便捷性：在跨境电子商务交易的环境中，商家和消费者脱离了空间、地域的禁锢，商家和客户之间能够在互联网技术的支持下以非常方便和快捷的方式完成各种合法的商务交易活动，与此同时也可以提升商家对客户的服务质量。

（3）整体性：跨境电子商务需要架构在互联网和信息技术上，但是其并没有完全依赖信息技术，而是进行人工操作和电子技术的融合，形成一个人力和信息平台不可分割的整体，以达到逐步规范交易流程的目的。这样一来，不仅能够提高人工操作的效率，还可以提升跨境电子商务交易平台的保密性。

二、跨境电子商务为我国外贸企业带来的商机

1.减少流通环节，增加出口利润空间

传统的出口商贸交易活动中，外贸企业一般只负责生产产品，把贸易出口运输、报关、报检等工作都交给了中介公司全权负责，外贸企业和消费者之间被多个渠道隔离开来，绝大多数的利润都被中介公司获取，外贸企业只能获得其中极其微弱的一小部分利润。跨境电子商务打破了传统出口贸易渠道垄断的局面，在跨境交易平台上，外贸企业能够自主开展报关、报税等一系列工作，减少了交易环节，缩短交易时间，节约交易成本。相比于传统的市场推广方式而言，跨境电子商务平台更有利于外贸企业开拓市场，大大提高企业的获利空间。

2.树立外贸企业的国际品牌形象

我国的一些外贸企业之所以难以在国际市场上赢得竞争优势，当中的一大原因是由于企业品牌意识薄弱，认为树立国际品牌耗时久且推广费用高，忽略了在国际上树立品牌的重要性。跨境电子商务平台，帮助外贸企业打破了这一困境，企业可以通过跨境电子商务平台直面消费者，把自己的产品更加直观、真实、有效地展示出来，脱离传统商务交易活动的禁锢，避免信息传递过程中产生的不可避免的信息误差；除外，通过电子商务平台，能够更加直接地增加消费者对产品的了解程度，培养消费者对产品的信心，这对提高我国企业在国际市场的影响力，和帮助外贸企业树立国际品牌形象有着十分重要的意义。

3.精准定位需求，提高出口市场供需匹配度

我国的大数据产业离爆发期为期不远，现阶段，我国正处于大数据产业的上升发展期，互联网金融的发展又起到了一定的推动作用。互联网金融的兴起，促使信用卡、网贷、POS贷等新型金融应用必须要寻找大数据的支撑。在互联网金融热度的催生作用下，一定会对大数据评级、自动核准率等相关数据源及相关应用日趋活跃和成熟。外贸企业可以借助跨境电子商务平台中的大数据分析技术，精确定位用户，帮助自己找到真正的买家，做到精细化服务，满足买家的个性化需求。

4.推动转型升级，提高国际竞争力

跨境电子商务，既是我国产品“走出去”的一个重要通道，也是国外产品“引进来”的一种快捷方式。面对着信息经济、互联网金融发展、经济全球化的不断深入，我国外贸企业为了应对国际市场的竞争，开始主动加快转型发展的节奏，谋求新的出路，以顺应经济发展潮流，提升在国际市场的核心竞争力，为抓住机遇走向国际市场夯实基础。

三、跨境电子商务为我国外贸企业带来的挑战

虽然跨境电子商务近年来的发展态势一片良好，但任何事物都有两面性，跨境电子商务为我国外贸企业带来商机的同时，亦带来了一定的挑战，其主要面临的问题如下：

1.国际市场阻力加大

我国的绝大多数外贸企业自身的知识产权意识向来薄弱，缺乏对产品的正确定位，导致一大批的低附加值、无品牌、质量低下的商品和假劣仿品充斥跨境电子商务平台，侵权、仿牌、逃税等现象屡见不鲜。据全球最大的电子商务平台eBay统计，中国卖家在eBay完成的跨国交易中，平均每100个交易会接到5.8个投诉，远高于全球2.5个的平均水平。国外一些电子商务平台甚至针对中国卖家制定了歧视性的规定，如更高的佣金、更严厉的处罚措施等。

2.末端物流发展滞后

然而就目前的实际情况来看，我国的外贸企业还是沿用较为粗放的物流模式。中国的跨境电子商务平台，主要还是依靠低廉的价格来吸引客户，从国内发货到全球的物流周期，一般需要7到15天，有些甚至还要一个月。尽管部分传统的外贸企业已经开始尝试建立海外仓等物流仓，但对于一些发展规模小、成本效益不高的中小型外贸企业来说是及其不相符的。由此可见，只有进行物流配送模式的创新，才能掌握竞争的主动权，外贸企业才能与跨境电子商务带来的挑战相抗衡。

四、经济全球化背景下我国外贸企业把握商机和挑战的有效对策

显而易见，外贸企业伴随着经济全球化趋势的深入推进而产生，其也必将跟随跨境电子商务的发展而逐步完善和发展。尽管近年来国内外贸企业遭受到了跨境电子商务带来的一些影响，面临着无可避免的一些挑战，但其发展前景是无法估量的。相信伴随着跨境电子商务的不断完善和发展，我国外贸企业也会积极参与其中，以适应经济全球化的发展趋势。首先，企业可以搭建人才团队，增强人力资源设备。其次，企业可以选择好市场的突破口，以满足业务发展的需要。除外，企业还可以制定合理的平台策略，强化企业推广，增强知名度。

五、结语

综上所述，跨境电子商务不仅是我国信息经济模式改革和经济全球化发展的客观需要，更是时代发展的必然要求。作为未来贸易的发展新趋势，跨境电子商务在外贸企业的运用还是一个新兴领域，相关企业只有增强认识，根据跨境电子商务为我国外贸企业带来的商机和挑战，锐意进取，不断创新，与时俱进，才能找准跨境电子商务和传统商务活动的切入点，才能借助跨境电子商务之风，实现质的飞跃，早日腾飞世界。

参考文献：

[1]鄂立彬，黄永稳.国际贸易新方式：跨境电子商务的最新研究[J].东北财经大学学报，2014（02）.

[2]徐艳.浅析电子商务时代为我国零售外贸企业带来的机遇与挑战[J].科技创业月刊，2014（10）.

作者简介：杨磊玉（1981.02- ），女，四川西昌人，毕业于西华师范大学，硕士，讲师，研究方向：国际贸易