做最会讲故事的广播媒体

封万超

我觉得新闻和广告有个共同点：都是在讲故事。十几年前，张瑞敏接受一家杂志采访时，记者问他：“海尔有什么故事讲给我们听？”张瑞敏就回答：“海尔没有故事讲给你听。”后来那个杂志就用这句话做了封面标题，但张瑞敏真的是说这个意思吗？不是，因为海尔是最擅于讲故事的企业。

在这里我跟大家分享两个我们和企业共同创造的故事。

第一个故事是我们与999合作的节目“爱要大声说出来”，这是一个定制剧，在整个故事主线发展过程中，999感冒灵成为一个推行具和道具，不断推动剧情发展。在推广层面，围绕剧情植入，我们做了大量宣传片、新闻探班，包括营造话题等，这部剧的播放时间是2月13日，所以在剧集结尾会祝福天下有情人，鼓励观众大胆示爱。

内容的渗透，通过广告内容化承接客户的需求，正在成为媒体服务客户的增长点和增值点。在齐鲁台这些栏目都非常受客户追捧，《百姓春晚》《好运连连到》今年也得到很多客户追捧。

第二个故事，是与汤臣倍健一起合作的“健康好运齐鲁行”活动。线上有民生节目，线下有渠道O2O互动，帮助企业实现动销。这个故事关键词就是“落地”。齐鲁台在全国独创“1+X混媒传播”模式：一方面在媒体的传播形式上，通过创意营销，创意传播，帮助客户实现非常好的混媒解决方案。另一方面通过一些渠道活动帮助企业实现落地动销。希望大家在山东，把齐鲁作为跳板平台，共同开拓这个市场。