关于扩大淮安里运河文化长廊影响的创意设想*

周　薇

淮阴师范学院文学院，江苏　淮安　223300



关于扩大淮安里运河文化长廊影响的创意设想*

周薇**

淮阴师范学院文学院，江苏淮安223300

运河文化长廊；创意设想

2014年，淮安里运河文化长廊建设被纳入淮安市十项重点工程之一。2015年，市政府为里运河文化长廊建设编排了十项文化旅游、十项基础设施的“双十”重点项目，共分为4大类46个子项目。其中39个项目正式开工，24个项目已经部分建成或竣工。随着里运河文化长廊建设步伐的加快，里运河两岸正发生着翻天覆地的变化。在淮安市“十三五”计划开始、里运河文化长廊建设步伐加快的当下，为了使淮安大文化、大旅游发展目标进一步落实，兹提出扩大淮安里运河长廊影响的几点设想：

一、坚持全国唯一的战略定位和目标，进行里运河文化长廊的建设和宣传

淮安里运河文化长廊，首先是一条文化旅游长廊，长期以来，运河两岸众多的历史文化景点缺乏有效的连接，淮安旅游事实上存在旅游项目少、景点小，缺少规模和品牌，游客停留时间短的痼疾。淮安里运河长廊的建设，使运河两岸的历史文化景点的零碎珍珠得以串联成美丽的项链，为做大淮安大旅游大文化提供了硬件条件。在淮安里运河长廊进入攻坚阶段的当下，我们建议里运河长廊建设要坚定不移地坚持全国唯一的战略定位，要牢固淮安旅游由盲目性、零散性，一般性，走向标志性，集群性，独特性的战略目标，围绕这一战略定位和目标，则一方面要对长廊的各个项目进行严格的质量监督，适时提出升级要求，另一方面，要紧扣全国唯一的概念进行宣传，使里运河文化长廊成为淮安市、江苏省，乃至全国游客知晓并有意愿来旅游观赏的品牌，这才是淮安里运河文化长廊建设的最终目的。

二、设计好以运河为轴心的整合了淮安最优质文化资源的旅游线路

里运河一线，汇聚着大运河重点的物质性文化遗存、最有价值的历史古迹、名城名镇、名人故居、名祠名寺，以及由运河派生出的美食、民俗、现代工程等高品位旅游资源，不仅集中，而且保存完好。但是，目前欠缺以运河为轴心整合淮安最优质文化资源的旅游方案，这势必使里运河长廊的影响力难以得到最有效的发挥和扩大。故有必要进行整体规划，开发古运河——漕运文化旅游产品系列，打出的口号应该是：游一水数尽淮安运河遗址、历一水了解漕运文化，游一水观遍运河名镇，走一水吃尽淮扬美食，循一水访遍淮安名人，游一水了解淮安民俗。从而以运河一水彰显运河城市整体的人文历史、古镇风貌、名人魅力，以满足人们对旅游服务产品中的文化需求。最终做到以运河旅游整合淮安市优质旅游资源，使淮安里运河文化长廊的旅游产品因为够大够独特而成为省内甚至全国著名的旅游产品。

三、设计一套内含历史文化的景点名称体系

里运河一线，特别是几个景区关节点，在历史上曾经繁盛一时，即使后来衰落了，但仍借助一些文字、名词保留在历史的记忆中，如历史上记载板闸有“淮关八景”之说，即：景会禅灯、钵池丹井、袁浦千帆、山湖鱼艇、漂母遗踪、新街夜月、韩侯钓台、花巷晓市。这些词汇和名称记载着淮安历史的繁华，同时，也可以为当下所借鉴。

2014年起，淮安里运河文化长廊有几个重点建设景区：一是大闸口——八亭桥地段(起)。二是八亭桥——宁连路桥地段(承)。三是宁连路桥——海天路桥地段(转)。四是海天路桥——友谊路桥地段(和)。具体的会涉及到商业文化水街、运河小镇、博物馆群、商会主题馆、板闸风情街、榷关体验园、园林酒店、水上街市、萧湖景区等等的文化游览项目，在此，建议对每个景区、景区内项目进行名称设计。名称的设计要贯彻易读易记，富有体系、源于历史，贴近现实的原则。最终让这套完整的景点名称成为扩大里运河文化长廊影响力的活广告。

四、打出宣传组合拳

目前，别说外地游客，即使淮安当地人对于里运河文化长廊也知情非多。所以宣传工作尤为重要。虽然有关建设部门在项目论证会、建设推进会、成果总结会上形成了一些宣传材料，但总体来说涉及人数少，材料传播范围窄。广大市民即使感受到了所处环境的变化，也并不知道完整的里运河长廊概念。故我们建议，应制定细致的里运河长廊推介方案，通过多种方式，进行立体的宣传。具体的，可以做到：

(一)做好一系列宣传材料，如一套关于里运河长廊文化景点的解说词，一套以运河为轴心，串联起淮安文化的旅游指南，一套里运河历史文化的画册，一套里运河历史文化的故事，等等。这些材料不仅可强化里运河长廊众多子项目的文化关联性、体系性，也可成为淮安市民及全国人民认识里运河文化长廊及淮安的路径。

(二)借助报刊、电视台、电台和重要新闻网站，做相关精品栏目，对里运河文化长廊进行专门的宣传。

(三)将一些材料下发到各社区和企事业单位进行广泛而深入的宣传。

(四)还可以通过其它一些主题活动，如开展形象代言人的海选活动，或推出明星担任形象大使，宣传推广里运河长廊文化。再如举办相关的大型节事活动，开展相关的论坛，举行相关的主题会展，等等，辅之以新闻媒体的报道，全方位立体地宣传里运河文化长廊。

总之，我们衷心希望，淮安市能够本着建设大文化的高远目标，不仅在工程建设上将里运河文化长廊做大做强，做成唯一，也要在宣传工作上进行谋划，打造里运河文化长廊的清晰线路图、精彩节目单，以增强淮安的吸引力，起到促进招商、推进城市发展，提高市民素质，打造出享誉全国的文化名城的作用。

TU984.18

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1006-0049-(2016)19-0041-01

*江苏高校哲学社会科学重点研究基地基金资助項目(2015ZSJD010)；江苏高校品牌专业建设过程资助项目(英文：Top-notch Academic Progams Project of Jiangsu Higher Education Institutions)。

**作者简介：周薇(1964-)，女，文学博士，淮阴师范学院文学院，教授，淮阴师范学院文化创意产业研究中心成员，研究方向：文艺学。