媒体人要坚守三种职业精神

□张晗

（闽南日报社，福建漳州363000）

媒体人要坚守三种职业精神

□张晗

（闽南日报社，福建漳州363000）

这是一个众声喧哗的时代：网络和数字技术裂变式发展，促进了新闻采集方式和生产过程的重塑再造。当下包括虚拟现实、传感设备、网络直播、航拍等新技术已渗透入新闻生产各环节中，极大地延展了新闻展现力、传播力。

这也是一个呼吁回归新闻本位的时代：新媒体行业这块全新的阵地因“钱”景广阔而快速聚集从业人员。低端内容产能严重过剩，不少自媒体人言论放肆，传播内容容易被诸多利益因素“绑架”；网民负面舆论的“沸点”越来越低，传播环境难以掌控。这就需要传统媒体人将真实性、客观性、公正性的从业精神代入新媒体行业中，强调回归新闻本位。

在融媒体视角下，媒体人不可忘却的精神应包括如下三个层面：汉语言规范和新闻采编传统，权威的身份认同和业务认可，务实的态度和强烈的责任感。

业务层面——汉语言规范和新闻采编传统

新媒体不仅仅是新闻宣传的新阵地，也是引导舆论的新渠道。传统媒体人要适应新媒体的介入，学会“跨界”运用新媒体的表达方式，并将传统媒体内容生产流程中的严谨作风代入其中，真正做到有效融合。尊重传统的汉语言规范和采编工作流程，行文谨慎，不误导、不夸张。

标题出新，坚决抵制“标题党”。尊重汉语言规范和新闻采编传统，先要拟好标题。“23岁姑娘和男友在床上玩…被弄死了！（实为报道某市民充电时玩手机意外触电）”“千万别总是去超市买菜，吃了中毒！（实为报道某超市夜市蔬菜不够新鲜）”等，此类标题在新媒体中屡见不鲜。乍一看新奇劲爆，言犹未尽挑逗着受众的好奇心和焦虑感，让受众不得不点击查看。然而此类标题并不是对新闻事实的真实反映，看完往往让人反胃，引起逆反心理，甚至引发不必要的恐慌。

何为好标题？笔者认为，能真实直观反映新闻内容并做到有味有趣的，就能称为好标题。闽南日报社旗下漳州新闻网9月24日推送的微信，标题为《漳州外卖小哥化身“抓贼骑士”，为他的行为点个赞！》，9月21日推送的《国庆长假好不好？要看17号台风“鲶鱼”的脸色》等，都不失为直观有趣的口语化好标题。

顺应潮流，兼容新媒体与传统媒体。这是新形势对媒体人尊重汉语言规范和新闻采编传统提出的新要求。融媒体形势下的稿件采编方式已经发生了改变，直观、形象、丰富的语言风格更能为稿件增色，也更适应当下快速化阅读的习惯。稿件用于不同媒介时，要灵活变换语言风格。

例如，漳州新闻网在2016年10月9日的微信消息推送中，头条标题为《Hey，漳州郎！你的“台风+暴雨+低温”三拼豪华套餐已送到，请签收！》，标题模拟了收快递的情景，使用了闽南口语“郎”，三个关键词把天气情况做了提炼，是个适合新媒体的好标题。同样内容的一则新闻，在当日《闽南日报》标题为《近日我市普降暴雨明日气温回升》，同样浓缩出了新闻主旨，又尊重了纸媒严肃认真的态度。“在哪个山头唱哪样的歌”这个浅显的道理同样在媒体融合过程中适用，在如实反映新闻事实的前提下，找到合适的语言风格便成功了一大半。

社会层面——权威的身份认同和业务认可

传统媒体拥有多年积淀而来的上岗准入、工作规范、法律法规等约束机制，拥有素质较高的工作团队，已形成了在内容、品牌、人才、公信力方面的优势，拥有着广泛的社会身份认同和各界对其抱有的业务能力认可。这种认同和认可是媒体人以良好的职业道德和专业素养赢得的社会效益，它能转化成媒体人工作实践中的“催化剂”，帮助媒体人更好、更快、更准确地完成工作，鞭策媒体人自珍自爱、恪守品德。

