典型油菜花旅游节生态资源比较优势研究*

于　蓉

(中国民用航空飞行学院空中乘务学院，四川广汉　618307)



·休闲农业·

典型油菜花旅游节生态资源比较优势研究*

于蓉

(中国民用航空飞行学院空中乘务学院，四川广汉618307)

摘要油菜花是中国最传统、最乡野及最不起眼的象征，是全国各地区亟待开发的旅游资源。油菜花旅游节也成为观光的最佳去处，对典型油菜花旅游节的研究就显得尤为重要。文章以世界最大的自然天成花园(油菜种植园)罗平县为例，在大卫·李嘉图提出的比较优势理论的基础上，分析了罗平县举办油菜花旅游节的比较优势，主要为区位优势、文化优势、资源优势及政策优势等4个方面，在此基础上从政府引导、人才支撑、基础设施先行、宣传及时到位、信息平台构建等5个方面分析将罗平比较优势转化为竞争优势的战略选择，以期为相似地区旅游节的举办提供决策性建议。

关键词油菜花旅游节罗平比较优势研究

0引言

随着经济的发展与社会的进步，人们的生活水平不断提高，旅游逐渐成为人们回归自然的一种需求方式。生态旅游资源得到不断挖掘，生态旅游逐渐成为一种时尚。油菜花是中国最传统、最乡野及最不起眼的象征，作为一种天然生态资源，油菜花盛开的美景极具观赏性，是春游时节的一道标志，自然也就成为了全国各地区亟待开发的旅游资源[1]。油菜花分布广泛，从西北到东北甚至到东南沿海，大面积的种植为油菜花旅游节的举办奠定了坚实的物质基础，其中云南罗平、青海门源、广东英德、陕西汉中、贵州安顺、江西婺源、浙江嘉兴平湖地区并称为“中国七大油菜花旅游地”，油菜花旅游节成为观光的最佳去处，发展态势良好。该文以油菜花旅游节举办比较成功的云南罗平为例，在比较优势理论的基础上，分析其旅游节生态资源的比较优势，对油菜花旅游节生态资源优势的战略进行选择，以期为油菜花旅游节的举办乃至旅游业的发展提供决策性建议与参考价值。

1比较优势概论

比较优势理论又称比较优势贸易理论，是由大卫·李嘉图在《政治经济学及赋税原理》[2]中提出来的，他认为生产技术的相对差别而非绝对差别是国际贸易的基础，并因此而产生的相对成本的差别。在进行贸易时，各国家都应该遵循“两利相权取其重，两弊相权取其轻”的原则，以分工的理念生产出口与进口相对充裕或者紧缺的产品。我国学者也运用比较优势理论探讨了文化旅游产业的集群研究[3]，会展经济的战略研究[4]，经济欠发达地区的旅游开发研究[5]，葡萄酒的产业资源优势提升的路径研究[6]，等等，进一步将比较优势理论运用到不同领域，而云南罗平油菜花生态资源的比较优势研究能够在一定程度上扩充比较优势理论的研究领域。

2罗平油菜花旅游节生态资源比较优势分析

罗平是全国“油菜花之乡”、“旅游百强县”、“烟叶生产第一大县”，其区域经济的要素结构与其它地区比较差异明显，因此适合应用综合比较优势理论加以解读。通过运用比较优势理论对罗平油菜花旅游节发展的比较优势形成的各要素进行分析，能够对面向未来发展的战略选择提供充足的理论支撑。

2.1区位优势

罗平县地处滇、黔、桂交界处，被称为“鸡鸣三省”，是云南省的东大门。向西距离昆明207km，向北距离曲靖市132km，东临兴义市86km，南距西林156km。拥有绝对的地理区位优势，交通十分便利。境内拥有海拔2468m高的白腊山，最低的只有722m，落差1746m。气候变化明显，南部属于亚热带气候，其它地方属于亚热带高原气候。年平均气温15℃左右，气候宜人，永远都是春天，给罗平油菜花奠定了天然的区位优势与自然条件[7]。

2.2文化优势

罗平县发现人类活动可以追溯到石器时代，历史文化悠久。而且地方特产众多，如白果、百合、白薯，俗称三百； 黄姜、蜂蜜、采油，俗称三黄。当地居住着23个民族，民俗节庆文化丰富，如二月二对歌节、三月三泼水节、尝新节、古尔帮节等等，文化资源为油菜花旅游节的举办增添了几分人文气息。

2.3资源优势

罗平县具有“滇东油库”之称，自1944年开始播种油菜，那时面积仅0.09万hm2，历经70多年的发展，如今种植面积达5.33万hm2，平均单产2475kg/hm2。自1999年开始，每年的2～3月，油菜花竞相怒放，蝶舞蜂飞，金浪翻滚，罗平县开始举办油菜花旅游节，这一奇观得到了海内外的认可，并创下吉尼斯世界纪录，被吉尼斯命名为“世界最大自然天成花园”[8]。

