论电影中的隐性广告

付　博

黑龙江省卫生和计划生育宣传教育中心，黑龙江　哈尔滨　150036



论电影中的隐性广告

付博*

黑龙江省卫生和计划生育宣传教育中心，黑龙江哈尔滨150036

随着社会经济的发展，广告的传播无处不在，越来越多的企业也想尽各种办法花费大量成本加大对广告的投放。越来越多的杂志、报刊、广播、影视中都有着大篇幅的广告，而电影，作为现在最具影响力的一种大众文化艺术，以其丰富多彩的内容和艺术形式吸引着大众的眼球，将广告切入到电影中，可以直观形象的宣传产品，这也被一些商家所注意，于是便有着大量的广告投入到电影中，本文主要对电影中的隐性广告进行研究。

电影；隐性广告；受众

隐性广告的出现打破了曾经生硬直接的传播广告的方式，传统的广告方式会让受众产生腻烦抵触的心理，广告效果就也直线下降，那么隐性广告会将某种产品植入到情节或场景中，占据某个位置或展现其功能，在受众不经意间就慢慢的将产品渗透到受众的记忆中，其功能和目的与广告并无两样，但其见解效果却比广告要高出很多。

一、电影中隐性广告的出现形式

(一)产品的宣传画面出现在电影中

广告以背景或前景的形式出现在影视节目当中，就是在演员的活动范围之内，将背景或者前景布置为产品的一些标志或者反映产品信息的实物，可以是海报，可以是条幅，也可以只是一个小的标志。在以演员为主题的情况下，将产品作为背景或者前景的这种宣传方式更为隐蔽，产品的宣传海报或宣传的产品会直接出现在画面中，这样的形式不仅出现的次数多，而且还会在观众不经意间注意到背景或者前景的内容，在一次次的接受中产生认知和记忆，从而达到消费的想法，这种形式不仅使产品出现的自然，也比较容易被观众接受，所以特别受各大厂商的喜爱。

(二)以电影中演员的对话内容的形式出现

在电影中使演员在某个场景，运用台词的形式提到产品的名称或者相关信息也是经常出现的形式之一。这种方法不仅会使产品的宣传图案出现在画面中，而且还伴有声音，这也就大大的提高了观众的关注率，并且声音的出现会给商品的宣传带来无限的可能。

(三)广告的产品成为电影中的用品

广告信息以剧中人物经常使用的生活必需品来展示，由于是经常使用的用品，所以在电影中会反复的出现，会给观众留下很多的印象，并且在演员使用的过程中，也无形的使这个产品有了代言的效果，从而使观众对产品产生喜爱以致有消费的欲望。

(四)使产品的一些独有特性在电影中出现

电影中一些广告采用这个产品独有的一些特性呈现给观众。比较有代表性的是手机的铃声或者音乐来代表这项产品出现，这个声音是比较具有代表性的，即使不给这个产品镜头，观众通过这种声音也能辨别出这是什么品牌的商品。例如各大品牌的手机都有其特定的几种铃音和短信提示音，在影视作品中手机的铃声出现比较多，例如：在电影《手机》中，严守一使用的摩托罗拉E380铃声“you have an incoming call”印象深刻。还有，《爱情呼叫转移》中在使用的每一款手机都是经典的诺基亚铃声。这种方式是通过观众的听觉来使其对产品进行认知和记忆。

二、电影中隐性广告的优劣

(一)优势：电影中隐性广告有着潜移默化的作用

在电影中的隐性广告会以各种形式出现，也许只是一个镜头一句台词一个瞬间，这些都是穿插在电影的情节或者内容中的。而且在观看电影的时候，我们基本会注意到每个细节，在这种精神集中的情况下，广告突然出现在屏幕中，这样，受众就自然地接受了传递的信息，不同于那种专门广告的方式，所以将广告植入电影中，有着潜移默化的作用。

(二)劣势：隐形广告植入电影中的形式单一、不够自然流畅

隐性广告即使再隐形，他也是以将产品介绍给观众为主要目的。有些广告的植入形式是采取电影中的一些必备品或者常用生活用品，但是有意的做广告和正常的使用生活用品的表现形式还是不一样的，一个特写镜头、一句关于产品的台词、无数个背景的出现，对于再仔细认真观看电影的观众来说，在整个电影情节的安排下，都显得有些牵强。若是安排的不妥当的，那产品的出现会更加的生硬、不自然。而且随着隐性广告出现在电影中的次数越来越多，许多受众对于普遍的几种出现形式也越来越了解，然而隐性广告的出现形式却没有更多的创意，而是停滞不前，没有更多的创意也就使观众在接受一些产品的信息的时候，本能的感觉出这个广告宣传很不自然。

三、电影隐性广告在传播过程中应注意的问题

(一)隐性广告应该与电影巧妙结合

隐性广告之所以越来越受到欢迎，关键在于“隐”。隐性广告不仅要追求形式隐藏，而且还要追求一种意境隐藏，即做到广告形式不被受众觉察，而且还使产品的时尚、档次、性能均深入观众。在电影中特意的寻找安排广告的位置和机会，寻找产品与电影的相关性，刻意的将产品的相关信息隐藏到电影中，即使这些形式相比正常的广告来说是隐形了不少，但是还是能看出刻意的广告痕迹。比如，《非诚勿扰》中葛优与舒淇在喝酒的时候，在拍摄的时候，虽然面对演员的镜头一直在变化，但是为了给剑南春做广告，不管镜头是对着哪位演员，都会看见剑南春这三个字，这从视觉上来看是非常不好的，太过明显的镜头在运用上难免觉得生硬、不自然。广告一定要与电影巧妙的结合，做到水乳交融，广告的出现一定要隐，尽量不要出现太过于生硬和做作的镜头，但是在隐中也使观众了解到了产品的品牌和性能。让观众感觉这个产品是电影中的一部分，拥有它会增添许多光彩。

(二)加强广告创意

我们需要考虑受众心理的问题。对于受众来说，对于经常出现在电影中的隐性广告，出现的次数多了，心里也就很清楚这是在做广告，而对产品本身的品牌性根本就不去做考虑，那如果将广告做的有创意有新意，打破一贯的方式，不仅不会被观众发现广告的痕迹，而且还会被这种创新所吸引。

(三)应该考虑受众的感受

观众在根本意义上来说看电影并不想接受一些与电影无关的信息，在电影中的隐性广告，一定要多加考虑观众的视野和心理，这样在保障观众利益的同时，也能使产品得到很好的宣传，像在电影《爱情呼叫转移》中各式各样的手机，都得到了很好的宣传效果。

总之，将隐性广告融入到电影当中，是产品厂家的需要也是电影事业经营的一个需要，它正在以各种方式出现在电影中，以各种形式呈现给观众。隐性广告的出现是一种进步，但是现在的现状还有存在很多不足。只有相关管理部门出台详细的管理办法，加之导演的悉心创作，使得电影中的隐性广告能够与电影完美结合，满足观众的信息需求，能够使这三者和谐的共同发展。

付博，吉林人，本科，导演，黑龙江省卫生和计划生育宣传教育中心，广播电视编导，研究方向：导演。

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