低成本高回收、去山寨化反院线……

蒋梦瑶+++张赫++韩文娟

这个春节，中国电影市场总票房在六天的时间内突破30亿，再度创造纪录。而在各家厮杀排片、人气之际，一部由吴樾执导的名为《仙班校园》的电影也开始了密集的宣传，但不同的是，这部电影并未参与这场票房大战，而只在爱奇艺上线播映。但这部电影上线72小时就已经突破千万大关，在它成为新爆款的同时，也将“网络大电影”这个概念带入到更多人的视野中。在这两年，“网络大电影”的概念不断被提起，到底什么是“网络大电影”？这将会是电影市场除了院线之外的另一片蓝海吗？

25万成本最终收入400万？

网络大电影以小博大的爆发

早在2013年，爱奇艺就开始提出了名为“分甘同味”的理念，旨在平台拿出部分红利来刺激内容。而这个理念或许可以看作是现在日渐火热的网络大电影的前身和催化剂。在当时，视频网站所谓的内容更多地指向网络微电影，但随之而来的广告的强势植入逐渐令观众对其内容本身大失所望。而同样的低制作成本、短周期，却有标准电影体量和容量，仅在互联网平台上线的“网络大电影”概念诞生。

根据数据统计，2014年全网网络大电影数量不过500部，而在2015年这个数字实现了翻倍的增长，而根据预测，2016年将会有近2000部网络大电影上线，这个发展速度无疑是惊人的。

“网络大电影”数量翻飞的背后是这个市场惊人的利益收割。初期的“网络大电影”投资成本不过几十万元，但视频平台为其提供了稳定的输出窗口，加之效益保底的点击量转换利益模式，大多数电影收回成本易如反掌。而近几年网络大电影的利益模式更加的完善和清晰，仅2015年，陶梦影业这个几个员工的制作公司总收入就达到了6000万。淘梦影业CEO阴超透露：“去年《道士出山》我们的投资只有28万，但在网上的票房点击量却达到2000多万，最终我们收回了近400万。”

而作为内容平台方，爱奇艺项目投资部总经理窦黎黎也介绍了现阶段视频平台对于网络大电影的分账模式：“一开始我们做独家播放是每一个有效点击2元起，而特别优质的内容我们会希望他提供完全独家，因此每一个点击会给到3-3.5元分账。”这种模式对于制作方而言是相当有优势和保护的，这意味着，一部25万投入的电影，只要在平台上获得12.5万的点击量，就可以回收成本。据观察，在爱奇艺上点击量排行靠前的《道士出山》《二龙湖浩哥》系列，点击量都达到了两三千万，就算他们的有效点击只有一半，他们将会有2000万的收入。这样低投入高回报的诱惑将进一步吸引了更多小制作公司来争分“网络大电影”市场利益的大蛋糕。

内容、题材、付费用户……

视频网站的内容之战

爱奇艺作为业内最早试水网大市场的平台之一，扶持了众多默默无闻的小制作公司。“网络大电影给了年轻人很好的机会，可以摈除做院线电影请不来大咖，也没有公司愿意做发行的的弊端。”爱奇艺站在平台角度回应。

相对于制作方有稳定的保底分成，盈收压力小不同的是，扶植这些网络大电影需要从广告收益中分出很大一部分的利润，大多平台其实是从贴钱开始的。而在试水三年之后，“网络大电影”的对于视频网站的回报开始凸显，这也仰仗整个互联网自制环境的飞速完善。

随着互联网的普及， 80、90后已不再是唯一网络的主流群体，60、70后也已成为新晋的“低头族”；而互联网平台与制作公司也已实现各领域全覆盖，让网络成为了除了电视台、电影院之外的另外一个重要的内容提供者。

而会员模式的摸索成熟和爆发式增长，也使得视频网站平台从“惨淡经营”中谋得出路。例如较早适用付费的爱奇艺平台已经在去年底实现1000万的付费会员数量的突破。“去年6月份我们的会员数有500万，而去年12月初已经过千万了。我们从100万会员到500万会员用了4年，我们从500万到1000万只用了半年的时间，而现在的增长速率还要更高。”爱奇艺窦黎黎透露，“部分网站的下架对于观众来说，搜索盗版的时间成本提高了，相较之下他们更愿意花很少的钱购买会员去快速看到更多影片。”付费模式的形成，为包括网络大电影在内的互联网产品均创造了良好的盈利环境。

而“网络大电影”区别于院线电影，形式内容上更靠近网络用户对“网感”的需求，例如《山炮进城》的搞笑或《道士出山》的猎奇题材。而这些内容也在另一个层面满足了视频网站独家资源的填充需求，成为相互竞争时的独家武器，“网大其实是一个稳定的对于我们片库的补充以及对于会员量的一个贡献。”而这些内容又反哺式的进一步促进了视频平台付费用户的增长。“用户多了，作品更精良了，作品好了，我们和制作方都能赚更多的钱，这是一个良性的循环。”窦黎黎表示。

网络大电影领域的快速成熟，未来的利益远景也被多方看好。而这也让视频网站和内容制作方的合作形式发生了变化。视频平台不仅仅满足于后期的分账合作，它们越来越多地要求参与到这些项目的前期开发，而这种形式的合作带来的分账模式自然也不同，“这种形式的合作我们会以奖励为主，在某一个时间点和点击量以上，会给比较客观的奖励，然后再飞跃一个阶梯上会给一个双倍或者三倍四倍的奖励。”窦黎黎介绍表示。

去山寨留“槽点”规避“擦边球”

