新媒体时代下纸媒发展现状与前景

■文/吴秭萱

新媒体时代下纸媒发展现状与前景

■文/吴秭萱

随着社会主义市场经济体制的日益完善，文化体质改革不断深入，科学技术和新兴媒体产业快速发展，传统纸媒的发展面临着新机遇，也面临着新挑战。快节奏的生活使越来越多人不喜欢看书读报，微博、微信等新社交媒体是多数人的选择。中国传统纸媒迅速衰退，发展面临巨大的挑战，纸媒转型刻不容缓。

纸媒；新媒体时代；转型

引言

新媒体时代的到来是一次媒体传播中质的改变，新媒体时代的特点是高速、快捷，处处在压制传统媒体。人们从怀疑新媒体，到试用新媒体，到运用新媒体，再到融合新媒体，一步步深入感受到新媒体带来的乐趣与便捷。但在新媒体发展日新月异的同时，传统媒体呈现出下降趋势，传统媒体中受冲击最大的当属纸质媒体。由于现代科学技术的迅速发展，新媒体应用的迅速普及，导致纸质媒体在近几年内呈现大幅下降趋势。纸质媒体早已没有了在80年代的王牌地位，如果想要继续发展甚至是东山再起，纸媒不能故步自封。顺应新需求、新市场，与新媒体融合是纸媒寻求突破的方向。

1.新媒体时代下纸媒的发展现状

1.1纸媒的特征

传统媒体历史悠久。报纸伴随着资本主义商品经济来到世上已经有三个世纪了。现代报刊是现代新闻传播的第一载体，最早出现在欧洲，然后缓慢地推向全世界。近代中文报纸虽然是舶来品，直到20世纪初中国人自办的报纸才成为中文报刊的主干，但仍距今100年左右，有丰富的经验。每天清晨，报纸伴着机器的轰鸣，带着墨香，向人们献上新鲜的资讯，为人类文明的进步做出了杰出的贡献。纸媒公信力强、权威性高、可信度高，经过长时间的发展积攒了属于自己的读者群。纸媒虽然在发行广度和效率上有局限性，但它具有突出的区域性特色，成为了竞争中的一大优势。同时纸媒上的新闻消息采集都是经过记者实地采访而得出的，这种真实性在当前快餐文化充斥的环境中显得难能可贵。

1.2纸媒面临的发展困境

纸媒有一定的优势，但是现在发展处于一种劣势的状态，急需转型。2009年3月17日起，具有146年历史的《西雅图邮讯报》停止了纸质报纸的业务，完全转型为网络报纸，成为美国第一家只在网路上发行的主要日报。不仅如此，新媒体更能满足人们的视听需求，本来属于纸媒的各类广告逐渐转向新媒体，使本来广告收入疲软的纸媒雪上加霜。由此可见，在新媒体蓬勃发展的环境下，传统的纸媒受到各方面的压力，四面楚歌。只能掀起一场新的纸媒革命，在时代的要求下开创出一条更适合的发展道路。

1.3纸媒与微博、微信

微博的优势是方便表达与分享，微博的更新速度快，每个人在微博上都是信息的生产者和消费者。这样一来，不仅丰富了信息源，还使每一个人都能在这个时代发声。微信的优势是在私密基础上的有效传播，侧重人际交往。目前，微信已成为最火的社交媒体平台。

新媒体时代，人们了解信息的方式有了革命性的变革，微博、微信不仅是他们获取信息的主要渠道，而且成为他们对感兴趣的信息进行判断与评论、与他人分享感受的平台。所以，传统纸媒应借力微博、微信，在稳固纸质发行量的同时，转战社交媒体平台。

1.4纸媒与互联网

互联网为纸媒提供大量新信息，扩大了纸媒报道视野，为增加报道量提供方便。其中搜索引擎更是丰富了信息资料，快捷了查找方式，便利记者写作的同时也方便编辑核实。此外，有了网络技术的支持，办报的成本变低了。

然而，网络对纸媒作出巨大贡献的同时，却分走了其大量的广告费。网络传媒的格局初步形成于20世纪90年代。中国国内第一份上网的中文电子刊物是《神州学人》，它具有划时代的意义。网络媒体成为越来越多人获取新闻的第一手来源，它的出现改变了我国媒体的格局，对社会舆论走向产生着不可估量的影响。

1.5纸媒与经济效益

纸媒的盈利模式单一，靠广告的盈利被网络分走，从而不能长久。

《今日美国报》隶属于美国报业巨头甘奈特公司。由于报纸媒体竞争优势逐渐消退，2015年，甘奈特计划效仿默多克的新闻集团，对公司业务进行分拆重组，将报纸业务剥离出去，未来将资源投向前景更好的电视业务。并且，除了《今日美国报》之外，甘奈特公司旗下还拥有81家报纸，但报纸业务的营收逐年下滑，基本上大势已去。

