大数据时代的新闻传播创新路径探究

■文/戚　硕

大数据时代的新闻传播创新路径探究

■文/戚硕

社交网络的出现对于传统的媒体来说必然是一个很大的冲击，社交网络的发展不断深化、移动网络和数据的使用日益快捷、宽带速度明显提升，都是造成大数据时代对我们影响越来越深入的原因。大数据时代，是互联网发展的产物，对各行各业的发展提供机遇和挑战。大数据时代的到来使得社会媒体不断革新，整个新闻传播业都感受到了变革的气息。本文从大数据方法以及大数据新闻传播的概念入手，依据大数据方法的特点，提出了大数据方法对于新闻传播创新的影响，进而提出大数据时代新闻传播路径如何创新的策略。

大数据；新闻传播；路径探究

1.大数据时代的特征

1.1海量的数据

互联网的产生和发展使得世界真正连接成为一个整体，不同的电脑和不同的移动网络之间的信息可以共享，相互之间便可以由此进行联系和共享，信息的不断交流也融合产生了海量的数据。这其中就包括了日志、音频、视频、图片、地理位置信息等，对于企业来讲，这些海量的数据再进行分析使用和二次开发，足够掌握用户的需求偏好和各种有价值的信息。因此，海量的信息对传统媒体的冲击可谓是巨大的，对新闻行业数据的处理能力提出了更高的要求。但是，大数据时代海量信息的特点对传统的新闻行业来说既是机遇也是挑战，要积极融入到大数据时代这一时代潮流中，通过编辑和技术手段，挖掘出有价值的信息，转变传统的新闻生产方式。大数据时代带来的爆炸性数据资料，难以再通过传统人力的方式进行挑选，所以如何通过技术手段实现新闻的筛选和传播，是需要新闻传媒业有所创新的地方。

1.2相互的关联性

互联网已经进入到以互动为特征的WEB2.0时代，移动互联网使用者可以通过网络获取信息并传播信息。大量数据的集成和分析处理，将一些看起来可能没有任何关联的事件结合在一起，把没用的数据消息变为有价值的新闻。在技术时代，媒体不必孜孜以求事物之间的因果关系，只要善于发现不同事物之间的相关性，以点带面地分析出事物的整体面貌就能获取有用的新闻。同时，人们也对于新闻的真实性和有效性进行过多的苛求，他们只是想了解一下最新的实时动态，而对于新闻的发生过程似乎不那么关注。抓住这一特点就能和新闻受众之间实现更好的交流和互动，创造出更能吸引读者兴趣的新闻内容，提高新闻行业对于网络技术的应用和结合能力。

1.3传播的实时性

网络所具有的实时传播的特性，极大程度地影响着人们的生活，网络直播的产生实现了新闻实时实地转播的功能，导致大数据时代人们对于新闻传播的要求也越来越高。大数据时代人们的实时需求越来越清晰，正在每时每刻地影响人们的日常生活和工作。生活中最常见的例子就是，出去吃饭的时候，会先用移动终端中的地图查询餐厅的位置，其他用户对餐厅的评价，预计行车路线的拥堵情况，了解停车场信息。吃饭时，会用手机拍摄食物的照片，然后将拍好的照片上传到网络上面对其进行评价，通过位置功能还可以看到周围的人有哪些和自己在同一家餐厅用餐等。大数据的即时性，促使传统新闻行业人员利用大数据，比如微博、微信等移动终端的运用，都能够作为新闻传播的工具和载体。

2.大数据时代对新闻传播的影响

大数据的发展如此之快，对人们的生活产生了方方面面的影响。通常认为，新闻传播是媒体传播的一种形式，传统以纸质媒体为主，现代化视角下以互联网等信息工具为主导。通过采访、编辑、发行新闻、新闻传播四个环节为主要过程，常说的阅读率和发行量等具有统计性的词语，不过是体现了大众对于该新闻的喜爱和认可程度。

2.1改变了传统的新闻表达方式

传统的纸质媒体利用报刊和广告等信息传播新闻，这是一种文字或者图表的方式，随着时代的进步纸媒摆脱了单一的黑白模式，进入到彩色时代可以给受众更加直观的感受，而如今的电脑、手机等移动网络形式的产生在原来的基础上实现了动态图片和实时直播的结合。各种短视频的出现使得原来广播电视等主要借助视频、音频传播新闻信息的手段也显得有些落伍了，这样人们可以有选择地阅读和收听，分段式的音频和视频大大便利了人们对于新闻的接收。借助大数据传播新闻信息，可以利用文字、图表、视频网络等多种形式呈现，扩展了新闻传播的渠道。

