如何将非遗与旅游行业结合之我见

李龙星、钟华

(黄冈职业技术学院，湖北 黄冈 438002)



如何将非遗与旅游行业结合之我见

李龙星、钟华

(黄冈职业技术学院，湖北 黄冈 438002)

对旅游业激发非遗、发挥旅游对非遗的传播功能、扩大文化的影响、提升文化软实力，具有构建“非遗”旅游体系，培育特色文旅品牌的保护、开发路径，促使“非遗”资源传承，实现“非遗”保护与旅游业开发的良性互动。

非物质文化遗产;旅游行业;传承

1 旅游模式的特点

目前，许多国家都把利用和开发“非遗”的经济价值作为推动“非遗”保护和传承的手段，使“旅游化生存”成为“非遗”保护、传承的一种重要模式。但由于某些地方在开发的过程中过于功利化，使“非遗”的本真性发生了变化，引起了文化学者对“旅游化生存”方式的质疑。实际上，在对文化遗产的保护和传承方面，许多成功的案例证明了“旅游不需要破坏传统的含义，恰恰相反，文化保护或重新振兴可以从现代旅游所给予的激励中实现”。因此，“旅游化生存”是“非遗”保护、传承最有效的模式之一。这是因为这种模式本身的特点所致。

一是时代性。任何事物的生存和发展，都必须符合当代社会的需要。有些“非遗”在今天之所以逐步走向衰落甚至消亡，就是因为它在现实社会中失去了生存的土壤。因此，对“非遗”的保护无法脱离时代特征，需要根据时代所提供的客观基础，寻找它在当代社会生存和发展的可能性，也只有将文化遗产融入现代生活，为它找到一种新的生存方式，“非遗”才能真正避免走向没落。旅游开发正是顺应社会和时时代发展的需要而出现的“非遗”保护和传承模式。

二是经济性。从“非遗”的现实价值看，其除了文化和社会价值外，也具有经济价值。许多“非遗”原本就是人们赖以生存的经济手段，但由于现代科技的进步和文化传播方式的改变，“非遗”面临着现代文化、外来文化和市场经济的全面冲击，一些传统的文化技艺不再是年轻一代生存的必然选择。因此，经济问题成为“非遗”能否生存下去的关键性因素，而寻找经济出路也往往成为“非遗”保护的主要途径。另外，偏远贫困地区常常是“非遗”十分丰富且保存较为完好的区域，丰饶的民族文化资源和贫困落后的物质生活，经常是交织在一起的，成为一对互相制约的矛盾。面对日新月异的外部世界，这些地区的人们也充满了对新生活的渴望。对他们来讲，摆脱贫困才是当务之急。事实上，蕴藏于民间的传统文化是一笔巨大的物质和精神财富，在不破坏文化遗产的发展方向、文化内涵的前提下，利用“非遗”进行旅游开发，通过发展旅游业来摆脱贫困和促进文化传承，就成为一种积极有效的方法。近几年来因旅游业的拉动，不少地区的文化遗产保护获得了积极进展，不仅很多民间艺人在经营活动中提高了生活水平，他们的社会地位也得到了很大的提高。

三是进步性。随着社会环境的变化，“非遗”要么发展，要么自生自灭。“非遗”具有活态流变的基本特性，它不可避免地会在与自然、社会、历史的互动中发生变异。这种变异往往有正负两个方向：其负向为畸变——走向扭曲变形，导致自身基因谱系的损伤以至断裂，市场炒作下出现的“伪民俗”即属于传统文化的变异；其正向便是创新——它是“非遗”自身生命在面对新的生存环境时，吐故纳新、顺应同化、自我调节变革的结果，是传统价值观与现代理念交合转化的新生态，尽管外形已有所不同，其内在始终保持着基因谱系的连续性。这种积极创新，使得保护对象得以应时而变，推陈出新，生生不息。保护“非遗”的目的，不是要固化某些文化现象，而是要使传统文化在新的文化环境中继续生存和发展。适度、合理的旅游开发就在不改变其按内在规律自然衍变的生长过程、不影响其未来发展方向的前提下，实现“非遗”传承和发展的和谐互动。它不仅使一些失去生存土壤和环境、即将消逝的传统文化得以保护和传承，还能够激发传统文化的新发展——创新性提升，使传统文化这棵根植于农耕社会土壤的“老树”在现代文明的环境中发出“新芽”。

2 非物质文化遗产保护与旅游开发之间的良性互动关系

2.1 非物质文化遗产保护可有效促进旅游业发展

非物质文化遗产是重要的旅游资源，涉及民间文学、民间歌舞、地方戏曲、民俗节庆还有传统手工艺品等方面，内容丰富多样。地域性是非物质文化遗产的重要特征之一，非遗旅游资源是一定地域内人们智慧的结晶，其文化内涵丰富，旅游价值高，可以有效促进当地旅游业的发展。

