新闻主题报道的衍生价值研究

陈 笛

吉林电视台，吉林 长春 130021

新闻主题报道的衍生价值研究

陈 笛

吉林电视台，吉林 长春 130021

在多数人的印象中，衍生价值仅存在于电视节目中，但通过长期实践工作可以发现，衍生价值还存在于新闻报道中，且具有较大发展潜力，因此，有必要对新闻主题报道的衍生价值开展研究。基于此，本文将对新闻主题报道衍生价值及其挖掘方式进行研究，同时阐述在新闻主题报道衍生价值挖掘中需要注意的问题，希望能为新闻工作者提供有效参考。

新闻主题；报道；衍生价值

随着人们获取信息渠道的增多，对新闻报道也提出了更多要求，人们已经不再满足于事件表象的了解，为向人们提供更优质的新闻报道内容，有必要挖掘新闻报道衍生价值，只有这样才能满足人们的多样化需求，促进电视媒体发展，让电视媒体获得更好发展。

一、新闻主题报道衍生价值及其挖掘方式

在社会舆论的影响下，简单的新闻报道已经无法满足人们的多样化需求，这就需要新闻工作者联系主题报道内容，挖掘新闻主体报道的衍生价值，只有这样才能凸显新闻价值，提高人们对新闻工作的满意度。通过长期实践工作得知，将新闻报道对象与现实情况联系在一起，再适当运作就可以发现隐藏其中的价值。要做好新闻主题报道衍生价值的挖掘，应从以下几方面入手：

第一，加大对小处的关注，注重隐藏在新闻表现背后的价值。人们所感兴趣的、想要了解到并不是事件表象，而是隐藏在事件背后的信息，对这些信息进行挖掘才能满足人们的实际需求。如现阶段备受关注的诈骗问题，尽管这些诈骗人员有些已经落网，但这并不是人们最关心的问题，人们所关心的是他们是如何获得受害者信息的，以及人们怎样做才能防止诈骗发生在自己身上，然而，正是这些最重要的信息往往被新闻工作者忽视，通过研究现代新闻报道可以发现，很多报道的内容基本相同，对于人们所关心的问题却没有报道，这样也不利于新闻衍生价值的产生。同时，由于我国正处于社会主义法治社会建设时期，现有法律存在漏洞在所难免，在挖掘新闻价值的过程中也可以将与之相关的法律法规是否存在漏洞联系在一起，以诈骗为例，诈骗屡屡发生是否在于法律惩处力度不够，这些都是较有价值的挖掘要点，如果将这些作为新闻主体报道的衍生价值点进行挖掘，一定会受到人们的欢迎。

第二，从公益角度挖掘新闻报道衍生价值。公益性是现代电视节目中较为重视的内容，即便是娱乐节目中也引入了公益性活动，新闻主题报道为挖掘衍生价值也要注意公益性的融入，只有这样才能满足人们需求，提高人们满意度。如为贫困地区儿童送温暖，电视台组织捐衣捐物等活动，在活动正式开始以前电视台工作者可以通过微博、微信、广播、电视等多种方式对本次活动进行宣传，让更多人知晓本次活动，告知活动地点、条件、时间等，并在活动当天进行宣传，这样的活动也可以激起人们献爱心的愿望，他们也会主动参与到献爱心活动中，如在某次活动中某企业为贫困地区儿童捐赠了500册《弟子规》，不仅传承了中国传统文化，还让更多人了解到了贫困地区儿童的真正需求[1]。同时，在送爱心的过程中，电视台还全程直播了整个过程，并为收到服装的儿童拍照，爱心人士也看到了自己提供的服装真正穿到了受助儿童身上，很多人纷纷表示希望电视台多做这种活动。新闻报道的衍生价值也在这种情况下体现出来。

第三，从营销角度挖掘新闻报道的衍生价值。对于新闻工作者来说最大愿望莫过于自己的新闻报道能够得到受众认可，但单纯的新闻营销会让受众产生排斥感，所以可以尝试从营销角度挖掘新闻报道的衍生价值，以受众容易接受的方式进行报道[2]。如广东电视台为“推销”自己的荔枝台，在荔枝成熟的时节组织了一次以荔枝为主题的活动，这样不仅让人们愿意接受这种营销方式，还获得了广泛好评，新闻报道题材也由此出现，由此可见，这种营销方式在社会上有较高认可度，所以，新闻报道的衍生价值也可以从合适的营销方式入手。

第四，注意挖掘隐藏在新闻报道各种活动中的衍生价值。新闻报道的衍生价值还存在于活动中，尽管新闻报道的有些内容并不带有直接利益，但却可以为当地后期发展带来一定的经济效益，这也是新闻主题报道的衍生价值[3]。如我国一些地区景色较好，但却很少有人知晓，新闻工作者在发现这些地区以后就可以将其作为新闻主题报道内容，经过不断传播该地区的旅游人数将不断增多，该地经济发展速度也会大大提升，以九寨地区为例，如果不曾被报道出来，人们也不会知晓该地，更不会有如此大的客流量。这些都是新闻主题报道所带来的衍生价值。

二、新闻主题报道衍生价值挖掘中需要注意的问题

要做好新闻主题报道衍生价值挖掘应注意以下问题：第一，新闻报道与娱乐节目不同，在挖掘衍生价值之前需要联系相关政策；第二，在报道中所有新闻工作者都要做到分工明确，坚持自己的职业道德，不受任何利益的趋势；第三，尽量不增加采编人员的工作负担，减少商业色彩的融入，做到不捏造事件，不歪曲事实，站在客观角度做好新闻报道；第四，活动的创作者与组织者要善于动脑思考，找出新闻衍生价值，善于挖掘新闻事件背后的内容，做到想人民之所想，急人民之所急，一切从人们关注点出发，只有这样才能满足人们的实际需求，真正为人们服务，提高人们的满意度[4]。

三、结束语

新闻工作并不是任何人都能胜任的，它不仅要求新闻工作者有良好的逻辑思维，还要具有一定的信息源，同时能够找出存在新闻表象中的价值问题。在进入信息化时代以后，人们逐渐提高了对新闻主题报道的要求，这就需要新闻工作者形成经营意识，大胆提出新观点与新思想，只有这样才能满足人们不断提高的要求，新闻工作也会开展的更加顺利。

[1]叶兆燮.电视新闻主题报道的主题认知[J].视听纵横，2014，01:47-49.

[2]李春雷，易小军.社会阶层视角下的新闻价值研究——基于社会困难群体的思考[J].当代传播，2014，03:18-20.

[3]姜云飞.浅论社会主义核心价值观报道中的新闻策划[J].新闻研究导刊，2014，13:23-24.

[4]顾如荣.浅论广播新闻主题报道的创新[J].新闻传播，2013，05:277-278.

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