2.2加强了新闻传播的交互关系

大数据时代的新闻传播具有革命性意义，多样化的数据新闻形态、可视化的传播方式、新颖具象的新闻内容、动静结合的新闻图像等，都极大地丰富了新闻的表现形态，为人们分享和交流新闻信息提供了方便。大数据为新闻与受众之间的联系搭建起了桥梁，交互式的网络使得用户之间通过简单的点击便可以随时随地分享新闻。获得个性化的信息和原始数据也成为了可能，从中发现新闻问题可以提高受众对于新闻的参与度。网络的出现方便了新闻制造者和新闻接受者之间的互动，受众甚至可以实现个性化的服务和定制新闻，更容易让媒体体察民情和关心民意。

2.3创生了数字化新闻和数字化传播

大数据时代改变了新闻获取、采编、存储和传播的路径，让新闻的传播和发布变得更加简单和具有人性化的特点。总的来说，大数据作为新闻传播的手段有两种：一是把大数据分析中的数据拿出来加工后作为新闻更具有说服力的手段，再加上很多新闻的原始数据和线索，并以此来预测和防范同类事件的发生。二是把各种新闻网上数据等直接作为新闻采编的素材。除此之外，新闻的阅读从纸质化转变为电子化是一个颠覆式的改变，抓住这个机会对新闻传播来说是个十分难得的机遇。

3.大数据时代新闻传播创新的路径

3.1传统的纸媒不可抛弃

探索大数据时代下新闻传播的路径并不意味着要将传统的纸媒彻底抛弃，而是要在此基础上开发另一个新闻传播的领域。新闻的内容在于实时性、真实性和导向性，网络成为了新闻汇聚的海洋，其中的精华和糟粕无从分辨。面对着网络新闻虚假、夸大其词，甚至偏激的现象，此时就需要纸媒来纠正受众的导向，也是它发挥影响力的最佳时刻。传统纸媒在如今的传播并不是很广泛的原因并不是因为它的内容，相反它客观公正的公信力仍然没有丧失。面对新媒体的挑战，纸媒的优势不可丧失，也要积极融入各种新媒体终端，以此来贴近读者的需求，增强新闻的可传播性。

3.2微传播平台带来的强大力量

所谓的微传播指的是诸如微信和微博这一类社交平台，对于创新新闻传播的路径来说，不仅要将微信和微博这一类平台联系起来，更要注重微信的公众平台所带来的潜在值。利用微信上的用户搜索功能提炼出用户的喜好和兴趣，创建一个地方的新闻资讯门户，利用好微信的传播功能，增强新闻媒体和受众之间的交流。发挥微信的互动性和实时接收、传送的特点，强化对重大事件和突发新闻的播报。

3.3利用大数据手段

大数据的分析就是要去掉无意义的，留下有价值的，而大数据就是这种分析所依托的手段。只有理解大众需要的是什么，以及如何判断这种需要，才算利用好了这种手段。过去新闻报道中的数据来源多是从调查统计中筛选过来的，而今天我们可以通过网络获取海量数据，同时还可以实现对数据的分类和多样化的呈现方式。公众也可以随时随地查阅自己需要的数据，对于某一条感兴趣的新闻可以反复观看，对于其中数据的引用也有了更方便的方式。但是数据的庞大有时候需要我们自己去鉴别真伪，这就需要我们具有一定的数据整合和选择的能力，善于发掘新闻的敏锐嗅觉以及对新闻进行加工的严谨思维方式。

[1] 吴飞.传媒竞争力[M].北京：中国传媒大学出版社，2005.

[2]曲苑铭，左松宁.大数据时代背景下新闻编辑理念创新的路径选择[J].新闻研究导刊，2016（14）.

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[4]郎劲松，杨海.数据新闻：大数据时代新闻可视化传播的创新路径[J].新闻学与传播学，2016.

（作者单位：知识产权出版社有限责任公司）

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1671-0134（2016）10-048-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.10.016