2.2 科学合理的旅游开发对非物质文化遗产起到保护作用

旅游从本质上讲是一种文化活动，本身具有继承、发展和保护文化遗产的功能。如果采用合理的开发模式，正确处理好旅游开发和文化保护的关系，而不是掠夺式或者篡改式的开发，旅游业的发展将有助于文化遗产的保护和文化事业的发展。首先，将旅游开发与非遗保护相结合，可以为后者创造良好的生存和发展环境。旅游开发赋予了非物质文化遗产鲜明的地域特色和文化内涵，可以使其保持原有的生机和活力，维护其赖以生存的土壤，使其不断发展。其次，充分发挥旅游产业化优势，既可通过税收等方式增加政府收入，也可以提高居民生活水平。

3 非物质文化遗产保护与旅游业开发互动的实现路径

3.1 保护为先，兼顾资源的开发与利用

保护“非遗”，国家立法仅仅是一个开始。要让“非遗”薪火相传，加强宣传、提高意识尤为重要；落实政策、提供支持也是题中要义，但更关键的是建立起科学、长效的保护机制，赋予“非遗”项目以活力和生命力，给予传承人良好的生存和发展空间，让“非遗”项目不至于在历史的风尘中湮灭。提高非物质文化遗产保护意识，是留住一个民族古老的生命记忆和活态文化基因的前提。当今，文化旅游业快速发展，如何合理地利用民族文化资源，保护和开发好非物质文化遗产，成为摆在我们面前亟待解决的问题。一是完善非物质文化遗产名录体系建设。一些地方对“非遗”缺乏科学保护意识，重申报、重开发，轻保护、轻管理，违背了“非遗”的传承规律。要改变这种现象，应进一步控制国家级非物质文化遗产项目的数量，完善市级和县级非物质文化遗产名录体系的建设。在“非遗”名录体系建设中，形成国家级名录少而精，省级名录数量中等，市、县级名录数量多，这样合理的“金字塔”结构，把保护和传承的重点放在基层。二是正确处理好保护与利用、继承与创新的关系。在对“非遗”实施保护的过程中，应本着实事求是的态度，视非物质文化遗产的具体形态和存在状况，根据不同性质“非遗”项目，区分不同情况，分别加以对待。对传统手工技艺类型的“非遗”项目，应进行生产性的保护，把它作为一种生活方式加以延续；

3.2 创新方式，打造内涵丰富的文旅项目

为了更好地保留“非遗”项目的原生态特质，原汁原味地呈现“非遗”项目的独特魅力，通过“非遗”项目和现有景区的合理整合，赋予景区、景点以更丰厚的文化、历史内涵，使之成为旅游市场的新卖点和新亮点，从而建设一批有内涵、有市场的非物质文化遗产旅游景区和特色线路。

3.3 构建“非遗”旅游体系，培育特色文旅资源品牌

按照保护为主、抢救第一，合理利用、传承发展的原则，构筑文旅结合的产业空间布局。

深入挖掘文化旅游内涵，重点打造独特的佛禅文化、沫若文化、武术文化、民俗文化等文化品牌，并将这些文化品牌融入旅游发展之中，打造民族民俗文化产业发展基地。形成文旅产业“串珠”的集聚发展格局，培育特色文旅品牌，促进新兴业态的发展。

由此可见，非物质文化遗产不仅是一个地区文化产业可持续发展的长远基础，也是其地域文化形成特色品牌的文化底蕴。“非遗”的开发、利用能有效提高该地区旅游城市的知名度和影响力，事关旅游业的“软实力”。应创造条件，更好地做好“非遗”的保护、传承与发展工作，使“非遗”资源与文旅经济有机结合，从而带动服务业、旅游业、制造业、文化演艺产业等多行业发展。把传统优势转化为现实优势，资源优势转变为产业优势，文化优势转

变为效益优势，构建“非遗”的经济拉动力和旅游品牌效应，带动文旅产业甚至区域发展格局的变化，从而形成一个地区文化旅游产业新的经济增长点。

[1] 孔维强，张宏飒，李乃宇.论非物质文化遗产保护立法理念[J].科技风，2010，(20)：61.

[2] 谢靓.“申遗”非“生财”之道 致公党呼吁完善非遗保护机制[N].人民政协报，2008-03-28.

《黄冈非物质文化遗产的保护与传承研究》阶段研究成果

李龙星，黄冈职业技术学院副教授，研究方向：职业教育和企业管理。

F592.1

A

1671-1602(2016)20-0106-02