“一带一路”愿景下的新疆新媒体建设

田 芳



“一带一路”愿景下的新疆新媒体建设

田 芳*

一带一路 新媒体 活力

“一带一路”愿景和行动规划的出台实施，明确了新疆是丝绸之路经济带核心区的战略地位。当今时代，媒体格局、传播方式发生着深刻改变，作为“一带一路”建设的重要区域，新疆新媒体正迎来新的历史发展机遇。

一、“一带一路”背景下加快新疆新媒体建设的重要性

1.加快新媒体建设有利于讲好“一带一路”的故事，塑造新疆形象，传播新疆声音

新疆地处亚欧大陆地理中心，具有向西开放的独特优势，既可以服务周边国家，又可以服务“一带一路”沿线各省区市，发挥丝绸之路经济带核心区的特殊作用。新媒体传播必须紧跟新疆对外开放新格局，集中讲好新疆在“一带一路”中的故事，宣传新疆在“一带一路”建设中的作用。

2.新媒体建设将成为“一带一路”沿线国家经济合作、文化交流的桥梁和纽带

发挥新媒体的作用，利用网络论坛、博客、微博、微信等新媒体平台，加强国际传播能力建设，增强国际话语权，在不同的文明和文化中搭建桥梁，加强沿线各国之间的经济合作与文化交流，共建丝绸之路的繁荣昌盛。

3.加快新媒体建设为“一带一路”建设营造良好的舆论氛围

“一带一路”贯穿亚欧非大陆，在促进中国与沿线各国的经济贸易联系的同时，也为维护、促进地区稳定与和平发挥了极大的作用。处在意识形态斗争最前沿的新疆新媒体要发挥舆论引导作用，积极应对国际舆论，传播好“一带一路”的声音，增进外界对“一带一路”的认识和了解。

二、发挥新媒体优势，主动掌握舆论话语权

如今，新媒体对社会发展、人民生活的影响越来越大，逐渐渗透到政治、经济、文化等社会的各个领域。新媒体在内容生产和信息发布方面表现更加突出，给新疆的舆论宣传带来了全方位、深层次的影响。

1.把握正确的舆论导向，有效传播正能量

新媒体的发展改变了传统的舆论引导和传播格局，在日益成为思想文化信息集散地和社会舆论放大器的格局下，新媒体成为社会公众新的话语平台。从“相加”到“相融”，新媒体融合发展，着力打造新型主流媒体。主流媒体要真正掌控主流舆论，主流舆论要有效传播主流声音。舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。舆论环境需要主旋律定音正向，更需要正能量凝神聚力。新媒体已经成为新闻竞争的主战场，同时也是党的舆论工作的新阵地，新媒体要及时发出主流声音，构建主流叙述，才能体现党的新闻媒体的权威性和公信力。

时代需要有“定音鼓”，“一带一路”背景下的新疆新媒体必须牢牢把握正确的舆论导向，形成健康向上、法治文明的新媒体舆论，以正面宣传为主导，弘扬主旋律，传播正能量，让党的主张成为时代最强音，全面营造有利于增进全国各族人民团结、有利于维护社会和谐稳定的舆论环境。做好正面宣传，增强新媒体的吸引力和感染力。及时发布信息，努力占得舆论引导的先机，确保宣传导向正确，舆论引导有效。巩固壮大主流思想舆论，让正确的声音占据新媒体舆论主阵地，让受众喜闻乐见、弘扬正气的舆论占据主导地位，有效传播主流观点，发挥舆论引导力，不断增强新媒体的传播力、公信力和影响力。

2.主动而为，占据新闻舆论制高点

当今社会，新媒体拥有新技术，传播速度快、形态多样、互动便捷，舆论生态多元多样多变，在短时间内能够形成较强的舆论辐射力。新疆的主流媒体要主动而为，积极应对传播手段更新带来的挑战，准确把握新形势下新闻宣传管理工作的要求，运用多种有效手段主动引导，占据新闻传播制高点。新闻舆论阵地如果不被正确的思想舆论占领，必然会被各种错误的思想舆论占领，为此，必须要有阵地意识，增强主动性，掌握主动权，打好主动仗。