2.4政策优势

自1992年开始，罗平县先后颁布了一系列的政策规划，比如《罗平县旅游发展规划》、《罗平县旅游产品策划》、《罗平多依河景区二期旅游基础设施建设项目可行性研究报告》、《罗平县旅游发展规划及重点景区规划》、《大鲁布革景区旅游规划》等，规划的制定覆盖范围广泛、内涵多样，积极地推进了文化旅游业的发展，使得油菜花旅游节有章可依、有章可循，进一步保障了油菜花旅游节的顺利召开。

3基于比较优势的罗平油菜花旅游节发展的战略选择

罗平县作为典型的油菜花旅游节生态资源基地，如何发挥自身的比较优势，是值得探讨的一个重要的问题。比较优势是相对而言的，在市场经济条件下，将自身的比较优势与市场有效地组合起来，充分发挥优势，将其转化为竞争优势，建议从以下几个方面展开。

3.1政府积极引导，加强市场环境建设

油菜花旅游节的快速发展与政府的引导作用密不可分。政府大力扶持旅游产业，将油菜花旅游节作为每年的主办活动，并积极将其办成旅游产业的推介会、生态观赏博览会、招商引资洽谈会等，以推进罗平经济社会的发展[9]。第一，政府制定符合旅游产业发展体制与模式的规划，各部门协调实施，旅游行业组织自律，专业机构宣传推广，坚定不移地实施旅游带动战略； 第二，加强市场环境建设，充分发挥市场的合理有效配置资源、自动调节供求关系的作用，积极引导油菜花产业与相关产业之间的合作与交流，营造和谐市场环境。

3.2建立油菜花旅游节人才体系

人才是知识、文化的载体，是油菜花旅游节成功举办的智力保障。油菜花旅游节的举办必须有充足的旅游人才队伍为支撑，罗平县应在现有人才的基础上形成一支有知识有才能的专业化队伍[10-11]。第一，根据对油菜花旅游节的调查与分析，明确目前罗平县油菜花旅游节所需人才的层次与数量，根据调查结果进行合理设计选拔人才的程序； 第二，借助政府划拨资金，采取培训班的方式，聘请专家对现有旅游节人才队伍进行培训，培训当地人才、节省人力成本； 第三，与高校进行产学研结合，形成输送人才体系。广募高校旅游管理人才到罗平来实习，鼓励毕业生直接到罗平油菜花旅游项目就职； 或将现有人才队伍选拔到高校进行在职学习，提高管理人员基本素质，促进管理梯队的形成。

3.3不断完善油菜花旅游节基础设施建设

随着油菜花旅游节的全国盛行，罗平现有的基础实施已很难满足游客的需求。罗平县旅游基础实施如特色居民体验、民俗剧院、民俗广场、游客中心、民俗文化商业街、特色餐饮、旅游酒店等旅游配套实施还不够完善，需要进一步加强建设，进一步提升罗平油菜花旅游项目整体服务水平。第一，进一步完善交通设施。罗平县地理位置优越，地处三省交界处，能够吸引更多的游客资源，必须将这种优势转化为竞争优势，完善交通设施，保持交通顺畅。细节如改造排水沟，保障下雨时路面不积水； 安装果皮箱，进行街道绿化植树与路边园林植物的修剪。第二，完善周围旅游酒店的建设。尤其是旅游旺季，应保障游客的基本住宿条件，可通过建设不同等级的酒店，来满足不同层次的游客需求。第三，对停车场的建设要抓紧落实。自驾游已经屡见不鲜，对停车位的要求也越来越高，并对车辆停放工作进行规范，杜绝乱停乱放，同时在显著位置设置旅游交通标志，引导游客顺利抵达旅游目的地。

3.4积极宣传，提高油菜花旅游节的影响力

油菜花旅游节影响力的扩大离不开积极宣传与品牌打造。油菜花文化旅游节已成为大型节日活动，在罗平县的打造下俨然成为知名品牌。截止2014年已经举办了15届油菜花文化旅游活动，虽然每年的主题都不尽相同，但中心依然是油菜花文化旅游，涉及民俗风情园文化旅游项目、自然生态观光休闲旅游项目、民族生态文化休闲度假项目、生态体验休闲景区项目、综合旅游观光项目、古生物化石群科考游项目、温泉休闲康体项目等系列辅助项目。按照市场开拓的思路，立足全省、面向全国及走向世界的宏观路线，进行宣传策划，针对不同年龄、不同收入阶层的消费差异性进行策划[12]。第一，建立一套完整的宣传促销机制，包括政府主导、部门联合、企业为主及上下联动，积极拓展游客市场； 第二，加强与国内外旅游组织、新闻媒介的合作交流，积极借助媒体进行宣传，拓展营销载体； 第三，充分发挥旅游节期间的宣传促销作用，办好油菜花文化旅游节，创新油菜花旅游节期间的热点与亮点。

