提高性价比将是网剧未来趋势

罗建川

用户观看内容所产生的费用，将直接影响到内容制作的预算。

网络剧正在迅速扩张，从2014年的“段子剧”《屌丝男士》、《万万没想到》开始，小成本、短平快节奏的网剧就成为一个迅速扩张的领域。

骨朵传媒一直在做网络剧的数据监测，根据CEO王蓓蓓介绍，2014年开始，点播量一亿以上的网络自制剧有29部，到了2015年，这一数字则增加到了51部。而2014年的总点播量是93亿，2015年则翻了一番多，达到了229亿左右。“实际增长比我们预估的速度远远快很多。”

骨朵传媒提供的数据显示，2015年上半年全网上线网络剧166部，总计2243集、33585分钟，而2014年全年网络剧为205部，计2918集、50996分钟。从体量上来说，2015年仅上半年的数量，已接近2014年的总和。

对企鹅影业电视剧业务部总监方芳来说，2015年可能是“精品化”的一年。以她带领的企鹅影业电视剧业务部为例，《暗黑者2》、《盗墓笔记》跟之前的自制剧不一样，这些作品都有在市场上掀起影响力的元素：大投资、大制作或者大明星加盟。

方芳将这些作品称之为“S+”网剧，这些网剧本身就有着先天优势：《鬼吹灯》小说本来就有着庞大的受众，而巨大的投入以及明星效应让这部电视剧在播出之前就有足够的关注量。而对于企鹅影业来说，他们的主要观众群体以16岁至28岁年龄段为主，所以他们根据不同的年龄层分化，为每个层级的观众建立了不同的项目：为青年市场准备的《少年股神》;与于正合作主打青少年市场的《西宫之燕王的日月》;还有全年龄项目，例如作家严歌苓的小说改编的《妈阁是座城》、《暗黑者3》等作品。而这些都是单集成本200万元以上的大制作。

对于依托视频网站的内容制作公司来说，用户观看内容所产生的费用，将直接影响到内容制作的预算。而内容制作方在2016年能够增大投入，很大程度上是因为从2015年开始，培养了多年的付费观看模式终于开始有了效果。

方芳认为，2015年是网剧付费开始的时刻。企鹅影业制作的《暗黑者2》本来想尝试全片付费模式，尽管想法可行，但网剧与传统电视剧拍摄周期、方式的不同导致《暗黑者2》未能如期完成，方芳最初设想的先行付费的模式没能成功实行。但是最后临时更改成后期付费——最后10集开始付费，“效果还是非常好的”。

在方芳看来，收入模式是可以创新的。对企鹅影业的网剧来说，线上可以继续传统的广告植入，而线下则可以有电视剧与游戏联动、开发权产业链的方式来获得收入。例如《十万个冷笑话》大电影，从网剧到电影再到游戏的变现模式，已经不是未来的前进方向，而是现在所有人都在跟随的主流趋势。

不过，缩减成本、提高性价比依然是网剧未来的趋势。凭借网剧一夜蹿红的演员“太子妃”张天爱，让喜天影视总经理周宴西“始料未及”，他认为，网剧主创班底的年轻化会是将来的一大趋势。但是《太子妃升职记》的投入量级完全不如同期的《芈月传》，而这一网剧的走红也引来一个疑问：是否巨型、重量级IP也可以采用新人？

企鹅影业的下一个项目叫做《全职高手》，方芳表示并不会采用重量级演员——他们会发起一场海选来挑选演员。一方面，海选能够与粉丝进行前期互动，并挑选出最具认同感的新人出演，另外一点则是在于能够通过这次评选在艺人经纪上有所作为。