地市级新闻门户网站夯实主阵地之道——以无锡新传媒网为例

□徐兢辉

（无锡新传媒网，江苏无锡214000）

地市级新闻门户网站夯实主阵地之道
——以无锡新传媒网为例

□徐兢辉

（无锡新传媒网，江苏无锡214000）

如何充分运用全媒体手段，不断增强主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，是党的新闻舆论工作必须回答的时代课题。

随着互联网时代的飞速发展，网络已经成为舆论宣传的主阵地，然而，一批所谓的“公知“”大V”等自媒体公号通过制造爆点新闻、话题，短时间内竟获取了大量粉丝的关注，让主流媒体猝不及防。如何进一步夯实网络舆论主阵地？笔者认为重要的就是“聚人气“”接地气”。

作为国家一类新闻网站，无锡新传媒网近年来通过调整网站产品结构，提升原创水平，强化策划能力，摸索出了一条“以公益为主导，品牌项目为抓手，线下线上同频共振”的“双赢”模式。

聚人气——倡导全民参与，弘扬网络正能量

2016年4月24日，2.7万余名网友齐聚无锡大剧院广场，共同参加江苏省第四届网络文化季开幕式暨无锡市网民公益体育大会环太湖徒步活动。此次活动以“做中国好网民，弘扬网络正能量”为主题，在锡城掀起了共同来做“中国好网民”的热潮。

网络活动聚人气，“线上”“线下”的互动环节设置很重要，从这次徒步大会的招募过程就能窥其一斑。从线上招募开始，我们就借鉴北京马拉松、无锡马拉松等报名的成功经验，利用大会积累的人气，发起了“抢号”活动。从3月15日报名启动至4月24日活动举办，吸引了来自国内外百万余名网民积极关注，超过70万登录浏览人次。而“线下”当天，徒步大会现场集结2.7万网友，参赛者最大年龄为83岁最小的7岁，实现了全民参与、全社会互动，规模盛大。

网络活动要活跃，必须完成一个从“线上”到“线下”再到“线上”的闭环。在活动中，我们充分利用手机、互联网等新媒体动员广大网友主动参与其中，打造全市健康、绿色、积极的城市精神面貌。比如，在争做中国好网民网上晒照活动中，通过微信、微博征集网民自拍照片上千张。广大网友纷纷在微信圈晒出参与活动照片，上万张照片刷屏朋友圈。

要最终实现线下线上同频共振，媒体力量至关重要。活动过程中，为了进一步扩大活动影响力，在上级主管部门的指导下，我们还专门搭建网络宣传矩阵。在PC端，我们制作专题网页，在人民网、新华网、光明网等三大平台魅力无锡频道以及本地主要网站首页显著位置设置广告栏链接专题网页；在移动端，无锡发布工作室、人民网数字大屏、无锡博报、无锡观察等新媒体矩阵在微博、微信、手机客户端、数字大屏开设专题专栏。据统计，20多家媒体对全市网络文化系列活动原发报道100多条（篇）次，相关报道被转载达800多次，网上关注网络文化活动专题点击量1000万次以上，网民在微博、微信、论坛原发、转发相关活动信息20万条次以上，持续有力地营造积极向上的网络文化氛围。

如今，连续5年组织开展的无锡市网民公益体育大会已成为江苏乃至全国的网络文化活动品牌，吸引了来自北京、上海、浙江等10省和本省13市上百万网民参与，引领广大网民积极走向户外，亲近自然，潜移默化地培养健康积极的生活方式和生活情趣，更带动全市各行各业通过网络平台积极组织户外活动，从2012年组织户外活动百余场倍增到近两年年均组织活动千余场，参与人数从不到1万人跃增到20万人以上。

一大批热爱运动、乐观向上、正能量满满的市民成为活动的忠实粉丝，很多人更是身体力行，成为活动的志愿者。如今，活跃在全市各项网络活动的志愿者已达上万名。各大企业也争先参与各项活动冠名和物资支持，为活动长期持续开展提供了有力的保障。

接地气——立足民生热点，打造系列品牌

诚然，通过全年的十多次大型活动可以在短时间内大量地聚集人气，但如何把这聚集起来的人气始终凝聚住——也就是我们惯常说的提升用户黏性，就需要保持活动持续的热度，如此一来，“接地气”就显得尤为重要。

无锡新传媒网以网民们最关心的“健康”“教育”这两大民生热点领域为立足点，开发出系列品牌和项目。比如，在“无锡名医团”的基础上衍生“海英导医台”栏目，以贴地气的服务吸引锡城中老年网友关注，同时尝试做大数据整理，分析健康人群并作归类。根据年龄细分网站栏目和内容，先用心打造素质教育平台“梦想课堂”“雨露驿站”，为孩子的课外生活增加亮点，紧接着补充中间人群，以有钱、有闲、有质生活一族为核心的“西点军团”栏目办得风生水起。

无锡新传媒网结合本网全年的网络文化活动，根据时间季节气候等因素，制定了本网全年的网络文化活动。4月春暖花开，网络招募60余组家庭，举行“真锡骑真稀奇”家庭趣味自行车赛；5月—7月招生季，携手锡城名校名师，连续开展了《名校面对面》网络访谈与线下咨询活动；8月，世界乳母喂养周宣传活动期间，推广“职场妈妈为爱坚持”活动，呼吁社会关注关爱职场妈妈；11月，在全国消防日来临之际，我们招募60余组家庭举办“消防小卫士·终极大PK”线下活动，寓教于乐，让消防安全从娃娃抓起……

随着品牌项目的不断拓展，无锡新传媒网的网络活动项目库正在不断充实。下一步，我们在为不同客户提供定制服务的同时，将更好地发挥无锡新传媒网和无锡发布等平台网络传播互动、体验、分享的优势，听民意、惠民生、解民忧，凝聚社会共识，为形成共同防范社会风险、共同构筑同心圆的良好局面贡献更多力量。