原创文化类节目的现实图景与发展路径

杨宁



原创文化类节目的现实图景与发展路径

杨宁

（黄淮学院文化传媒学院，河南驻马店 463000）

2013年以来，在“文化强国”的政治语境中，一批契合观众审美观念的原创文化类电视节目迅速崛起。这批节目在坚守文化节目品质、创新文化节目样态、拓展文化传播手段等方面做了许多有益的尝试，但在收视率和影响力方面的表现依然不尽如人意。原创文化类节目未来的发展必须从提高创新能力、确立精品意识，深挖文化内涵、重视现实观照，塑造文化品牌、获取国际认同等方面寻求突破。

传统文化；电视文化节目；原创；文化传播

很长一段时间以来，电视文化节目的定位和传播内容与观众的需求找不到很好的契合点，虽然电视文化节目播出的总时长在逐年增加，观众对它的关注度也在不断上升，但仍然处于曲高和寡的状态，普遍存在“叫好不叫座”的现象。

这种现象在2013年出现了改观。在这一年暑期档，河南卫视《汉字英雄》和中央电视台《中国汉字听写大会》强势登陆，引发了文化节目的收视风暴，并在全国迅速掀起了一股文化热潮，一批原创文化类节目迅速崛起，如河南卫视的《成语英雄》、河北卫视的《中华好诗词》等。2014年，这股“中国文化热”持续升温，原创文化类节目成了中国电视综艺节目市场上的新亮点。如河南电视台《汉字英雄》播出第二、三季，《成语英雄》播出第二季，新农村频道打造的《经典少年》也和观众见了面；中央电视台除了《中国汉字听写大会》播出第二季以外，还推出了《中国谜语大会》《中国成语大会》两档新节目，河北电视台的《中华好诗词》也继续发力。除此之外，各大卫视也着手打造出一批原创文化类节目，如《中华爱美丽》《中华好故事》《挑战文化名人》《最爱中国字》《最爱是中华》《中国面孔》《我知道》《Hello 中国》等纷纷亮相荧屏。这类节目以汉字、诗词、成语、谜语、国学等元素为核心，力图展现传统文化的独特魅力，对传统文化的电视传播进行了有益的探索，给全民娱乐时代的电视荧屏带来一股清新之风，但与其他类型的综艺节目相比，在收视率、影响力和市场认知等方面仍然处于尴尬的境地。

一、原创文化类节目迅速崛起的原因

(一) 契合了“文化强国”的政治要求

文化是民族凝聚力与创造力的灵魂和血脉，也是国家软实力的重要体现，因此，在文化融合的大背景下传承中华民族优秀的传统文化就显得尤为重要。以《汉字英雄》为首创的国内原创文化类节目的迅速崛起，有一个深刻的背景，即《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》出台，该文件指出要建设优秀传统文化传承体系，增强国家的“文化软实力”和“中华文化国际影响力”，培养民众的“文化自觉”和“文化自信”[1]。在此背景下，采用合适的传播方式对传统文化进行表达，深刻挖掘传统文化的内涵，凝聚中国人的文化认同，就成为电视媒体的重要任务。

(二) 顺应了相关管理部门的行政调控

在政策层面上，相关管理部门对电视节目的调控措施也使得原创文化类节目的数量迅速增多。2011年底，国家广电总局下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》（“限娱令”），要求各卫视上星频道在晚黄金时间，每周娱乐节目不能超过两档，在此影响下，各电视台都对节目进行了调整，加大了文化类节目的研发。2013年底总局又下发了《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，肯定了《中国汉字听写大会》等原创节目采用画漫画猜成语、古诗词记诵、猜灯谜等形式展示传统文化魅力的做法，提倡各广播电视机构深入挖掘传统文化资源，开办原创文化节目。

(三) 满足了观众对传统文化的认知渴求

我们不得不承认，西方成熟的娱乐节目模式对中国观众具有强大的吸引力，在收视率的指引下，各种各样的娱乐节目纷繁喧嚣，但娱乐节目的穿透力差，辐射量小，新鲜劲儿过后，节目同质化和低俗化的缺陷就容易使观众产生审美疲劳。另外，随着观众文化素养水平的不断提升和审美能力的不断提高，他们真的想看到有价值、有内涵的电视节目并希望在愉悦的收视体验中学到真东西，而几千年来中国传统文化的基因已经内化于国人灵魂的深处，因此重拾和传承中华传统文化就成了他们的迫切心愿。于是，当这些原创文化节目采用合适的表现方式将博大精深的传统文化展现在电视观众面前时，就很容易触动观众的神经，引发观众共鸣，调动观众对传统文化的求知欲望[2]。

