贵州苗族蜡染艺术在当地旅游宣传中的应用价值研究

谌舒 侯小锋

（昆明理工大学艺术与传媒学院，云南 昆明 650500）

贵州苗族蜡染艺术在当地旅游宣传中的应用价值研究

谌舒 侯小锋

（昆明理工大学艺术与传媒学院，云南 昆明 650500）

贵州的苗族蜡染作为我国极具代表性的民族民间工艺，亦是贵州的艺术之花，其样式独特、技艺精湛流畅，本文通过对贵州苗族蜡染艺术的艺术价值进行挖掘，结合贵州当地旅游文化，将其与景点元素相融合，研究其在当地现代旅游宣传中的应用价值，促进贵州苗族蜡染艺术的传承和区域旅游的发展。

苗族蜡染；旅游宣传；应用价值

一、贵州苗族蜡染

蜡染，与扎染、印花蓝布一起称为古代染缬工艺的三种基本类型。在我国，苗族是一个庞大的少数民族支系，苗族的蜡染也最为著名。在地域分布上，贵州是苗族聚集地，贵州的蜡染艺术也是全国最具特色的蜡染，特别是贵州的安顺市，安顺于1992年就成功举办了首届蜡染艺术节，吸引了来自四面八方的宾客，从此将蜡染推上了全国的舞台，并开启了走向了世界艺术的大门。也正因为此，独具特色的贵州苗族蜡染被称作“东方第一染”，安顺也被赋予了“蜡染之乡”的美名。

贵州苗族蜡染亦被贵州人称为“贵州蜡花”，正如其名，它确实是凝聚了苗族人民历史文化和民族智慧的产物，是历史发展潮流中一株璀璨的艺术之花。贵州苗族蜡染有着强烈的民族艺术风格，纯洁的白布在勤劳的苗族人民手中经过处理后加以点蜡、染色、去蜡、清洗等多个工序后加工成图案精美、质地舒适的蜡染作品。

在图案方面，贵州苗族蜡染的来源是苗族人民的发展历史和生活场景，这些图案经过简体、变形、夸张，最终抽象成人化的自然图形，其中包括星辰山川纹、人物与劳动生活纹路、蝴蝶纹、龙纹、铜鼓纹、花草植物纹、动物纹、鱼鸟纹、旋涡纹、如意纹等多个种类和题材的纹样，这些全部都是一个民族的心灵符号，充满着生命力，记录着民族发展的时间和空间。在此特别值得一提的是在蜡染制作过程中，当蜡完全冷却变硬，布体本身会产生龟裂的纹路，染色时色料渗透进入裂开的细纹中，得到形态不一的色纹，俗称“冰纹”。同一图案设计，做成蜡染后可得到不同的“冰纹”，这也是蜡染最具魅力之一的自然艺术现象，拥有很高的艺术价值。

贵州苗族蜡染在色彩方面，一般均呈现蓝淀的清爽色泽，偶尔也用一些天然植物、石材制作的天然染料做辅；在造型方面，有着几何对称、中心对称、自由分布等多种构图方式，将各种复合形式和谐统一，形成生动活泼、朴实自然、充满想象力的整体画面。

二、贵州苗族蜡染艺术在当地旅游宣传中的应用现状

贵州苗族蜡染作为贵州的特色民族工艺，具有很高的艺术价值，特别是贵州省安顺市，被誉为中国的蜡染之乡，蜡染工艺精湛出众，透露着浓郁的地域风格。而与之对应的，贵州省旅游资源非常丰富，安顺市本身也被称之为“千瀑之乡”，其拥有着举世闻名的世界第三大瀑布黄果树瀑布和众多大大小小风景如画的瀑布景区和溶洞景区，还包囊了众多民族部落、屯堡等，有着不少人文历史遗产。

目前，针对当地旅游产业所形成的视觉宣传，整体上显得十分大众化。宣传形式普通，与国内各地普遍的旅游宣传形式并无很大差异，没有出彩之处，没有个性特征；宣传产品单一简陋，如DM单、景区宣传册、灯箱、路牌、车站广告牌、车身广告等，没有更新颖的产品创新和宣传渠道挖掘；画面千篇一律，多以山水图片堆砌而成，缺乏艺术感、设计感，无法产生自身差异性的魅力，吸引八方来客；色彩真实但缺乏创意，大多数宣传物均采用了单纯的摄影图片进行宣传，

摄影图片确实有着最真实的传递效果，但缺乏了现代设计中的创意理念。

贵州苗族蜡染艺术元素在当地旅游宣传的应用十分少见，多数宣传单页、宣传册和各式广告牌不论从色彩上、图案上或是材质上都不曾运用蜡染艺术进行表达和传递，只有少数旅游纪念品带有一定的蜡染元素，视觉效果还特别土旧，做工粗糙，完全不能够展现苗族蜡染的精髓和文化气质。总体来说，苗族蜡染艺术目前的应用范围狭隘，如果要拓宽其发展空间，需要找到传统工艺与大自然的契合点，借鉴其独特的艺术特征和图案元素进行新的宣传设计，在旅游产品方面也要更新开发，摒弃传统宣传的束缚，打造独树一帜的旅游宣传效果。

