产品附加值的产生并不是因为“工业设计”

关怀

(沈阳航空航天大学，辽宁 沈阳 110136)



产品附加值的产生并不是因为“工业设计”

关怀

(沈阳航空航天大学，辽宁 沈阳 110136)

随着国家对工业设计的重视，越来越多的人们认为工业设计是提高国产产品的附加值的关键。然而，通过对附加值得根本分析，供需关系是产品产生附加值的原因。中国的工业设计水平的提高是提高产品附加值一个必要条件，但还有个必要条件是形成可以产生附加值的供需关系。

工业设计；产品附加值；供求关系

近年来，中国经济迎来了改革的新时期。经济发展速度放缓，经济转型升级迫在眉睫。那么怎么经济转型？“工业设计”被国家放到了重要地位，希望以此来带动中国从制造业大国升级为设计大国，让中国的产品不再停留在低端制造，而是承载着中国文化走出世界。

顺应经济形式，中国国内各大高校纷纷建立工业设计学科。为了鼓励中国设计产业发展，国家设立了很多设计大奖，比如红星奖等等。同时在影视作品中，也在向人们宣传工业设计，其中《北京青年》、《大丈夫》等最近热播的电视剧中都有体现工业设计。中央电视台还制作了“为中国而设计”的大型纪录片。工业设计虽然到目前为止在中国的发展，还刚刚起步，但可以看出国家的发展决心。

国家对工业设计如此重视，是因为国家寄希望与工业设计来改善经济现状，提高产品附加值，摆脱中国产品在国际市场中只能打价格战现状。然而工业设计就一定会增加产品的附加值吗？

首先来分析一下附加值的产生的原因。为什么人们愿意出高于平均价的价钱来购买这个产品呢？因为这个产品有设计，有文化，很漂亮，相比那些价格低廉的。但如果所有产品都“工业设计”过了呢？我们看到的所有产品都有文化内涵，都外形美观舒适呢？人们还会因为你的产品的工业设计而花高价购买吗？不会。正如一切经济规律一样，产品的附加值源于供求关系，而不是工业设计。

因为中国市场中“工业设计”产品占的比例小，而随着中国城镇化城市人口增加，追求高品位生活的人在增多，对工业设计的产品需求增多，所以工业设计的产品的附加值，才在中国体现的尤为明显。因为中国目前这种供求关系，这也是外国品牌为何纷纷进入国内市场的原因。苹果手机是一个例子，在中国手机没有工业设计时，进入中国市场，抓住了中国市场这种供求关系，提高价格卖给中国消费者。而在本土的售价却低于中国国内。奢侈品行业也是一样，在此时进入中国市场，也是利用了中国的供求关系。奢侈品在美国和欧洲市场的销售情况都比不上中国，为什么？因为美国与欧洲的奢侈品市场早以供求平衡，甚至供大于求。而中国市场呢？除了几个国际品牌，中国本土没有任何一个奢侈品品牌。这与中国加快的城镇化发展，时尚产业发展，完全不匹配。

中国现今发展工业设计是什么效果呢？中国现在发展工业设计就好像一个培训班一样，刚开始所有培训班都不打广告，招生都一样。随着培训班增多，竞争激烈，大的培训班开始投入资金打广告营销来招生，占领了市场收回投入成本。不打广告的培训班客户就被夺走了。(不打广告的培训班就是中国产品)于是不打广告的培训班也要开始投入资金打广告了，这时的广告效益还会有原来的效益大吗，成本能否收回呢？中国必须意识到现在发展工业设计，只是看国际经济在侵占中国市场的一种自我保护措施。因为我们比美国与欧洲发展慢了一步，所以才会出现今天的局面。我们只好被动的跟上，而这种追着人家后屁股跑的“工业设计”是不会有中国所期望的效果的。

中国还要不要发展“工业设计”，必须的。因为落后了，想要有同台竞争的机会，必须有同台竞争的实力。中国发展了工业设计就会从此产品在国际市场取得像美国与欧洲甚至韩国与日本一样的经济成就吗？答案是，不会了。中国只是追上了这几个经济大国的脚步而已，中国经济会有所改观而已，中国的产品才可以和国际的产品站到同等平台而已。前提是国外的发展停止不前，还一直停留在通过工业设计来提高附加值的状态。

“工业设计”不是产品拥有附加值的根本原因，而是“工业设计”打破了市场的供求关系，从而间接的提高产品的附加值。而现在中国发展工业设计，其实是在啃美国和欧洲以及韩国日本吃剩的骨头。骨头上还有没有肉？还有多少肉？投入的成本与回报的价值还有多少？需要仔细考虑。

当然从长远来看新的市场还有很多，世界还有很多落后国家在逐渐发展，甚至是中国国内的内需市场在扩大，未来还会有很多新兴市场，中国现在发展工业设计，来抢占一部分国际市场，也许还来得及。

但是中国想借“工业设计”来使中国经济像美国一样引领世界，恐怕要失望了。中国也许应该去思考新的“途径”来提高产品附加值了。不能再追着国际市场的后屁股了，人家用科学技术占领市场，我们也提高科学技术。等我们科学技术上来了，人家用工业设计来占领市场，我们又开始重视工业设计了。这样下去，中国经济将永远处于被动局面。

中国的目的不是占领国际市场，占领国际市场中国早就做到了。中国的目的是要用高附加值的产品占领市场，换句话说中国要高利润，高收益。而这需要提高产品附加值，而产品附加值是由国际市场的供求关系决定的，而不是“工业设计”。“工业设计”只是在过去恰好打破这种供求关系的一个手段。而现在它还是否有这个能力了，即使有也一定打折扣了。

如何理性的看待“工业设计”，是一个需要思考的问题，对于工业设计的过高期望值，也许会导致一系列问题。首先是教育财政支出，企业补贴支出的浪费。更重要的是人才的浪费，过剩的人才却没有所期望的创造价值的岗位。

关怀，男，满族，沈阳人，研究生，沈阳航空航天大学设计艺术学院，工业设计工程。

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1671-1602(2016)20-0007-01