二、当前原创文化类电视节目的成功探索

(一) 坚守文化节目品质

在当前新一轮的原创文化电视节目热潮中，尽管每个节目的主题都不尽相同，但对文化品质的坚守是这些节目的主要特点。原创文化电视节目与一般综艺娱乐节目最大的不同，就在于它要通过展现传统文化的独特魅力，发挥媒体传承文化的功能，增强观众对传统文化的集体认同感。传统文化的传播对于电视节目来说是一个严肃的命题，当前原创文化电视节目都深刻认识并努力践行了这一点。比如，《最爱中国字》是一档以追寻汉字源流和典故来历为主的文化节目，为了确保每个知识点都准确无误，节目编导不仅查阅了多种权威辞书，还联系专家进行了反复的核实印证。同样，《成语英雄》和《中国汉字听写大会》节目组也都聘请了专家进行权威的判定。《中国面孔》的所有题目都以“面孔”为切入点探索面孔中的文化世界，涉及面很广，为了保证节目的严肃性和权威性，节目不仅在现场设置了由专家学者、意见领袖组成的观察团，在遇到一些专业问题时，节目组还会请相关专业人士现场解答。总的来说，这些文化节目不约而同地在节目内容的严谨性、节目评判的权威性上下功夫，表现出对文化经典的尊重和对文化品质的坚守。

(二) 创新文化节目样态

将厚重抽象的传统文化转化为电视节目资源，必须遵循电视传播的客观规律。这一批原创文化节目都自觉秉承“传统文化的现代表达，厚重文化的轻松表达，抽象文化的形象表达”的发展思路，采用娱乐化的方式对传统文化内涵进行电视表达，以丰富有趣的手段与技巧使枯燥厚重的文化元素呈现出清新可人的形象。在节目内容的选择上，它们都善于通过差异化的“小元素”折射“大文化”。这个“小元素”在《中国汉字听写大会》与《汉字英雄》中是博大精深的汉字，在《成语英雄》和《中国成语大会》中是生动形象的成语，在《最爱中国字》中是汉字源流和典故来历，在《中国谜语大会》中是丰富多彩的谜语，在《中华好诗词》中是雅俗共赏的诗词，在《我知道》中是风行已久的填字游戏……这些元素既有丰富的文化内涵，又便于进行电视演绎，同时又和百姓的生活息息相关，因此容易引起观众的兴趣与共鸣。

在形式表达上，这些节目都注重采用电视娱乐的外壳表现传统文化的内核。目前，大多数原创文化类节目都借用益智游戏、真人秀和综艺娱乐的表现手法，采用比赛的节目框架和竞技的游戏环节，增加了节目本身的趣味性、可看性和互动性，有效地提升了受众的参与感，使传统文化具有了符合时代特征的平民化表达，创新了电视文化节目的新样态。但是，每一档节目的赛程设计和游戏规则又有自己的独特创新：有的采用闯关型竞赛模式，有的则采用对抗赛的形式；有的选择美少女进行竞赛，有的则选用外国选手参与国学竞争；有的独创“十三宫”汉字阵，有的则融合转椅、滑行台、九宫格等时尚元素；有的在答错惩罚上动脑筋，有的则邀请文化名人作点评；有的加入表演、书画、歌曲、舞蹈等综艺元素，有的则积极拓展题型样式，力图展现节目的趣味性和文化性。同时，节目还借鉴“真人秀”的形式，注重对人性和人物形象的刻画，通过赛前赛后的采访、第二现场的镜头穿插、形象短片的播放等形式全方位地展现选手形象，使得节目设置更具戏剧性，使观众既有紧张刺激、悬念迭起的激情感受，又有人性化和情感化的温情体验。

(三) 拓展文化传播手段

新媒体时代的到来，使得多屏收看、跨屏互动日益成为电视节目策划的主要方向。很多原创文化类节目着眼于电视媒体与新媒体、新技术的融合，着力拓展、创新传播手段，不仅采用网络投票、短信支持、节目网站等传统互动模式，还通过与视频网站合作实现网台联动、开通节目官方微博与微信公共号、开发手机应用软件和节目客户端等推动全民互动参与，有效增强了节目影响力。《中华好诗词》不仅通过微信互动的游戏形式，独创“边看边玩”的电视新体验，其推出的同名APP中的诗词挑战功能和报名功能充分调动了观众的参与热情，拓展了参与渠道[3]。2014年元宵节《中国谜语大会》期间，央视网利用“央视悦动”客户端，开发了实时同步猜谜和“摇一摇”两种双屏深度互动的形式，共有206万人实时参与竞猜互动。与《汉字英雄》同名的手机应用程序的下载量已达343万次，每日活跃用户最高达15.8万，通过APP与节目的良性互动，观众的节目参与度和关注度不断提升，观众对节目的黏性也不断增强。