报纸的广告注目率低，选择对象能力差。通常报纸内容以新闻报道为主，报纸广告不会占据最优版面，读者往往会忽略广告，有时可能看了几眼，也有可能视而不见。同时，由于阅读报纸的人群庞杂，不容易将信息传达给特定的广告受众。再者，刊登的广告并不能产生立竿见影的反馈效果，读者经常是在很久之后才注意到多天之前的广告对自己有用。报纸虽易于保存，但反复阅读性差，很少有人会去翻阅以前的报纸。因此，登载在报纸上的广告时效很短，即使是像《读者》《青年文摘》等杂志上的广告也并不能受到太多关注。由此，纸媒广告带来的收入大幅下降，经济效益受到冲击。

1.6纸媒与媒介受众

研究发现，经常阅读报纸的人群多于阅读杂志的人群。在单位上班的职员或机关干部多数有看报习惯，特别是年龄在45-65岁之间的老员工。获取报纸的方式多以订阅为主，电子报次之。阅读时，他们多注重报纸内容的质量和与自己专业的关联度，以及报纸的权威忠信度。收入相对较低、工作地点不稳定的工人等社会群体虽然也是每天看报，但会选择零售购买或阅读电子报。学生群体在纸质媒体阅读调查中没有表现出非常大的共性。看报周期由一天一次到一月一次不等。此外，学生阅读途径也十分多样，关注的新闻内容差异也很大。

纸媒仍是受众关注重点，在受众中公信力高，但缺乏不同受众的专业化定向，与受众互动少。

1.7纸媒的时效性和信息量上的劣势

新闻是新近发生的事实的报道。时效性是新闻的“生命”，也是相关媒体赢得更高发行量或收视率的关键。时效性意味着迅速及时、简短明了。报道的时间距离事件发生的时间越近，这条新闻就越有价值。时效性的突破是纸媒的瓶颈。

2016年的里约奥运会期间，拥有独家转播权的中央电视台一家独大，依靠直播碾压其他媒体，视频网站在激烈竞争中放出各种噱头，致力于提升用户体验，以吸引广告主的青睐。纸媒则因报道滞后、版面雷同而被远远地甩在了后面，同质化现象的日益严重引来了业界的众多质疑声。

2.纸媒如何转型，寻找出适合自己的道路

2.1纸媒的转型道路

为了提高选择对象的能力，报纸行业主要应从两个方面采取措施：一是出版各类专业性报纸，如财经类报纸、体育类报纸等。二是在报纸内开设各类不同版面，如时事版、国际版、文娱版、体育版、生活版等。这些措施在一定程度上能够提高报纸选择对象的能力。另外，开发可电子订阅的专业报纸这类小众产品，有利于信息更快更准地到达目标人群。

宁泽涛里约奥运会失利后，第一时间发布消息的是网媒，但纸媒剖析点多、涵盖面大，深入剖析了明星运动员与现行体制之间的矛盾，而这种矛盾不只是宁泽涛一个人的，许多运动员都曾面对。如此看来，专业与深度才是纸媒的长项，特稿是纸媒未来发展的空间所在，而其传播平台是多元的。因此，将纸媒的优势与新媒体社交平台的融合是互相借鉴、以长补短的过程，有很大的发展空间。

纸媒数字化转型不是单纯的转场。有些报社会做个电子报纸或者网站，然后只是把报纸内容照搬上去。而转型是指受众需求、内容理念、生产发行体系的变革，就是如何以媒体为介质，来满足更多用户的需求。纸媒的数字化转型不是盲目的、大刀阔斧的改革，而是要根据消费者需求，一步步走向成熟和完善。

2.2新闻队伍建设

纸媒转型的同时，新闻工作者也要转型。新闻事业的发展关键在于人才，只有建设一支强大的新闻队伍，才能更好地适应纸媒转型发展的需要。很多年龄大一点的记者一直从事的都是纸质报刊的工作，不太熟悉网络媒体平台，对互联网操作不熟练。如果报社转型，要做一个网站，他们就必须熟悉如何创建网站，如何进行视频新闻后期剪辑，如何在网上发布信息。这就需要新闻工作者转变观念，获得相关的技能，顺利带动并加快报刊转型。

在新媒体时代，信息量大、传播速度快，真假信息混杂难辨。身在新媒体时代的新闻工作者更应加强个人操守修养，努力提升自己的专业水准，坚持正确的舆论导向，给广大读者塑造一个良好的新闻环境。

传统纸媒有着不可替代的作用，在新媒体的环境下，需要去适应新的市场运作空间。传统媒体向新兴媒体跨界发展，向数字化发展。如果纸媒还是不寻求转型之路，最终会被时代所遗弃。

[1]李良荣.新闻学概论（第五版）[M].复旦大学出版社，2000：75，82-83.

[2] 赵峰.时差与时间差[J].新闻前哨，2012（10）：1-2.

[3]杜积西，严小芳.人即媒体[M].北京师范大学出版集团，2016：25-31，59-60，67-73，79-84.

（作者单位：南京市第二十九中学）

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1671-0134（2016）10-035-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.10.010