三、贵州苗族蜡染艺术在当地旅游宣传中的应用价值

树立苗族蜡染艺术宣传旅游的独特定位，展示地域文化特色。在贵州特别是安顺当地的旅游宣传特点不强，不能将众多优美的景区更有韵味地打造出来，并推荐给各地潜在消费群体，当无法满足男、女、老、少和地域差异带来的人们的不同喜好，就应该着力考虑为自身的旅游资源进行个性化的“包装”，这就如同同类品牌的竞争，想让品牌更加具有竞争力就要针对品牌文化和内容进行与市场具有差异性的打造。如此一来，如果能够在旅游宣传打造中贯穿中国特色民族民间工艺苗族蜡染的艺术成分，以独特的视觉图案和色彩特征进行与各大景区的融合性创新设计，就能吸引人们的眼球，加以部分材质的应用增加人们的亲切度和不同的欣赏体验。针对到具体的设计内容，应该是各种固定式宣传版面的版面设计和风格渲染，各种宣传视频的风格设计，各种旅游纪念产品的造型、表面设计，而苗族蜡染本身作为特色工艺品也是可以单独出售的，便可以利用和景区的结合做成装饰品或收藏品。如此的蜡染应用将是为安顺，甚至贵州的旅游形象树立一个具有苗族蜡染艺术特征的独特定位，创造了属于贵州旅游的个性名片，充分地展示地域文化的特色，具有很大的创新价值。

利于民间传统文化苗族蜡染的传承和保护。贵州苗族蜡染以自身特点发展至今，保留了完整的传统工艺和文化精髓，但由于其传统的特质，在贵州山区，又是少数民族聚集地区，发展上缺乏一定的创新，也未能和一些时尚的流行元素相互融合，这导致了一些苗族人为了生活和更便捷地获取经济来源放弃制作蜡染选择做别的事情，许多年轻的苗族人也逐渐开始喜欢市面上流行的东西，蜡染艺术的制作在传承上逐渐衰落。将苗族蜡染艺术用于旅游宣传的开发，有利于对这项民族民间工艺的传承，能使更多的苗族人注重自身文化遗产的重要性，重归蜡染手艺的制作。也能使更多外界的人欣赏到这门中华民族艺术，认识它、发扬它，不再破坏它，赋予它更广阔的发展空间，所以这项举措也对苗族蜡染的保护有着不同凡响的价值。如此，也正是对症了传统文化和非物质文化遗产保护缺失的现状。

增加当地旅游宣传的艺术价值。贵州的苗族蜡染作为苗族发展过程中一朵璀璨的民族之花，有着自身独特的艺术特点，不论是在图案造型的创作上、天然形成的冰裂纹理上还是蓝淀特有的色彩效果上，对当地旅游宣传的开发设计都有着强烈的传统艺术指导价值。其中，可以利用贵州苗族蜡染中的蝴蝶纹、鱼纹、鱼鸟纹、太阳纹等多形态纹路结合苗族传统故事或祖先形象进行再次创作，将创新的新图形结合自然风光或硬朗或柔美的线条加以叠加、变化等处理手法，做出能够使自然风光所孕育的风景片中体现苗族蜡染的魅力，在苗族蜡染的基础上添加自然力量的效果，再结合更加现代、时尚、潮流的排版和相关制作，包装出具有文化和时光穿插感的宣传效果，整体融合成一种时尚、和谐而又传统的美，这样大大增加了旅游宣传的艺术价值。

促进当地旅游业发展，有利于区域经济的发展和城市健康发展。利用苗族蜡染艺术融合开发设计的贵州旅游宣传将在艺术造诣上、表现形式上都有着全新的呈现，利用各种苗族图案形象表现出传统的韵味和现代的趣味性，可以吸引更多当地人反复出游，可以吸引更多外地人渴望来到贵州一览这蓝色宣传世界背后的故事。在适当的宣传下，更多人成为当地旅游产业的消费者，能够促进旅游产业的迅速发展。再者，更多的游客流动能够带来更多的资金流动，能够发展更加丰富的周边产业，为当地人提供更多的工作机会和商业机会，从而能够创造更多的消费额，让当地人获得更好的物质生活，最终获得区域经济整体性的拉动和城市的健康发展。如此则可以形成区域系统的良性循环，这也是发展贵州苗族蜡染在当地旅游宣传中应用的价值所在。

[1]陈怡君.贵州苗族蜡画纹饰在现代产品设计中的运用[J].重庆大学，2014.

[2]许世虎，陈怡君.贵州苗族蜡画纹饰在现代工业产品中的运用[J].包装工程，2014（2）.

J232

A

谌舒（1990-），女，汉族，贵州贵阳人，硕士研究生，昆明理工大学艺术与传媒学院2014级艺术设计，研究方向：视觉传达设计；侯小锋（1973-），男，汉族重庆人，硕士研究生，硕士生导师，副教授，昆明理工大学艺术与传媒学院，研究方向：视觉传达设计。