占据制高点融合新媒体提升舆论引导力——“人民共和国党报论坛”第十二届（2015）年会综述

■　中国传媒大学党报党刊研究中心课题组



占据制高点融合新媒体提升舆论引导力——“人民共和国党报论坛”第十二届（2015）年会综述

■中国传媒大学党报党刊研究中心课题组

2015年12月20日，中国传媒大学党报党刊研究中心、桂林日报社、中国环境报社在北京联合举办“人民共和国党报论坛”第十二届（2015）年会。来自人民日报、新华社、中央电视台、经济日报、北京日报、鞍山日报、《环境经济》杂志社等十几家媒体，中国传媒大学、北京大学、南开大学、吉林大学、中国社会科学院等十几所高校及相关科研机构、学术期刊的80余位专家、学者出席。

本届年会的主题是“纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年与党报新闻宣传”，全体会由张晓红（中国传媒大学）、杨明森（《环境经济》杂志社）主持，刘卫东（天津师范大学）、文璐（《中国记者》杂志）作了点评；分组会由耿瑞林（《新闻与写作》杂志）、刘海明（西南科技大学）、王灿发（中国传媒大学）、满方（华东师范大学）分别主持，赵均（《现代传播》杂志）、成文胜（中国传媒大学）、严俊（吉林大学）、吴兴文（北京日报）分别作了点评。

与会代表围绕论坛主题，各抒己见，热烈讨论。

一、占据道义制高点，才能把握住话语权

纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，是2015年党和国家、中国人民的一件大事。全国各媒体展开了全方位、多角度、立体化的报道，充分展示出中国尊重历史、珍视和平、有情有义的负责任的大国形象，浓墨重彩、亮点纷呈，在国内外产生了积极的反响。

这次重大主题报道之所以能够取得巨大成功，中央纪委委员、人民日报社副总编辑、中国传媒大学博士生导师谢国明在论坛主旨发言时认为，这不仅得益于中央的统一部署、得力指挥，各媒体的精心策划、通力合作，还有关键的一点，在于成功占据了道义的制高点，从而能够牢牢把握住话语权、占领舆论制高点。纪念活动中，我们表达了一个民族对历史的思考、对和平的珍视、对世界的担当、对二战胜利成果的维护，成功站上了道义制高点，形成了于我有利的大势。在此基础上，做好正面宣传，开展舆论斗争都变得更加师出有名、顺理成章；更可以帮助党报的宣传报道提升舆论制高点的海拔，集聚舆论宣传的人气，增添舆论斗争的火力。

道义上的翻身仗，带来了舆论上的翻身仗。谢国明报告的两个数字足以说明问题：在网上，包括人民日报两微一端、人民网、海外网、环球网在内的“人民日报系媒体方阵”，相关内容阅读量超20亿人次；在海外，人民日报的相关报道、言论、版面被《纽约时报》《朝日新闻》《首尔新闻》及路透社等多国媒体摘发，并在境外社交媒体上被推送重点文章100余篇。

历史的经验也证明了占据道义制高点对于党报新闻宣传的重要性。中国传媒大学新闻学院教授、博士生导师哈艳秋在对抗战时期党报的宣传工作进行深入研究后指出，党报在抗日战争时期始终贯彻宣传我党的抗日民族统一战线政策，不问党派、不问信仰，只要符合民族最高利益的新闻都成为党报报道的对象，阐明中国共产党愿推动国共合作进一步发展的立场。这也使得党报在当时艰苦恶劣的传播环境下，不仅成为了党和群众的桥梁，更使群众加深了对中国共产党的认识，提高了党在民众心中的影响力。

二、积极融合新媒体，才能形成宣传聚合力

在中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的纪念活动期间，以主流新闻网站和社交媒体为代表的新媒体在舆论引导中优势互补，国内舆论总体呈现出积极态势。北京大学新媒体研究院院长、博士生导师谢新洲以“九三大阅兵”为例，分析指出当前在舆论引导中呈现出这样几个发展趋势：主流网站引导力上升；网络空间秩序正在建立；媒介融合发展显著；新媒体主导对外传播的发展格局正在形成等，他认为这也为重大事件中的党报新闻传播策略提供了重要启示。

从实证的角度，人民日报抗战阅兵的融媒体报道印证了谢新洲的观点。在整个抗战阅兵报道中，“人民媒体方阵”传统媒体与新媒体携手发力，人民网投入最新技术用多语种语言进行直播，人民日报两微一端用多种形式集中报道纪念活动，形成宣传合力，彰显了新媒体力量。特别是，针对“中国威胁论”“中国贡献是炒作”等错误观点，以及“阅兵是秀肌肉”等杂音噪音，人民日报两微一端突出新媒体特色，推出原创报道《抗战阅兵，三大质疑站不住脚》，从道义上有力回击质疑，传播了正能量。南开大学讲师梁小建的研究发现，隶属人民日报系微信公号的“环球时报”，抗战阅兵报道宣传效果领先于其他公号，得益于推送内容多来自于当下受众最关心的话题原创整合，内容呈现方式更为年轻化、更活泼。中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任黄楚新从党报与微博的互动探析视角，对《人民日报》新浪微博进行再观察，对其权威声音，主流价值，清新表达，参与、沟通，记录时代的表现给予积极评价。他认为，如何利用微博等新兴媒体平台的传播优势，打通“两个舆论场”，形成舆论聚合力，如何增进官民互动，赢得人民的信任和尊重是党报必须思考的重要而紧迫的课题。人民日报官方微博的表现为党报树立了典范。