随着互联网生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，只有牢牢掌握互联网舆论工作的主动权，才能最大限度地发挥其积极作用。主流媒体要第一时间发出声音，及时说明真实情况，利用多种方式回应群众关切，释疑解惑。特别是突发性事件、群体性事件和公共事件，更应利用好新媒体发挥其重要的信息传播作用，用最权威、全面的信息及时向受众展示事件真相，最大限度地减少信息阻塞和信息封锁现象，使公众及时通过媒体等合法渠道公开、公平地获取政府信息，发挥舆论主导作用。同时，及时清除有害信息与消极舆论，对错误思想言论要敢于作坚决的舆论斗争，及时发声亮剑，打好舆论主动仗。

三、内容为王依然是新媒体生存发展的铁律

网络论坛、博客、微博、微信等新媒体平台已经深度嵌入人们的日常生活，在新媒体无处不在而且潜移默化地影响着人们的社会决策与社会方式的现状下，内容为王依然是新媒体生存发展的铁律。传统媒体做内容是根本，同时要通过新媒体传播才会产生更大的影响力。从口耳媒介时代，到炙手可热的互联网，到如今新媒体的承载平台更新换代、层出不穷，传播信息的手段与媒介在变，而传递有价值的信息的目的不曾改变。新媒体作为信息传播的媒介，不断凸显新媒体平台在重大形势政策宣传、舆论引导、舆情应对等方面的作用，更好地服务和引导受众，才能引起受众共鸣。始终以内容为王，将优质内容和数字技术紧密结合，借助新媒体传播优势，打通并用好同受众信息交流的新渠道，牢牢把握受众的需求和关注，传递有价值的信息，在内容建设上有高度和深度，切实增强新媒体的传播力、吸引力。

当前，随着丝绸之路经济带建设的逐渐加快，新疆的核心区作用日渐凸显，要营造客观友善的国际国内舆论环境，积极引导和推动国内外媒体对新疆经济社会发展情况的推介，深入阐释中央关于新疆的重大方针政策，解读新疆在“一带一路”中的战略核心优势。以塑造新疆形象为中心，大力宣传新疆在丝绸之路经济带核心区建设中的桥头堡、主力军、排头兵作用，打好外宣主动仗，全方位、多角度展示新疆正面形象，传播新疆正能量。

四、抓住机遇，加快新疆少数民族语言新媒体建设

在“一带一路”战略中，新疆要发挥独特的区位优势和向西开放重要窗口作用，深化与中亚、南亚、西亚等国家交流合作，形成丝绸之路经济带上重要的交通枢纽、商贸物流和文化科教中心，打造丝绸之路经济带核心区。新疆迎来了经济发展的新机遇、新动力。由于网站、移动客户端、微博、微信等平台的建设与汉语言相比有很大的差距，以及宗教、文化、语言等诸多因素的影响，新疆少数民族新媒体建设起步较晚，新疆少数民族受众在信息的获取和接触上与汉族群众存在一定的差异性，加强新疆少数民族语言新媒体建设时不我待。

1．把握机遇，传播新疆少数民族优秀文化

新媒体时代下，新媒体的快速发展为传播新疆少数民族文化提供了新的机遇。传播的力量绝不能小觑，少数民族文化通过新的信息技术和科技交融，在融合中实现发展。

丝绸之路经济带核心区的定位，为新疆打造区域运输中心，打通东联西出的国际大通道，提升对内对外开放水平，加速发展方式转变和经济结构调整提供了前所未有的历史机遇。新疆少数民族语言新媒体传播平台的建设，要围绕丝绸之路经济带的宏伟构想，向世界解读和诠释中国各民族的灿烂文化，向世界展现中国多民族融合、和谐共处的文化魅力。在实施“一带一路”战略的过程中，新疆少数民族语言新媒体更要抓住机遇，积极创造条件，成为活跃在其中的文化传播使者，推动多民族文化与科技的紧密融合。通过新媒体各种形式，加强少数民族语言传播体系建设，弘扬少数民族优秀传统文化，积极培养中华民族共同体意识，不断增强中华民族凝聚力、向心力，发挥文化引领上的宣传作用。

