体育产业会很热，但仍在初级阶段

冯超

体育产业很难有本质的变化，因为消费者的习惯也需要培养，职业体育的改革还需要深化。

国产运动品牌的好日子似乎要来了。年初，连续三年亏损的李宁发布公告称，2015年能够实现扭亏为盈。而安踏则完成逆袭，成为了国产运动品牌中的领头羊。

安踏总裁郑捷对《财经天下》周刊表示，2015年安踏的目标是营业额破百亿元。“这将是中国体育用品企业从未企及的数字。”

“总体来看，体育用品已经走出了低谷。排在前列的本土企业，状态都是向上的。”关键之道体育咨询公司总裁张庆说。

自2012年陷入库存危机后，国产体育品牌的业绩出现连续下滑。商品流通渠道的低效以及传统的批发模式难以满足市场的需求，使得各大品牌都开始加强对终端门店的把控。“未来是几家欢乐多家愁，二三线的运动品牌可能会退出江湖。”张庆说。

过去一年多来，政府为振兴体育产业，出台了一系列的政策。这些好消息不仅影响了体育品牌们的决策，还在某种程度上促使知名的足球、篮球赛事版权成为了香饽饽。

互联网公司都在行动，而乐视算最为激进的一个。到目前，乐视已经拥有280余项版权内容，一半以上为独家版权内容，并已实现年均4000场的赛事直播量。赛事版权争夺中，一个里程碑的事件是体奥动力以5年80亿元的价格拿下中超版权。中国足协主席蔡振华对“80亿元”的评价是“足球赛事电视转播权引入市场竞争机制后的最大成果”。

而以地产起家的万达集团算是最“粗暴”的一个。它并购全球第二大体育营销公司盈方集团、收购铁人三项公司、收购马德里竞技俱乐部等动作的背后，奉行的逻辑是：通过资本强力进入体育核心领域，形成体育赛事、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链。

不过，动域资本管理合伙人、虎扑体育董事长程杭对《财经天下》周刊表示，巨头争夺国际体育赛事版权，反映的是版权之外，其他可替代性资源的匮乏。

张庆指出，资源匮乏的原因在于中国的“体育产业链存在断层”，职业体育的市场改革还不够深入，类似孙可这样的国内球员数千万元身价的转会费表明了足球领域人才的匮乏。“2016年值得关注的看点是中超、CBA等职业体育的改革，它们应该会吸引巨量资本的关注和进入”。

张庆认为，巨头公司在2016年依然会跑马圈地，但窗口期会越来越短。“国际市场中有并购价值的资产价格会进一步提升。全世界都知道中国人有钱，他们会坐地还价。涨价会让人冷静，但也会让人头脑发热。”

去年，一些创业者也嗅到了体育产业的机会。在程杭看来，这是科技红利对体育行业的改造。他表示，一大拨体育初创企业，经过2015过山车似的资本洗礼，竞争出几十家强劲的团队，以跑步、健身、篮足球、电竞、搏击等大众项目领头，在电商、互联网社区、体育服务等区间为主。这些创业者的名字，两年前尚不为体育界所闻，但将在2016年成为行业的领军者。

但张庆认为，体育App在接下来的一年会死掉一批，又出现一批。“野火烧不尽，春风吹又生。能活下来的是真的能解决用户痛点的产品，他们未来要和线下的体验结合才有生命力。”在张庆看来，中国的体育产业热度将会持续，但未来的一年还是处于初级阶段。“很难有本质的变化，因为消费者的习惯也需要培养，职业体育的改革还需要深化”。