三、让史（事）实说话，才能提升舆论引导力

一段时间以来，一些党报的主题报道，往往面临谁写谁看、写谁谁看的尴尬，数量不少，却难以打动人心。究其原因，谢国明指出，存在三大问题：一是有主题少主旨，太散、太杂；二是有内容少内涵，流于堆砌，挖掘解读不够，过目即忘；三是有情感少情怀，难以发人深省，难以激起深层次的共鸣。如何破解难题？各级各地党报在纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的宣传报道中做了一些有益的探索，抗战阅兵报道，成了一次全面的新闻“检阅”。

《环境经济》杂志社社长兼总编辑杨明森分析了2015年9月4日国内各大报纸的头版，发现一些具有典型性的变化：机关报注重特色，创造属于自己的标题和版面经典；都市报讲究细节，突出了自己的独家报道；专业报强调专业，着重解读，以此契合宣传主题。对此，天津师范大学教授刘卫东认为，这再次说明，报纸版面风格要符合于自己的定位和身份，不能简单套用或者拷贝，应该和自己的政治地位相匹配。这也契合了西南科技大学新闻系主任、教授刘海明的观点，党报的重大主题报道需要有大局观，对版面进行阶段性的统筹。

《人民日报》在抗战阅兵报道中打造了3个特色专栏“民族记忆——你不知道的抗战故事”“外国人眼里的中国抗战”“今天我们如何纪念抗战”；推出40多个形式丰富的纪念特刊专版，还有社论、评论、理论文章等，形成了规模声势，放大了传播效果。特别是自5月7日起推出的“民族记忆？你不知道的抗战故事”栏目，共刊出了39篇鲜为人知的抗战故事。这些报道通过口述、深度访谈完成历史细节的展示，真正达到习近平总书记所要求的“让历史说话，用史实发言”效果。中国传媒大学研究生张毅从叙事学视角剖析了这组专栏报道的新闻叙事特色，认为宏大历史的细节表达是这组报道成功的关键。

新华社北京分社深入挖掘北京抗战资源，书写抗战故事。通过深入采访抗战纪念馆、抗战老兵及亲属、抗战研究专家、区县史志部门等，深情谱写北京人民抗战历程中的英雄壮歌。新华社北京分社副总编辑赵仁伟介绍了他们的成果和经验。

《北京日报》推出了“致敬，老兵！”系列、“铸剑”特刊、“走访”专栏、阅兵日特别报道等主题策划，不仅采用文字报道，还有大量的图片新闻，以及图解新闻。北京日报摄影部主任温子健概括了其特点：全方位、立体化、规模空前。中国传媒大学党报党刊研究中心副主任、博士生导师王灿发等认为，《北京日报》的宣传报道将历史溶于“当下”的描绘与理解中，完成了新闻聚像和集体认同。

《天津日报》精心推出“抗战·天津印迹”系列特刊，从一座英雄的山、一支铁血的队伍、一所流亡的大学、一场激烈的战役、一个普通的家族、一群忠勇的军人、一段新近发现的史料等七个方面切入，来展示天津人民不屈不挠抗战精神、救亡图存的家国情怀和悲壮感人的浴血奋战场景。《天津日报》主任编辑魏彧指出，将历史题材转化为具有良好宣传效果的新闻稿件，特别要处理好“大与小”“远与近”“旧与新”“静与动”“点与面”“平与高”的关系，将散落的历史细节用大思路、大手笔引领串联，相互衔接，才能达到预期的宣传效果。

《重庆日报》将报道的历史视角对准了重庆这座在抗战中饱经风霜的城市，先后推出了“抗战新发现”、“抗战往事”、“走进重庆抗战文物”等多个专栏。中国传媒大学党报党刊研究中心课题组的研究认为，他们报道的成功之处就在于从珍贵的历史资料和文献中寻找重庆独有的报道资源，着力让“历史说话”。

围绕山西在全国抗战中的地位和作用，《山西日报》2015 年9月2日推出“全面抗战看山西”特刊，9月4日推出专题“胜利日大阅兵”。特刊大胆创新版面编排形式，创造性地将标识抗战各地区的山西全景图占据全版，以图片形式呈现山西抗战功绩，造成极强的视觉冲击力。南昌大学新闻与传播学院副教授王卫明等认为，《山西日报》这样的编排策划具有强烈的角色意识及准确的角色定位。

地处东北的《鞍山日报》推出了“抗战·不能忘却的纪念”一系列专题专栏，找寻抗联战士在白山黑水间战斗的足迹，进行地域性史料挖掘。《鞍山日报》总编辑屈海文说，让口述历史变成文字留存，把历史真相传承给后人，唤起民众反思过去开创未来的自主意识，激发民众热爱家乡、建设家乡的壮志豪情，党报应该有此担当。

正如中国传媒大学学术委员会副主任、党报党刊研究中心主任、博士生导师丁俊杰在论坛致辞中所说，业界的实践给教学科研工作带来最新的思考和最生动的学习范本。今天回过头来，观察思考以《人民日报》为代表的党报纪念抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年的宣传报道，将给我们留下宝贵的新闻学术研究资料。

本届党报学术年会还首发国家广电总局社科项目、中国传媒大学报刊理论与实践方向硕士研究生教材《十四大以来〈人民日报〉评论研究》第二版（王武录等主编，河北大学出版社2015年11月版）。读者对该书反应良好。

（课题组成员：成文胜张毅闫永栋杨丽萍张晓君李卓聪张晓红）

【责任编辑：赵均】