3.5构建信息服务平台提升服务质量

现在的竞争是信息的竞争，是知识的竞争，构建罗平县油菜花信息平台，能够提升罗平县整体竞争优势。罗平县油菜花旅游节信息平台的构建还处于起步阶段，这一点应该突出加强[13]。第一，旅游产业综合性强，构建信息平台不仅可以囊括众多产业链，而且能够拉动各产业的经济增长，对包括交通、食宿、金融、信息咨询、文化创意等产业均有促进作用，因此建设油菜花旅游节信息平台有其必要性。第二，信息平台的建设能够促使各方面信息共享，不仅能够服务于主管部门，而且能够服务企业、服务游客，让游客能够更加清晰的使用咨询服务、旅游信息港及自助自驾游服务。第三，信息平台的建设能够显著的提升服务质量，让游客更加舒心与放心。第四，信息平台的建设能够缩减管理成本。通过网络信息平台的使用可以实现管理智能化、形象宣传立体化、营销体系网络化及安全环保网格化，给主办方及当地人民带来效益。

4小结

油菜花不仅是重要的植物油来源，花开时节更是旅游者赏花回归自然的最佳去处。因此，油菜花旅游节作为一大生态资源，不仅能够带来经济效益，而且能够在一定程度上带来生态效益与社会效益。云南罗平油菜甲天下，独特的气候造就了罗平独特的油菜花美景时节。该文以罗平县油菜花旅游节为例，基于比较优势理论的基础上，分析了罗平县开发油菜花旅游节的比较优势，主要为区位优势、文化优势、资源优势及政策优势等4个方面，在此基础上从政府引导、人才支撑、基础设施先行、宣传及时到位、信息平台构建等5个方面分析将罗平比较优势转化为竞争优势的战略选择。只有做到这几个方面，才能将油菜花旅游节发展成为国际旅游节，才能更好地实现油菜花旅游节的可持续发展。

参考文献

[1]汪威. 罗平国际油菜花旅游节对荆门节事旅游开发的启示.荆门职业技术学院学报， 2009, 23(12): 73～76

[2]大卫， 李嘉图.政治经济学及赋税原理.商务印书馆1976年版， 2005

[3]李岩松. 基于比较优势理论的内蒙古文化旅游产业集群研究.经济论坛, 2013，(2)： 49～51

[4]李凡， 李美婷.基于比较优势理论的曲靖会展旅游发展研究.商, 2014，(26)： 245～245

[5]石正方， 刘继生.经济欠发达地区旅游开发模式研究.旅游学刊， 2000， 6： 19

[6]杨和财， 李全新.西北葡萄酒产业资源优势向竞争优势转变的路径研究.中国农业资源与区划， 2008, 29(5): 54～57

[7]汪张杰， 徐文辉.油菜花在乡村旅游中的应用.山西建筑， 2014, 40(11): 229～230

[8]卢政营， 张威，唐静.乡村节事旅游活动品牌形象的实证研究——以罗平油菜花节为例.旅游学刊, 2009，(5)： 61～66

[9]尹昌斌， 唐华俊，周颖.循环农业内涵，发展途径与政策建议.中国农业资源与区划， 2006, 27(1): 4～8

[10]Enk M J，Amorim A，Schall V T.Acute schistosomiasis outbreak in the metropolitan area of Belo Horizonte，Minas Gerais：alert about the risk of unnoticed transmission increased by growing rural tourism.Memórias do Instituto Oswaldo Cruz， 2003, 98(6): 745～750

[11]石正方， 刘继生.经济欠发达地区旅游开发模式研究.旅游学刊， 2000， 6： 19

[12]王宝德. 实施旅游带动战略促进罗平经济发展.创造, 1999，(7)： 18～19

[13]许洪富. 秀山县油菜花乡村旅游发展思考.南方农业， 2012, 6(4): 75～77

RESEARCH ON COMPARATIVE ADVANTAGE OF ECOLOGICAL RESOURCES IN RAPE TOURISM FESTIVAL

Yu Rong

(Flight attendant college, Civil Aviation Flight University, Guanghan, Sichuan 618307, China)

AbstractRape flower is a traditional tourism resources which needed to be developed in different areas. Rape tourism festival has become the best place for sightseeing, and thus the study of typical rape tourism festival is particularly important. Taking the world's largest natural garden (rapeseed plantation) Luoping county as an example, based on David Ricardo's theory of comparative advantage, this paper analyzed the comparative advantage in Luoping rape tourism festival, which mainly included the location advantage, cultural advantage, resources advantage and policy advantage. And then it put forward the countermeasures to transform the comparative advantage to competitive advantage from five aspects, i.e., the guide of the government to strengthen the construction of market environment, setting up rape tourism talents system, constantly improving the infrastructure construction of rape tourism festival, improving positive publicity and the influence of rape tourism festival, and constructing information service platform to improve service quality. The results can provide the decision-making advice for the development of tourism and expand the research field of comparative advantage theory.

Key wordsrape flower; tourism festival; Luoping; comparative advantage; research

doi:10.7621/cjarrp.1005-9121.20160336

收稿日期：2015-01-08

作者简介：于蓉(1978—)，女，陕西岐山人，副教授。研究方向：客舱管理、旅游管理。Email： 1040632501@qq.com *资助项目：民航局科技创新引导资金项目“空乘人员客舱安全管理培训体系构建与课程开发”(C2013087)

中图分类号：F323.4； S565.4； F59

文献标识码：A

文章编号：1005-9121[2016]03-0208-04