中国资产评估协会副会长刘公勤参加全国政协双周协商座谈会并发言

2016年1月5日，全国政协主席俞正声主持全国政协第十二届全国委员会第四十五次双周协商座谈会，会议围绕“加快推进品牌建设”建言献策。全国政协经济委员会委员、中国资产评估协会副会长刘公勤参加会议并作“以品牌价值评价工作为抓手推进我国品牌建设更好更快发展”专题发言。

刘公勤副会长认为，品牌代表着国家的信誉和形象，是国家核心竞争力的重要表现。一个国家拥有的品牌价值越高，它对全球产业链的主导力、影响力就越强。习总书记指示“要推动中国产品向中国品牌转变”，因此加快推进品牌非常重要。品牌价值评价是品牌建设工作的重要组成部分，它不仅是打破发达国家垄断品牌评价话语权的关键环节，而且还为“供给侧改革”提供助力，促进经济结构调整优胜劣汰，改善供需关系。

刘公勤副会长指出，现阶段我国品牌评价主要存在两个问题：一是品牌评价工作存在评价标准不统一、评价结果差异大、评价组织混乱等，导致品牌评价的导向作用难以体现，企业进行品牌建设的动力不足，缺乏市场信心； 二是缺乏权威的品牌评价机构。为此，刘公勤副会长提出三点建议：

一是推进品牌评价标准建设，构建科学公正的品牌评价体系。充分利用我国担任国际标准化组织（ISO）品牌价值评价技术委员会（TC289）秘书国的优势，加快建立符合中国利益诉求，全球公认客观公正的品牌评价标准体系。通过体系的建立和推广应用，推动我国企业品牌建设，创新培育能与国际顶尖品牌相媲美的中国高端品牌。

二是创新品牌评价方式，推进品牌评价市场化。依靠市场机制，通过权威的专业机构引领品牌价值评价和发布工作，提高评价的客观公正性、专业性和可持续性。同时，采用品牌评价大数据和消费者心智认同体系等创新方式，以品牌价值管理为目标，帮助企业规划品牌发展战略，强力推进“中国产品”向“中国品牌”转变。

三是积极培育具有国际权威的品牌评价机构，促进品牌评价人才队伍建设。加强品牌建设社会组织的管理、监督和专业指导，以市场为导向着力培养中国具有国际权威的品牌评价专业机构，有效提升中国品牌评价工作的国际地位，参与国际品牌评价，掌握更多话语权，为中国品牌走向世界保驾护航。同时以中国资产评估协会承担国家科技支撑计划项目课题——“品牌评价关键技术研究”为契机，大力培育品牌评价的国际化人才队伍，提高我国在品牌价值评价方面的软实力。

全国政协主席俞正声于近日主持全国政协第十二届全国委员会第四十五次双周协商座谈会，会议围绕“加快推进品牌建设”建言献策。全国政协经济委员会委员、中国资产评估协会副会长刘公勤参加会议并作“以品牌价值评价工作为抓手推进我国品牌建设更好更快发展”专题发言。刘公勤副会长强调要推进品牌评价标准建设，构建科学公正的品牌评价体系，创新品牌评价方式，推进品牌评价市场化，并积极培育具有国际权威的品牌评价机构，促进品牌评价人才队伍建设。