论新媒体在电视新闻资讯类节目中的运用

□陈璐

（亳州晚报社，安徽　亳州　236800）



论新媒体在电视新闻资讯类节目中的运用

□陈璐

（亳州晚报社，安徽亳州236800）

新媒体的概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长戈尔德马克率先提出的。新媒体是指相对于报纸、广播、电视等传统媒体之后开发的新的媒体形式，以电脑、手机、数字电视机为接收终端，利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。从严格意义上说，新媒体应该称为数字媒体。

新媒体作为一种新型的媒体形式，其自身拥有着传统媒体不具备的优势条件，因此得以迅猛发展乃至普及。首先，新媒体具备强大的影音文字信息的整合能力。其次，良好的互动性让新媒体特点鲜明。除此之外，还包含数字化、网络化、虚拟化等特性。新媒体的这些特性使之突破传统媒体的禁锢，在短时间内脱颖而出，越来越多的电视节目尝试运用新媒体来实现自身的突破。

当今的电视已经不仅仅给观众提供原先人们熟知的所谓新闻，而且还有各种各样、含义广泛的“information”。information，在内地通常被译为信息，在港台地区则被译为资讯。如今，电视新闻资讯类栏目面临着危机。随着网络的不断发展，受众接收信息的渠道更加广泛，接收方式也日益方便快捷，特别是对于易于接受新思想新科技的年轻人来说，守着电视机收看电视节目这种线性的传播方式让他们难以接受。

新媒体时代的到来对传统的电视媒体来说，是挑战也是机遇。电视新闻资讯类节目因为其自身的节目特点及形式要求，与新媒体的融合势在必行。电视媒体如何更好地与新媒体融合发展，做到相得益彰，是一个迫在眉睫的课题。

以安徽电视台节目《超级新闻场》为例，该节目利用微博、论坛、电子邮箱等方式，提高受众对节目的参与热情，较好地实现了与新媒体的融合。

第一，短信平台及时反馈信息。《超级新闻场》的短信平台不仅包括观众对于新闻资讯的实时评论，同时也是观众提供新闻线索的一种途径。通过短信平台，观众可以将自己身边的新闻以简洁的文字形式与大家共享，也可以发布一些招租信息、寻人启事等，形成资源的共享，观众可在收看节目的同时获取更大的信息量。

第二，融合网络视频新闻。具有新闻价值的网络视频往往能在短时间内迅速在网络中走红，获得极高的点击率，从而被各大媒体纷纷转载，成为社会热点。《超级新闻场》定期截取网络上热门的新闻视频，及时关注社会热点，同时引用一些网友鲜活、生动的评论，增添了新闻资讯的可读性。网络视频新闻融入传统的电视新闻资讯类栏目，丰富了信息来源，同时增强了时效性，弥补了传统电视媒体消息滞后的不足。

第三，微博留言增强互动。在《超级新闻场》播出的同时，屏幕下方会有实时信息“微博：@超级新闻场”，观众可以及时地参与节目的话题讨论，与演播室的主持人进行互动，发表自己的看法，或者与其他收看节目的观众在微博里进行交流。主持人会和大家分享一些具有代表意义的微博，增加节目的话题性，激发观众的参与性。

第四，充分运用微信公众平台。《超级新闻场》节目紧跟时代潮流，在微信朋友圈大行其道的今天及时开通微信公众号“超级新闻场”，利用微信一对多、点对点的宣传优势，准确迅速地传递新闻资讯。受众通过手机终端即可方便快捷地接收最新的资讯，只要是订阅该公众号的微信用户都可以对信息进行转发和共享，与电视媒体的影像资料形成了良好的互补。微信订阅的用户还可以提前了解节目的内容，获取更多的新闻资讯，收看节目的文字预告，这也从一定程度上提高了节目的影响力。

第五，电子邮箱征集图片。《超级新闻场》包括新闻直通车、社会透明度、天天故事会三个版块。在社会透明度板块中有一个图片新闻环节，充分挖掘新媒体的优势，利用电子邮箱征集图片的形式，甄选优秀的图片，加以简单明了又不乏犀利风趣的评论，增加了节目与观众的互动。节目播出的同时，电视屏幕下方会出现“观众图片征集邮箱”，观众可以将自己在生活中随手拍的图片发至邮箱，成为新闻的传播者。《超级新闻场》对征集的图片精心挑选，选择既适合节目定位同时又具有一定新闻性的图片在节目中播放，对获选图片的作者给予一定的物质奖励，实际上是对传统意义上的“传者”与“受者”定位的突破，鼓励观众从身边的生活中发现新闻，拉近了媒体与观众的距离。

通过分析，我们可以得知，创新节目形式，在全方位提升节目品质的同时加强与受众的互动，及时予以反馈，是新闻资讯类节目得以更好地发展的基础，也是新媒体与电视新闻资讯类节目的共存发展之道和今后电视新闻资讯类节目新的发展方向。

但是，电视新闻资讯类节目运用新媒体时，应注意以下几点：首先，仔细筛选甄别信息。新闻资讯类节目信息量大，受众广泛，在信息的选择上更要注重真实性，避免造成不良影响。新闻资讯类节目对网络视频的截取要注意其价值取向，要具有一定的审美品位，选取与节目风格定位相符的内容，而不能一味迎合受众，降低格调去追求收视率。其次，推陈出新、加深合作，紧跟时代步伐。电视新闻资讯类节目在不断完善节目内容的同时，需要创新形式，与时俱进，才能抢占先机，在全媒体时代激烈的竞争中拥有一席之地，从而为广大受众提供更多更好的资讯服务。