2．丰富新疆少数民族语言新媒体内容

在互联互通时代，新媒体突破地域，打破了传统的、物理上的空间概念，信息传播实现了跨国界、跨文化、跨语言。新疆少数民族语言新媒体建设，除了要加大在硬件方面的投入以外，一定要针对少数民族受众的信息需求，丰富信息内容，增强内容的吸引力和感染力。要准确定位受众，开发量体裁衣、适合自身传播的内容，发挥新疆多民族、多文化融合共生的地域优势，内容应上接天线、下接地气，贴近群众、贴近生活、贴近实际。要打通对“一带一路”传播的“最后一公里”，将“一带一路”的重大决策和精神传递到基层，使基层和中央达成共识，保证少数民族语言的传播畅通。

新疆少数民族语言新媒体在有效地对外传播新疆形象上有义不容辞的责任。新疆少数民族语言新媒体建设要与时俱进，不断探索少数民族语言多个语种和不同形式的传播平台 ，占领信息传播制高点。信息传播的无阻碍化使得年青一代将新媒体作为获取信息的主要渠道，境内外“三股势力”利用网络与我们争夺信教群众，恐怖组织和极端思想也利用新媒体平台，使得一些青少年极易受极端思想的影响和恐怖分子的蛊惑，我们必须加以警觉，充分利用新媒体平台向信教群众宣传正确的宗教知识，为信教群众解疑释惑，通过新媒体平台传播积极健康向上的信息，回应关切，引导青少年形成正确的社会主义核心价值观。

3．加强新疆少数民族语言新媒体建设网络监管

新疆地处中国西北边陲、亚欧大陆腹地，自古就是多民族聚居和多种宗教并存的地区，同中亚、南亚多个政局不稳的国家和地区接壤，一度被暴力恐怖势力作为宗教极端思想渗透的领域。新媒体传播速度之快，已经没有了时间和地域的局限性，恐怖主义和敌对势力偏好并依赖于网络通信技术从事危害国家安全的犯罪活动，例如涉及暴恐的音视频就是诱发暴力恐怖活动的源头。

习近平同志指出，没有网络安全就没有国家安全，没有信息化就没有现代化。一切从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论功能的传播平台，都要纳入依法管理的范围。能否有效掌控网络舆论主导权，事关国家意识形态安全和政治安全。对于新媒体内容的多元化，发布信息方式、渠道的复杂化，必须要建立健全相关的网络法律法规，加强网上阵地建设，依法规范包括新疆少数民族语言新媒体在内的所有传播行为，对媒体进行直接或间接的监督和制约，实现对新媒体的有效管理，赢得互联网上意识形态领域反渗透斗争的胜利。

对于新媒体平台既要有制度上的管理，又要有技术上的管理，不断完善技术手段，提高管理的技术含量。对来自新媒体的内容进行清理整治，努力唱响社会主旋律，坚决打击非法宗教活动、遏制宗教极端思想，坚决打击网络谣言，推进新媒体建设依法依规有序运行。同时，要建立对不良信息、不良网站的监控系统，加强不良信息内容的发现和处置，扩大对不良信息举报的渠道，及时发现并予以处理，确保新媒体总体可管可控。通过加强辐射中亚、西亚的少数民族多语种网站、移动新闻客户端建设，开发少数民族文字搜索引擎系统等技术，建立健康、有序的新媒体信息交流环境。

[1]匡文波.手机媒体舆论管理研究[J].行政管理改革，2011(4).

[2]姚卫坤.新疆少数民族语种新媒体发展的思考[J].实事求是，2015(6).

〔责任编辑：刘 杉〕

田芳，新疆维吾尔自治区党委党校校报编辑部主任、主任编辑。摘 要 互联网时代，伴随信息技术的兴起，社会在不自觉中进入新媒体传播时代。新媒体平台的不断涌现，新媒体传播的广泛性和快速性，给新疆主动适应新常态，在“一带一路”背景下谋划工作注入新的活力，提供了更为广阔的空间。未来新媒体必将在新疆丝绸之路经济带核心区建设和对外开放新格局中发挥更加积极的作用。

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