三、对原创文化类节目未来路径的探索

在全媒体时代语境下，原创文化类节目热潮的出现，彰显了传统文化的力量，顺应了时代与观众的需求，反映了电视媒体所具有的文化责任和社会担当。但与一些王牌综艺节目相比，原创文化类节目在收视率和影响力方面的表现依然不尽如人意，需要从以下几个方面加以完善和改进。

(一) 提高创新能力，确立精品意识

同质化是文化节目的一大弊病。目前观众能看到的原创文化类节目，除了天津卫视《国色天香》的内容选题是戏曲曲艺以外，其他节目主题虽然各有侧重，但总体而言都集中在文字、文学方面，而且都不约而同地采取了益智竞赛加嘉宾点评的形式，相互之间的差异性表现得不甚明显，真正好看、生动的节目并不多，甚至个别节目有将传统文化低俗化的倾向。这种一拥而上且内容形式雷同的状况，只能让观众感慨其“换汤不换药”，迅速降低对这类节目的新鲜感和收视热情。事实证明，只有充满创新思想的电视节目才能真正抓住观众眼球，而要创新，就要具有发散性的思维和开阔的视野，把人们对文化的渴求与他们在多媒体时代形成的审美观完美地结合起来。其实我国优秀传统文化中的书法、绘画、建筑、遗迹、服饰、美食、戏曲等都有适合电视表达的元素，有巨大的挖掘空间。原创文化类节目应避免跟风和同质化倾向的出现，确立精品意识，拓宽思路、创新理念，全面提升文化类节目的文化品质，不断丰富文化节目的形态样式，提高文化类节目的整体质量，打造出一批文化节目精品。

(二) 深挖文化内涵、重视现实观照

目前，文化节目在对传统文化内涵挖掘方面还做得不够，很多节目的表现手段还基本上停留在字、词、句的书写和背诵层面，节目蜕变成了记忆力的大比拼。即使有个别节目能够从“小元素”映照“大文化”，但对汉字、成语、诗词的过度表现与解读，很容易使节目在普及文化中产生碎片化与生僻化的负面效应。因此，原创文化类电视节目应该坚守节目的文化品质，沉下心来，用心体悟中华文化的根源、基因、精粹和流脉，凸显自身文化特色和文化追求，打造出具有旺盛生命力的精品文化节目。同时，原创文化类节目不能一味地迎合受众、片面追求娱乐性而曲解传统文化，又要避免与现实脱节，一味拘泥于故纸堆，而是要在努力挖掘传统文化内涵的同时实现节目的现实观照，使节目传播的传统文化内涵契合现代受众的审美需求和认知情感，提升节目的文化传播效果。

(三) 塑造文化品牌，获取国际认同

当前，发达国家通过原创节目模式的输出引领和主导着全球电视节目的发展潮流。模式的输出既可以提升原创节目的媒体知名度，扩展节目的影响力和品牌号召力，还能在国际社会构建一种意识形态和文化认同，确立其在电视节目领域的文化领导权。国内很多成功的电视节目都采用了引进模式，例如浙江卫视的《中国好声音》源于荷兰著名电视节目《The Voice of Holland》，湖南卫视《爸爸去哪儿》是从韩国MBC电视台引进的。国内的这些电视文化节目虽然立足于传统文化进行表现形式的创新，具有一定的原创性，但节目模式大都没有定型，没有形成独特的节目品牌，不具备可复制性，特别是对传统文化的过度依赖，使其缺乏在非华语地区进行模式推广的环境。因此，如何塑造原创文化节目品牌，开发出能向世界推广的节目模式是当前电视人必须思考的问题。

参考文献：

[1] 中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定[EB/OL]．(2011-11-25)[2015-11-19]．http://politics.people.com.cn/GB/101380/ 16017731.html．

[2] 程敏．让原创文化电视节目更好传承传播中华传统文化[J]．声屏世界，2014(11)．

[3] 耿坤丽，耿建扩．《中华好诗词》何以曲高和众[N]．光明日报，2014-10-21(1)．

〔责任编辑 赵贺〕

2015-11-25

国家语委课题（YB125-141）；黄淮学院2015年重点建设合格课程

杨宁（1980―），女，河南遂平人，副教授，硕士。

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