网络大电影的转型之路……

《美人鱼》在春节期间以9天20亿的票房成为纪录最快最新的保持者。而在《美人鱼》上映前半个月，一部名为《美人鱼汤》的网络大电影悄然上线。这部网络大电影与周星驰执导的作品没有丝毫联系，但在片名上却极其容易造成“两者互有关联”的印象。

“蹭IP”现象这并不是特例，比如《道士出山》《避风港囧》等，它们都在那些院线电影上映期间推出，因此都有着不少的点击量。这种网络大电影草创时期吸引点击量和关注度的惯用手法，却难免给网络大电影带来“山寨”“粗糙”的标签。而就在观众审美要求逐步提高的情况下，网络大电影作品本身也在悄然发生着变化。

曾以《道士出山》在网络大电影立住脚跟的淘梦影业，今年也重点开发了文学和网游业务，着力为电影孵化全新的IP。对于“借鉴”的制作方式阴超表示认同，但同时强调原创才拥有无限大的发展空间：“中国文化能够挖掘出来的无穷无尽。我们希望把原创的IP做成精品，这部分投资会更大。”网络大电影高端的形象是需要高质量作品的口碑来树立的，当观众对网络大电影的内容表示认可后，它才可以成为家喻户晓的娱乐产品。

根据爱奇艺目前会员的统计显示，70%的付费用户为男性，因此男性向鬼怪、暴力、色情“擦边球”的网络大电影层出不穷。此前，包括《太子妃升职记》《心理罪》等网剧因内容触线而遭下架整改，网络环境日益收紧，审查成了悬在制作方和平台方头上的随时会落下的剑，片方和平台也已经有意识开始从自检开始规避审查的风险。

“其实用户的口味完全是由生产来主导的，打‘擦边球虽然不会有真正有实质性的内容，但这样的作品一定会伤害用户体验，我们平台今年会从严审查。”窦黎黎针对审查一问给出自己的看法。

相对于平台方“不鼓励”的态度，制作方则看得更加现实和理智，“重点在于希望政府能够出台明确规定”，“不能宣扬迷信宗教赌博暴力，所以我们在努力去规避这一块。我们会在喜剧、搞笑来补充。”

而在去山寨化去粗糙化的转型之路上，网络大电影在投入上向大制作高质量迈进并向院线电影靠拢和过渡，成了平台方和制作方的共识。今年王晶导演与爱奇艺合作投资千万级的网络大电影，成为网络大电影市场发展中的一个里程碑事件。据悉，爱奇艺今年还会有将近10部左右的千万级投资加入网络大电影市场。而据制作公司方面介绍，今年开始在投资方面基本分为两三档，100万一档，200到300万一档，500万的也会涉及到，相比去年遍地都是几十万甚至是几万的投资将会很少见到。竞争加剧下，网络大电影和院线大片的边界将越来越模糊，网络和院线齐头并进，甚至反哺院线的形式并非不可能。

窦黎黎向我们描述了未来可能会发展的形式：“投资最大的片子才能去最大的院线，小成本院线电影将会回归网络。而未来可能会有更多的一线导演在院线电影无法实现的创作想法，会倾斜到网络大电影中。”

至于网络反哺院线？“从目前审查制度上来说，还有一些难度，但疏通更多渠道一定是网大未来发展努力的方向。”她说。

网络大电影市场机遇挑战并存

大制作高回报或仍属乐观预期

随着王晶宣布以千万制作大举“入侵”网络大电影市场，众多一线大咖对这块蛋糕蠢蠢欲动。据悉，知名导演王岳伦、TVB等“院线配置”都将在今年试水。爱奇艺透露，在过去这可能是一个冒险，但如今却可预见较大的回报：“经过去年付费用户的爆发式增长，我们相信千万级别是有可能产生很大的回报的。”爱奇艺认为，大制作内容不仅对网大质量的提升具有很大的帮助，也可以促进品牌效应和会员增值。而势头正劲的淘梦表示，几十万投入再回收几百万的模式已经很难复制了：“我们现在能做的是投入200万，赚800万这样的模式。而未来制作成本有可能到几千万，甚至破亿。”而对于网络的整体票房，阴超预判高质量下必然盆满钵满，“在我看来今年整个市场票房达到10亿是没问题的。”

但同样也有部分制作公司对此表示仍待观察，一线导演的作品成功与否最终还是要用数据说话，适应市场的风险仍存在。烽云传媒表示：“大制作能否适应网络调性，现在也暂时无法预估。无论什么市场，一窝蜂涌进的时候未必是理性的，两三内年网络大电影应该还是一个曲折向前的发展趋势。”

但在平台和制作公司纷纷打通各方产业链条计划做出大动作的时候，该市场面临的有可能是持续指数式发展或是高潮迭起后“大跃进”式的瓶颈。网剧6年“卧薪”取得突破，网络大电影2到3年异军突起，愈发加快是必然趋势。但作为体量极大的市场更需要的是突破虚高“泡沫”，形成长久且成熟的良性循环模式。

大利益蛋糕的抢夺下，成熟和平台难免急功近利地寻求改变，而新人亦存在以小博大的投机心理，若平台方与片方之间磨合形成更加规范且成熟的“网络大电影”市场盈利模式，制作公司方面着力孵化更多原发且质感高的IP，双方注重电影人才的挖掘培养大于虚名浮利的追求，在内容、制作、宣发上面做到真正层次量级上的提升，在这样一个愈发良好的互联网大环境下，或许才是“网络大电影”真正蓬勃爆发的时机。