微博的新闻传播模式分析

孔钰婷

湖南省平江县第一中学，湖南 平江 414500



微博的新闻传播模式分析

孔钰婷

湖南省平江县第一中学，湖南 平江 414500

微博是互联网的一项特殊平台，利用这一平台，每一个人都可以成为新闻的传播者，微博信息的传递有着双向性和互动性的特点，真实、新鲜，给传统的新闻传播模式带来了巨大的冲击。这种独特的新闻传播模式凭借其独特的传播优势和特点，为新闻传播注入了新鲜血液，并形成了新闻传播的新格局。本文主要就微博的新闻传播模式进行分析。

微博；新闻传播模式；分析

微博是目前人们非常熟悉的新闻传统媒介，它独特的传播优势和特点为新闻传播带来了新的活力。本文对微博进行简单的介绍。

一、微博的起源

微博最早是在2006年3月，一个美国人推出了著名微博网站，它以简单的形式和随意的话题来与别人分享现在正在发生的事情。微博以它原创性、便捷性以及话题性等优势在新闻媒介中开启了新的一番天地。它被业界誉为“信息传播方式的又一次革命”。

微博也在中国开始兴起，国内也开始出现一些新的微博网站，例如饭否、叽歪、做啥等。在这些网站中发展最有影响力的就是饭否了，它曾一度成为中国微博的标杆。但是从2009年7月这些网站开始陆续出现问题，国内的微博发展面临着严重的问题。后来中国最大门户新浪网推出了新浪微博，新浪微博的推出马上获得了网民的关注与参与，相继而来各大网站也推出了自己的微博，微博开始正式在我国流行。

二、中国式微博的新闻传播——以“甘肃舟曲特大泥石流”为例

在Twitter产生之后，中国的微博网站也迅速的发展起来。但是中国微博网站才刚刚开始用户对其不够了解，人们玩微博大多是为了赶时髦，消遣等。人们利用微博来分享生活、观点、情绪等的生活细节。

微博本来就是很简单的，但是在这个平台上发布的每个信息都可能成为新闻事件的开始。特别是在一些重大事件的报道中，每个细微的信息都可能造成重大的影响，从而影响到了整个事件的发展过程。

(一)腾讯微博“甘肃舟曲特大泥石流”案例分析

在事件发生之后，腾讯微博快速收集了甘肃舟曲特大泥石流灾难发生后的资料，通过一线记者、救护人员和志愿者的广播信息，第一时间在微博上报道，让人们迅速了解当时的情况。各个名人在微博上的参与加大了微博用户的关注，也吸引人们参与到捐款帮助当中。

其次，官方微博也进行了“无障碍式传播”，微博即时为网民报道了救助资讯，成为信息传播的重要途径。甘肃几家媒体的官方微博进行“无障碍式转播”，这是在重大事件发生报道影响最为深远、范围最广的报道。微博传播速度之快深受大家的追捧，它能在第一时间内传遍网络世界，在这次重大灾难中表现最为显著。例如，甘肃网在这次灾难中信息播报及时、报道题材多样，使听众深切感受到了当时的灾情。百万听众对其信息的逐级传播在网上也产生了较大的影响。人们对政府救灾的组织、协调工作和新闻的及时、公开、透明的播放，给予了很高的评价。这次报道在微博报道中影响最为深远。

再次，网民利用微博来支援去现场的记者，怎么能快速到达现场和当时的路况，提醒志愿者应随身携带药品、物品，方便救援。还有网友通过微博来发布求救信息。由于网友对信息的转播，给救援人员争取了更多的时间。

最后，政府看到微博在舟曲泥石流中的重大影响，对这一渠道也越来越重视。政府机构也明确表示，以后的新闻发布会通过微博这一渠道来发布。

(二)新浪微博“甘肃舟曲特大泥石流”案例的分析

新浪网和腾讯网一样也是收集一线的信息通过微博迅速传播。但新浪微博的不同之处在于，它把目光放在打造一些“微博明星”。例如，灾难的幸存者王凯，他利用微博把当时的情况告诉了外界。这信息的发出立刻得到了网友的关注与传播。新浪给王凯的微博置顶，吸引力很多网友的关注。他们关注王凯的微博了解灾情，并留言提出一些建议。

新浪网在这次报道中体现了私传播、快传播和众监督的三个特点。它主推深处灾难中明星博友的言论，身处其中充当舟曲与外界、新闻界沟通的桥粱。当然，微博信息的传播不需要对事实的证实，很容易产生流言，这就需要公众来监督。

三、微博传播的特点

与传统新闻传播模式相比而言，微博更加具有便捷性，任何一个人都可以通过短短的140个字将发生在自己身边的事情传播出去，网民在关注到某个新闻后，可以及时的进行转发，因此，微博传播有着更佳的时效性，传播模式也十分便捷，这是传统新闻传播模式难以比拟的。此外，微博传播也是不需要门槛的，每一个人都会成为微博新闻的传播者，只要自己的信息具备吸引力，就可以迅速引起整个社会的眼光。从某种意义上说，微博也改变了传统媒体的采编方式。传统媒体的采访，记者要事先选择好合适的时间和地点，提问的内容和方式。微博出现后，记者只要与采访对象约好，就可以轻松地利用电脑或者手机进行采访，打破了空间和时间上的限制。但是，与传统媒体相比，微博限于字数的约束，主要是发布一些引起人们注意的消息，不能对事件进行深度评论，依然需要依赖传统媒体。它大多是担任分析辩论的角色，让事件变得清晰。微博能够快速的发布信息，但很多时候对事情的真实性产生质疑。例如许多名人在微博上“被离婚”“被死亡”等。很多时候人们在微博上发布自己动态“干什么”等之类的小事，长期下去会不会使人们厌倦，值得考虑。

四、结语

以上可以看出：微博并不会影响传统媒体的发展，它们是媒体转型使其新旧媒体相互融合、相互作用的“催化剂”。微博可以凭借自身的优势给传统媒体提供更及时、更迅速、更新鲜的新闻线索。

[1]隋红.简析“微时代”的文化传播特征——从以微博为首的“微媒体”说起[J].大众文艺，2012(01).

[2]陈洁琪，方晴.公共事件的微博传播模式——以“随手拍照解救乞讨儿童”行动为例[J].新闻爱好者，2012(02).

[3]陈权，张红军.微博传播中“揭黑”与“辟谣”的博弈——对“郭美美事件”的传播学思考[J].新闻知识，2012(01).

[4]周珣.微博客的虚假信息传播现象分析[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2012(01).

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