微信自媒体的发展误区与对策

曹瑀联

湖南省长沙市长郡中学，湖南 长沙 410002

微信自媒体的发展误区与对策

曹瑀联

湖南省长沙市长郡中学，湖南 长沙 410002

在微信的发展下，微信自媒体也迎来了春天，微信已经成为了自媒体的重点发展平台，本文主要针对微信自媒体的发展现状、误区与应对措施进行深入分析。

微信自媒体；发展现状；应对策略

自媒体是指私人化、多样化、普泛化、自主化的传播者，借用现代通讯手段，向不特定的大众或特定的单人传递信息的新媒体的总称。在中国，常见的自媒体平台有博客、微博、微信、百度贴吧、豆瓣等SNS网站。微信自2011年1月推出以来，截止到目前已经有7亿用户，1000万个自媒体公众号，成为自媒体传播发展的重要平台。本文通过分析微信自媒体的发展现状和存在的问题，探讨其应对策略。

一、微信自媒体的发展现状与误区

自媒体就是公民媒体，该种概念最早有硅谷IT专栏作家丹·吉尔默提出，简而言之，自媒体就是公民发布自己见解、意见的一种媒体，MSN、QQ、论坛、博客等等都是自媒体的一种类型。自媒体的一个主要特征就是去中心化特点，这也是自媒体的核心概念，在自媒体时代，每一个人都可以利用网络来发布自己的看法，自媒体凭借其个性化、平民化、易操作性的特点吸引了大量的受众。目前微信自媒体的形式为订阅公众号，在推出初期首先受到了媒体人的热烈欢迎并积极尝试，迅速引起了大量粉丝的关注。随着微信自媒体通过软文广告以及腾讯的广告分成获得收益的盈利模式建立起来以后，更多的微信自媒体公众号不断建立，呈现出蓬勃发展的态势。这些微信自媒体中，发展比较成功的如逻辑思维、餐饮老板内参估值已经过亿；关爱八卦成长协会、大象公会已经完成了A轮融资，飞博共创、虎嗅网已经上市，目前的微信自媒体完全可以撑起一个公司的发展，这充分体现了微信自媒体的价值。

虽然微信自媒体已经取得了很大的成功，看似很热闹，但实际上整个行业的发展也面临着巨大的问题，总结下来主要有以下三个方面。

(一)微信自媒体公众号的关注度在逐渐下降。有相关机构进行过调查，大约有70%的微信用户曾经取消关注微信自媒体公众号。大量充斥的广告、软文、虚假信息、抄袭作品以及推送频率过高等问题让用户对微信自媒体的兴趣逐渐丢失，这将严重动摇微信自媒体的发展根基。

(二)公众号泛滥。目前只要有身份证，银行卡就能成为微信自媒体人，当大量的消息铺天盖地袭来时，严重干扰用户的阅读感受。当用户打开订阅折叠后，出现在用户面前的是大量的标题党以及露骨的照片，打开朋友圈后，发现大量的转载软文，这将影响公众对微信媒体的认同度，产生严重的视觉疲劳。

(三)微信自媒体的核心掌握在平台手中，所以微信各种复杂模块功能的添加，微商的疯狂刷屏，信息广告的推送，鸡汤文章的泛滥，以及用户对使用微信和浏览朋友圈所占时间太长的担忧，导致微信聊天以及刷朋友圈和查看自媒体信息的频率都在下降，这不但关系到微信自媒体的未来也与微信未来的发展息息相关。

(四)内容制作不精良，缺乏标签和分类。“往期回顾”“历史消息”“更多阅读”是在微信公众账号推送中比较常见的几项内容，微信公众账号在建立了一段时间之后，维持内容的质量会变得相当困难。高度重合的内容不仅是对网络资源的浪费，而且是对订阅用户的不尊重。微信仅有“生产—发送”这一单一模式，无内容不互动，一旦缺乏新鲜的、有个性的内容，用户粘性就会降低。此外，公众账号推送的内容大多以时间为顺序，纷繁复杂，没有统一进行归类，更没有设置恰当的标签，当用户查找内容时，往往不知从何下手。

二、微信自媒体的应对策略

微信自媒体在未来的发展中，要时刻把握公众的信息需求和阅读习惯的转变，及时抓住用户的注意力，需要采取以下对策。

(一)内容为王

目前的微信自媒体中，优质的内容十分匮乏，往往有独特、优质的内容出来后，被各大平台疯狂转载和转发，同质化现象十分严重。因此微信自媒体必须保证内容的新奇、独家与原创，做到人无我有，人有我优，人优我专，拥有独创的内容，专业的见解，这样无形之中才能赢得一批读者的芳心，获得稳定的客户群。

(二)运营专业化

现在微信自媒体的运营者通常有两种，一种是专业出身，另一种就是草根玩家。草根玩家在运营时，往往关注于粉丝数量，采用各种手段进行吸粉活动，但内容往往是抄袭过来，专业媒体人出身的运营者，除了背后拥有丰富的积累外，还善于打造优质和有价值的内容，提升用户的忠诚度。所以微信自媒体要从理念、公众号运营管理、团队建设向专业化方向发展。

(三)细分用户，差异化运营，打造自我品牌

随着社会经济的发展，公众的精神文化需求也越来越丰富，不同用户群的信息需求和关注焦点也大相径庭。作为微信自媒体，应该对用户需求进行细分，找到具有相似价值的目标客户，结合自身的优势，推出有针对性的内容，将这部分用户牢牢掌握在自己手中。

在运营过程中，要逐步建立自己的品牌权威，比如创业类的大家都只看创业邦、虎嗅网就行了，其他平台完全可以取消关注，因为其他平台的内容大部分都是转载它们的，这样在用户心目中就建立起了品牌，建立品牌除了优质的内容，专业化的运营，同时还要通过平台建立社群形态，将相似价值的用户聚集起来，为其创造互相交流的平台，加强与微信自媒体平台的联系。

三、结语

微信作为新兴的自媒体平台，拥有广泛的客户群体，微信自媒体具有很大的发展前景。只要能够及时转变思路，细分客户的需求，积极探索新的运作方式和盈利模式，微信自媒体会在未来有更大的发展。

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