管控舆情，加强谣言防御。谣言，追根溯源是来自于新闻事件的重要性和模糊性。当下新媒体容易成为谣言孳生地，而传统媒体通常扮演着辟谣者的角色。这是由于新媒体和传统媒体在内容生产的流程中有着较大的不同。新媒体中部分自媒体缺失了相关的约束机制，容易受利益驱使，往往会忽略职业操守甚至出卖良知制造一些虚假的、断章取义的信息诱骗受众。

粗放的传播方式必然导致谣言的生成，盲目地扩散放大了谣言的影响力量。因此，在融媒体形势下，新媒体从业者应时刻提醒自己权威认同的身份，在生产环节中主动防御谣言生成的可能，并掌握一定的舆论控制方法。如主动采集权威信息，及时辟谣，加强信息公开；加强媒介管控，及时反应、处理负面舆情；耐心疏导公众负面情绪，协助有关部门给出满意答复。

精耕创优，兑现受众的信任与期待。网络空间中信息大爆炸，这其中不乏夸大其词、移花接木、断章取义、凭空捏造的糟粕。这种被金钱利益所绑架的内容生产方式是极不可取的，它在绑架读者视线的同时，也在一步步挑战读者的容忍度，消耗大众的耐心。

在老一辈媒体人的眼中，采访是走街串巷深入百姓，听民声民意；是登门求证听源头信息，如实记录。只有从源头中来、从现实生活中来的新闻，才经得起时间和舆论的检验。媒体人要从实际出发，深刻思考目前媒体行业最需要什么样的风气，受众需要什么样的信息，戒骄戒躁，沉下心去“听心声”“抓活鱼”，严把新闻作品的质量，注重新闻的深度和广度，以优质的内容兑现受众和社会的信任和期待。

伦理层面——务实的态度和强烈的责任感

在这个深度洗牌、格局重塑的时代，传统媒体不仅仅面临着深入转型的挑战，也同样拥有着在大势之中赢得主动、弯道超车的机遇。媒体融合不是赶时髦，是要求媒体人真切看到当今时代的核心价值——不忘初心、坚持党性，致力业务创新，弘扬主旋律和正能量，壮大主流舆论影响力。

致力创新，在探索中引领导向。新技术不断变革、新思维不断涌现，传统技能已经不能满足融媒体时代对从业者的要求。媒体人要勇于创新、迎接变革，积极投身“全媒体型人才”的塑造之中，才能在业务实践中上当好“时代的记录者”，在探索中引领导向。

2016年9月26日中共漳州市第十一次代表大会开幕，闽南日报社提出“我们坚守传统，我们不再‘传统’”的口号，在新闻报道中启用VR全景拍摄技术，成为全省第一个使用VR全景技术的地市党报。摄制团队人员全部从报社原有的采编人员中“蝶变”而来。此次摄制团队“烹调”出的“视觉大餐”，让网友零距离感受到大会现场庄严肃穆的氛围，有效传达了大会精神，初步试水就受到了各界一致好评。

不忘初心，保持强烈的社会责任感。不可否认，传统媒体正面临“寒冬”，新媒体技术尚处在培育阶段，成果转化成经济效益的比例相对有限，因此媒体人收入下滑、社会地位下降的现象时有发生。这样的情况正考验着媒体人能否忍住清贫、耐住寂寞、守住初心。媒体人不能为权与钱所迷惑，守住职业操守，保持社会责任感，“急百姓之所急，忧百姓之所忧”，才能让老百姓放心地将其当成民心“代言人”，报之以信赖和尊重，形成与社会各群体间的良性互动，净化传播环境。

（本栏编辑：秦明瑛）